【摘要】：江西的傳媒行業(yè)緊跟著一線城市的速度也在飛快的發(fā)展當中,越來越多的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)移動傳媒、手機媒體的巨大商業(yè)價值。本文從媒體的基本內(nèi)容開始研究,通過一些傳媒和廣告營銷的基礎(chǔ)理論,慢慢把研究引入到手機媒體中來。 結(jié)合DG公司自身的成立和發(fā)展及運營情況分析,文章把手機傳媒在江西發(fā)展的可能性進行了研究,同時為DG公司的繼續(xù)發(fā)展制定了一系列的計劃和戰(zhàn)略。最后文章針對DG公司推向江西市場的產(chǎn)品進行了策略分析和產(chǎn)品設(shè)計,最終得出以下結(jié)論：第一,新媒體、手機媒體已經(jīng)逐步被社會所接受,手機廣告在江西也正正在逐步受到企業(yè)的親睞,通過數(shù)據(jù)庫的深度挖掘,手機廣告的投放可以做到只出現(xiàn)在感興趣的潛在客戶面前。所以,手機廣告作為全新的廣告形式,有著受眾目標精準、受眾信息真實、信息抵達率高的優(yōu)勢。第二,DG公司與報社的手機彩信雜志合作擁有比較樂觀的前景,目前江西的企業(yè)都在慢慢對手機彩信雜志產(chǎn)生自己的認知,DG公司與報社的合作可以持續(xù)的進行下去。第三,DG公司在初期將采取廣告代理的合作模式來運營手機彩信雜志,在南昌市范圍內(nèi)將采取分行業(yè)代理的手段,通過分析決定將目標市場選定在房產(chǎn)、汽車和教育領(lǐng)域；江西其它地區(qū)將采用區(qū)域代理的手段,但是近一年將不做考慮,集中資源突破南昌市場。
[Abstract]:The media industry in Jiangxi is also developing rapidly with the speed of first-tier cities. More and more businesses have discovered the huge commercial value of mobile media and mobile media. This paper begins with the basic content of the media and introduces the research into the mobile media through some basic theories of media and advertising marketing. Based on the analysis of the establishment, development and operation of DG Corporation, this paper studies the possibility of mobile media development in Jiangxi Province, and makes a series of plans and strategies for the continued development of DG Company. Finally, the article analyzes the strategy and product design of DG company's products in Jiangxi market, and finally draws the following conclusions: first, the new media, mobile media has been gradually accepted by the society. Mobile advertising in Jiangxi is also gradually favored by enterprises, through the deep mining of databases, mobile phone advertising can only appear in front of interested potential customers. Therefore, as a new advertising form, mobile advertising has the advantages of accurate target, true information and high information arrival rate. Second, the cooperation between DG company and newspaper MMS magazine has a more optimistic prospect. At present, Jiangxi enterprises are slowly producing their own cognition of MMS magazine, and the cooperation between DG company and newspaper can be carried on continuously. Third, DG will adopt the cooperation mode of advertising agency to operate MMS magazine at the beginning of the year. In Nanchang, it will adopt the means of sub-industry agent, and decide to select the target market in the fields of real estate, automobile and education. Other regions in Jiangxi will adopt the method of regional agency, but in the past year, they will not consider and concentrate their resources to break through the Nanchang market.
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;G206-F

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