本文關(guān)鍵詞：論平面廣告設(shè)計(jì)中的“隱性”之美，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺析藝術(shù)設(shè)計(jì)中的漢字字體審美
-視覺(jué)傳達(dá)方面
【摘要】：文字是傳達(dá)和記錄書(shū)籍信息的重要符號(hào)載體，設(shè)計(jì)師 要注意漢字中字體、字形、字號(hào)的選擇和應(yīng)用,文字組合產(chǎn)生的黑、 白、灰的色彩關(guān)系在明度上的版面視覺(jué)空間效果,用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想來(lái) 處理各種視覺(jué)圖形元素,從而達(dá)到對(duì)書(shū)籍中文字、色彩、圖形的合理 運(yùn)用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是一種歷史與時(shí)代的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，它反映了 我們當(dāng)今社

會(huì)的生活特征， 涵蓋了對(duì)傳統(tǒng)文化的思考， 對(duì)時(shí)尚的追逐， 體現(xiàn)了當(dāng)代文化的氣質(zhì)。 文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的、不 可缺少的視覺(jué)元素，是記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)符號(hào)，擴(kuò)大語(yǔ)言在時(shí)間 和空間上的交流功用的文化工具，對(duì)人類(lèi)文明的促進(jìn)起著重大的作 用。從信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角來(lái)審視文字設(shè)計(jì)藝術(shù)，它最有 挑戰(zhàn)性的作用是用字母和單詞，或詞語(yǔ)來(lái)創(chuàng)造一種氣氛，通過(guò)它向受 眾傳達(dá)作者和作品的思想感情。 當(dāng)今我們已經(jīng)步入了一個(gè)圖文信息與 數(shù)碼設(shè)計(jì)并重的時(shí)代，文字是活生生的信息資源，，綜觀現(xiàn)代的文字設(shè) 計(jì)作品，它將視覺(jué)氛圍營(yíng)造到極致的、充滿視覺(jué)刺激感和沖擊力的設(shè) 計(jì)風(fēng)格，并且已逐步走向一種更廣闊、更自由、更具隱喻和敘事價(jià)值 的發(fā)展趨勢(shì)。在這特殊的、設(shè)計(jì)文化的語(yǔ)境中，設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家致力 于在傳統(tǒng)習(xí)俗中尋找約定俗成的、 受眾向往并樂(lè)于接受的文字設(shè)計(jì)符 號(hào)元素，研究其在視覺(jué)傳達(dá)中的內(nèi)涵和意義，從中探索新的思維模式 和視覺(jué)空間的表達(dá)形式，賦予當(dāng)代文字設(shè)計(jì)作品以新的意義，給予其 越來(lái)越豐富和新穎寬泛的表現(xiàn)方式。

【關(guān)鍵詞】： 字體設(shè)計(jì) 色彩 圖形 設(shè)計(jì)的文化 審美表現(xiàn) 設(shè)計(jì)定 位 視覺(jué)文化 【目錄】：
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應(yīng)用

中文摘要 1 ABSTRACT 2 引言 3 第一章 文字設(shè)計(jì) 3-4 第一節(jié) 約定俗成的文字符號(hào) 4-6 第二節(jié) 文字設(shè)計(jì)的形式內(nèi)涵 6-7 第二章 文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法 7-8 第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn) 8-10 第二節(jié) 超越文字信息傳遞的藝術(shù)表現(xiàn) 10-13 第三章 當(dāng)代語(yǔ)境下的文字設(shè)計(jì) 13-14 第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)符號(hào)的審美形式與一般規(guī)律 14-16 第二節(jié) 個(gè)性化與時(shí)代需要 16-19 第四章 中國(guó)漢字的圖形起源 19-20 第一節(jié) 中國(guó)原始圖畫(huà)與象形文字 20-22 第二節(jié) 漢字構(gòu)字法中“形”的重要作用 22-25 第五章 傳統(tǒng)文字的表現(xiàn) 25-26 第一節(jié) 基本字型裝飾類(lèi) 26-28 第二節(jié) 象征圖形裝飾類(lèi) 28-31 第三節(jié) 文字適形裝飾類(lèi) 31-34

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第四節(jié) 筆劃共享裝飾類(lèi) 34-37 第五節(jié) 設(shè)計(jì)中組字裝飾類(lèi) 37-40 第六節(jié) 字組設(shè)計(jì)裝飾類(lèi) 40-41 第七節(jié) 因字創(chuàng)藝裝飾類(lèi) 41-43 第六章 現(xiàn)代設(shè)計(jì)化文字的發(fā)展 43 第一節(jié) 現(xiàn)代科技成果的應(yīng)用 43-45 第二節(jié) 現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式的拓展 45-48 第七章 漢字字體設(shè)計(jì)的分類(lèi)和審美 48 第一節(jié) 漢字字體設(shè)計(jì)的目標(biāo) 48-51 第二節(jié) 字體審美的分類(lèi) 51-54 第三節(jié) 視覺(jué)設(shè)計(jì)中的字體審美 54-57 第八章 漢字字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用 58 第一節(jié) 書(shū)籍設(shè)計(jì)方面的發(fā)展 58-61 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)方面的使用 61-64 第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用 64-67 結(jié)論 68-70 參考文獻(xiàn) 71 詳細(xì)摘要 72 致謝 73

【正文】： 一、 漢字的發(fā)展歷程 二、 漢字字體的設(shè)計(jì)

三、 漢字的圖形演化 四、 漢字字體的表現(xiàn)形式 五、 字體的結(jié)構(gòu)特性和文化特征 六、 創(chuàng)意字體樣式和手段 七、 字體在視覺(jué)傳達(dá)中的具體樣式和特點(diǎn) 八、 關(guān)于字體在視覺(jué)傳達(dá)中的審美和分類(lèi) 九、 字體圖形在視覺(jué)傳達(dá)中的發(fā)展和使用 十、 漢字的設(shè)計(jì)定位及在視覺(jué)設(shè)計(jì)廣告、書(shū)籍包裝中的運(yùn)用 十一、對(duì)于字體在視覺(jué)傳達(dá)方面的創(chuàng)意及延伸 【結(jié)論】：隨著時(shí)代的進(jìn)步,和人們欣賞水平的提高,文字在使用的 過(guò)程中又逐漸產(chǎn)生了審美功能。人們對(duì)漢字字體的要求不僅在書(shū)寫(xiě) 時(shí)應(yīng)清晰、醒目,易于辨認(rèn),還要求字體要美觀、有裝飾性,以滿足 人們的審美要求。字體設(shè)計(jì)是運(yùn)用裝飾手法和形式美法則以及構(gòu)成 原理美化文字的一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，在視覺(jué)傳達(dá)方面應(yīng)用更加廣闊。字 體設(shè)計(jì)達(dá)到既能快捷、準(zhǔn)確傳達(dá)信息的目的,又要給人以視覺(jué)美感, 所有的設(shè)計(jì)都必須符合一個(gè)原則:設(shè)計(jì)必須以人為本。字體不僅可 以表達(dá)概念,同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)的方式傳遞信息。對(duì)于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá) 字體設(shè)計(jì)是不可分割的一部分,字體的美感,文字的編排,對(duì)版面的 視覺(jué)傳達(dá)效果有著直接影響。漢字字體在平面設(shè)計(jì)中,文字起到的 作用是向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,不要把文字設(shè)計(jì)孤立地 看待,考慮文字的整體信息訴求效果,給人以清晰的視覺(jué)印象。因此, 簡(jiǎn)潔,易認(rèn),易懂,傳達(dá)作者的意圖,表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念成

為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表 現(xiàn)。文字的造型要服從于設(shè)計(jì)主題的風(fēng)格特征，不能和整個(gè)作品的 風(fēng)格特征相脫離、相沖突；否則,就無(wú)法達(dá)到文字的訴求效果。掌 握設(shè)計(jì)主題后,根據(jù)主題的需要進(jìn)行文字的“形”、 “音”、 “義” 的造型設(shè)計(jì)。 【參考文獻(xiàn)】： 黨晟：《字體、符號(hào)、版面設(shè)計(jì)》，陜西人民美術(shù)出版社，2004 《美術(shù)字新編》，天津人民美術(shù)出版社，1982 年 7 月 倪偉、陳虹、朱國(guó)勤：《字體設(shè)計(jì)第三版》，上海人民美術(shù)出版社， 2008 年 《文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》，中國(guó)青年出版社，第 171 頁(yè)，2008 年 【美】埃倫.魯普頓，譯者：王毅，《字體設(shè)計(jì)指南》，中國(guó)人民美 術(shù)出版社，2006 年 1 月 路璐，《當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的漢字圖形化設(shè)計(jì)》，河北科技大學(xué)， 2010 年 【美】戴維.朱里，譯者：張文賀、高雅雅，《什么是字體設(shè)計(jì)》 中國(guó)青年出版社，2007 年 8 月 王文雯，中國(guó)美術(shù)學(xué)院，《論平面廣告設(shè)計(jì)中的“隱性”之美》， 2010 年 李小燕，《漢字在圖形圖像處理軟件中的藝術(shù)設(shè)計(jì)與應(yīng)用》，山東 大學(xué)，2010 年 記者：楊健， 《漢字字體將來(lái)是什么樣》，人民日?qǐng)?bào)海外版，2008 年



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