【摘要】：對(duì)廣告插畫進(jìn)行研究，主要立足于真實(shí)、藝術(shù)和利益這三個(gè)方面。真實(shí)是廣告插畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)，藝術(shù)是廣告插畫的處理手法，利益是廣告插畫應(yīng)實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)，三者在廣告特性的要求下，順序的支持和相互制約中，以及對(duì)最終目標(biāo)的追求里，能有機(jī)融合于廣告插畫。作為廣告插畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)，真實(shí)包含真實(shí)情感和真實(shí)情境。真實(shí)情感能滿足受眾需求，使受眾產(chǎn)生正面的情感體驗(yàn)，同時(shí)，它也是廣告插畫創(chuàng)作的內(nèi)驅(qū)力。真實(shí)情境可以將物理時(shí)空轉(zhuǎn)化為心理時(shí)空，可以創(chuàng)造主、客體之間交互體驗(yàn)的藝術(shù)場所，能有效表現(xiàn)廣告作品的主題。作為廣告插畫的處理手法，藝術(shù)包含形態(tài)藝術(shù)和色彩藝術(shù)。形態(tài)的藝術(shù)處理可以增強(qiáng)廣告插畫的創(chuàng)造力和美感。色彩的藝術(shù)處理能吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感并能有效傳達(dá)信息。作為廣告插畫應(yīng)實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)，利益包括企業(yè)利益、消費(fèi)者利益和社會(huì)利益。企業(yè)利益可以更好地推進(jìn)廣告插畫的創(chuàng)作并促進(jìn)企業(yè)權(quán)利與責(zé)任的行使，同時(shí)，企業(yè)利益也是創(chuàng)作廣告插畫的根源，成功的廣告插畫創(chuàng)作，都把實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益作為最終目標(biāo)。滿足消費(fèi)者的利益可為廣告插畫的創(chuàng)作形成指引，只有根據(jù)消費(fèi)者差異化的需求，才能創(chuàng)作出與之適應(yīng)的廣告插畫，以滿足消費(fèi)者利益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益。社會(huì)利益是廣告插畫創(chuàng)作中需要實(shí)現(xiàn)的高級(jí)利益形式，它是企業(yè)利益和消費(fèi)者利益綜合作用的結(jié)果，同時(shí)又反向作用于企業(yè)利益和消費(fèi)者利益，廣告插畫若能實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益，必然具有更深的文化情懷和感人力量。
【圖文】：

是造型的最小元素。在幾個(gè)意義上的點(diǎn)只有位置沒有大小。在，點(diǎn)與底相比較，底越大，點(diǎn)越��；在大的背景下稱之為點(diǎn)，在小的背景覺表現(xiàn)力，，在廣告插畫的處理上適當(dāng)變得生動(dòng)、活潑和集中。良好運(yùn)用產(chǎn)生很強(qiáng)的向心性作用。如圖 2-1 與周圍形體的對(duì)比關(guān)系，影響視覺則的多樣統(tǒng)一法則①、主從法則②、對(duì)與統(tǒng)一是形式美法則中的總則，貫穿須遵循的最高法則。如圖 2-1 的廣態(tài)，森林形態(tài)又各有不同，既有變化覺和諧感。該廣告插畫中點(diǎn)化形態(tài)處周圍的區(qū)域則是畫面的輔體，主體通線凝固，并能引人注意。此外畫面的突出主題，形成視覺的中心并促成畫

第十六屆中國國際廣告節(jié)中國告長城獎(jiǎng)的銅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：《人工呼吸》
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J218.5;J524.3

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

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本文編號(hào)：2521954