【摘要】：對廣告插畫進行研究，主要立足于真實、藝術(shù)和利益這三個方面。真實是廣告插畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)，藝術(shù)是廣告插畫的處理手法，利益是廣告插畫應(yīng)實現(xiàn)的最終目標，三者在廣告特性的要求下，順序的支持和相互制約中，以及對最終目標的追求里，能有機融合于廣告插畫。作為廣告插畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)，真實包含真實情感和真實情境。真實情感能滿足受眾需求，使受眾產(chǎn)生正面的情感體驗，同時，它也是廣告插畫創(chuàng)作的內(nèi)驅(qū)力。真實情境可以將物理時空轉(zhuǎn)化為心理時空，可以創(chuàng)造主、客體之間交互體驗的藝術(shù)場所，能有效表現(xiàn)廣告作品的主題。作為廣告插畫的處理手法，藝術(shù)包含形態(tài)藝術(shù)和色彩藝術(shù)。形態(tài)的藝術(shù)處理可以增強廣告插畫的創(chuàng)造力和美感。色彩的藝術(shù)處理能吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感并能有效傳達信息。作為廣告插畫應(yīng)實現(xiàn)的最終目標，利益包括企業(yè)利益、消費者利益和社會利益。企業(yè)利益可以更好地推進廣告插畫的創(chuàng)作并促進企業(yè)權(quán)利與責(zé)任的行使，同時，企業(yè)利益也是創(chuàng)作廣告插畫的根源，成功的廣告插畫創(chuàng)作，都把實現(xiàn)企業(yè)利益作為最終目標。滿足消費者的利益可為廣告插畫的創(chuàng)作形成指引，只有根據(jù)消費者差異化的需求，才能創(chuàng)作出與之適應(yīng)的廣告插畫，以滿足消費者利益的同時實現(xiàn)企業(yè)利益。社會利益是廣告插畫創(chuàng)作中需要實現(xiàn)的高級利益形式，它是企業(yè)利益和消費者利益綜合作用的結(jié)果，同時又反向作用于企業(yè)利益和消費者利益，廣告插畫若能實現(xiàn)社會利益，必然具有更深的文化情懷和感人力量。
【圖文】：

是造型的最小元素。在幾個意義上的點只有位置沒有大小。在，點與底相比較，底越大，點越�。辉诖蟮谋尘跋路Q之為點，在小的背景覺表現(xiàn)力，，在廣告插畫的處理上適當(dāng)變得生動、活潑和集中。良好運用產(chǎn)生很強的向心性作用。如圖 2-1 與周圍形體的對比關(guān)系，影響視覺則的多樣統(tǒng)一法則①、主從法則②、對與統(tǒng)一是形式美法則中的總則，貫穿須遵循的最高法則。如圖 2-1 的廣態(tài)，森林形態(tài)又各有不同，既有變化覺和諧感。該廣告插畫中點化形態(tài)處周圍的區(qū)域則是畫面的輔體，主體通線凝固，并能引人注意。此外畫面的突出主題，形成視覺的中心并促成畫

第十六屆中國國際廣告節(jié)中國告長城獎的銅獎獲獎作品：《人工呼吸》
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J218.5;J524.3

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

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本文編號：2521954