【摘要】：翡翠作為外來(lái)玉種,雖然僅有200余年的歷史,但由于其產(chǎn)地的唯一性、成礦的復(fù)雜性以及產(chǎn)量的不確定性,造成翡翠首飾和工藝品的成品身價(jià)倍增,頗受各大品牌及設(shè)計(jì)師們的鐘愛(ài)。 翡翠無(wú)論作為首飾還是觀賞類陳設(shè)品,都是文化中的產(chǎn)物,也是一種藝術(shù)品,所以不同的形制必定具有不同的表現(xiàn)形式。翡翠首飾的表現(xiàn)主要分為四個(gè)方面:翡翠首飾設(shè)計(jì)的表現(xiàn),翡翠材質(zhì)的表現(xiàn),翡翠文化題材的表現(xiàn)以及翡翠首飾包裝的表現(xiàn)。從傳統(tǒng)上講,翡翠首飾作為最能代表東方文化的事物之一,它曾帶給我們的表現(xiàn)就是古老的祈福文化,優(yōu)質(zhì)材質(zhì)重于一切的理念以及凸顯其尊貴材質(zhì)的設(shè)計(jì),形成定式的包裝、陳列和廣告臺(tái)詞。環(huán)顧當(dāng)下國(guó)內(nèi)翡翠首飾市場(chǎng),翡翠的表現(xiàn)仍以突顯優(yōu)良的材質(zhì)為重要目的,無(wú)論是溫潤(rùn)的色澤還是剔透的質(zhì)地,即便融入鉆石或其它高檔寶石的搭配,也不能擺脫“因材施教”的思想貫穿整個(gè)翡翠首飾的設(shè)計(jì)理念。而表現(xiàn)內(nèi)容的貧乏,表現(xiàn)手法的單一就使得現(xiàn)在的翡翠市場(chǎng)產(chǎn)生了一個(gè)又一個(gè)瓶頸:第一由于優(yōu)質(zhì)原材料越發(fā)難以取得,在首飾設(shè)計(jì)表現(xiàn)上出現(xiàn)瓶頸;第二對(duì)于翡翠傳統(tǒng)文化的胡亂表現(xiàn)使得那些吉祥寓意的雕件漸漸被人們所摒棄;第三是營(yíng)銷瓶頸,翡翠首飾缺少時(shí)尚、廣泛有階段性的消費(fèi)導(dǎo)向?qū)е卖浯涫袌?chǎng)數(shù)十年如一律,難以追趕國(guó)際化趨勢(shì)的腳步。 本人就翡翠首飾市場(chǎng)的發(fā)展已有六年的研究,其中兩年在云南瑞麗實(shí)地考察原料情況及學(xué)習(xí)雕刻工藝;兩年往返于廣州和北京,對(duì)翡翠市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)研;最后兩年在天鑫洋金業(yè)有限責(zé)任公司致力于公司翡翠首飾的市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃。多年的接觸讓我更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)到翡翠首飾當(dāng)前的發(fā)展情況,就國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于翡翠的認(rèn)識(shí)和喜好的分析,得出翡翠首飾需要發(fā)展創(chuàng)新的結(jié)論:首先是文化題材表現(xiàn)的創(chuàng)新,可以從最初的祈福文化擴(kuò)展到婚慶文化;其次是材質(zhì)上的突破,將翡翠首飾細(xì)分為高端奢侈品類、藝術(shù)類及通俗時(shí)尚類,針對(duì)每一品類挖掘其材料的特點(diǎn)和輔助材料的應(yīng)用,從而開(kāi)創(chuàng)翡翠首飾設(shè)計(jì)上創(chuàng)新;最后是包裝表現(xiàn)上的創(chuàng)新,突出翡翠首飾的個(gè)性特征,樹(shù)立象征性、時(shí)尚性、藝術(shù)性的特色,引領(lǐng)翡翠首飾的新潮流。
[Abstract]:As an exotic jade species, jadeite has a history of only over 200 years, but due to the uniqueness of its origin, the complexity of mineralization and the uncertainty of its output, the finished product value of jade jewelry and handicrafts has doubled. By the major brands and designers love. Whether as jewelry or ornamental furnishings, jadeite is a product of culture and a kind of art, so different shapes must have different forms of expression. The performance of jadeite jewelry is mainly divided into four aspects: the design of jadeite jewelry, the performance of jadeite material, the expression of the theme of jadeite culture and the performance of the packaging of jadeite jewelry. Traditionally, jadeite jewelry, as one of the most representative things in the oriental culture, has brought us the expression of the ancient blessing culture. The quality of the material is more important than all the ideas, and the design that highlights its noble material forms a fixed package. Display and advertising lines. Looking around the current domestic jadeite jewelry market, the performance of jadeite is still aimed at highlighting excellent materials, whether it is warm, lustrous or translucent texture, even if it is mixed with diamonds or other high-grade gemstones. Can not get rid of the idea of "teaching according to their aptitude" throughout the design concept of jadeite jewelry. The lack of performance content, the single performance of the present jadeite market has produced a bottleneck: first, because the quality of raw materials are more difficult to obtain, there is a bottleneck in jewelry design performance; Second, the jadeite traditional culture of the chaotic performance of those auspicious symbols gradually abandoned by people; The third is the bottleneck of marketing, the lack of fashion jadeite jewelry, extensive and phased consumption led to the jade market for decades such as uniform, difficult to catch up with the pace of the international trend. I have studied the development of jadeite jewelry market for six years, including two years in Ruili, Yunnan Province, the field investigation of raw materials and learning carving technology, two years back and forth to Guangzhou and Beijing, to carry out a systematic investigation of the jadeite market; The last two years in Tianxin Gold Co., Ltd. is committed to the company's jadeite jewelry marketing and planning. After many years of contact, I have a more systematic understanding of the current development of jadeite jewelry. Based on the analysis of the understanding and preferences of the domestic and foreign markets for jadeite jewelry, the conclusion that jade jewelry needs to develop and innovate: first of all, it is the innovation of the expression of cultural subject matter. From the initial blessing culture to the wedding culture; Secondly, it breaks through the material, subdivides the jadeite jewelry into high-end luxury goods, art and popular fashion, and excavates the characteristics of its materials and the application of auxiliary materials for each category, thus creating innovation in the design of jadeite jewelry. Finally, it is the innovation of packaging performance, highlighting the personality characteristics of jadeite jewelry, setting up symbolic, fashionable and artistic characteristics, leading the new trend of jadeite jewelry.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：TS933.5

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10 萬(wàn)s，

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