【摘要】： 本文試圖構(gòu)建廣告圖像視覺修辭研究的理論框架,為廣告圖像的修辭實踐和修辭批評提供一幅清晰的、富有建設(shè)性的、系統(tǒng)性的參考圖式。文章借鑒了荷蘭學(xué)者托恩·維爾德斯解讀藝術(shù)圖像的框架(視覺語法、視覺辯證法和視覺修辭),分兩個層次展開論述。第一個層次主要論述了視覺修辭的微觀方面,包括廣告圖像視覺修辭的基礎(chǔ)、視覺元素之間的結(jié)構(gòu)與關(guān)系,重點探討了廣告圖像的修辭格問題;第二個層次主要論述了視覺修辭的宏觀方面,包括視覺修辭的策略、原則,重點探討了廣告圖像修辭效果的問題。文章最后對后續(xù)研究提出了一些建議。
[Abstract]:This paper attempts to construct the theoretical framework of advertising image visual rhetoric research, and to provide a clear, constructive and systematic reference schema for rhetoric practice and rhetoric criticism of advertising image. This paper draws lessons from the framework of interpretation of artistic images (visual grammar, visual dialectics and visual rhetoric) by the Dutch scholar Thorn Wilders, and discusses them from two levels: visual grammar, visual dialectics and visual rhetoric. The first level mainly discusses the microscopic aspects of visual rhetoric, including the basis of visual rhetoric of advertising image, the structure and relationship between visual elements, and focuses on the rhetoric of advertising image; The second level mainly discusses the macro-aspects of visual rhetoric, including the strategies and principles of visual rhetoric, focusing on the rhetorical effects of advertising images. At the end of the paper, some suggestions are put forward for the follow-up study.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F713.8

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本文編號：2435119