【摘要】：目標(biāo)內(nèi)容把消費(fèi)者的注意集中在刺激上,主動(dòng)影響消費(fèi)者注意的變化。在廣告記憶和廣告評(píng)價(jià)兩種水平下,觀察參與者對(duì)手機(jī)平面廣告的文字部分和圖案部分注意的差異,在眼動(dòng)的指標(biāo)中反映出來(lái)。 研究采用2×2混合因素設(shè)計(jì),自變量1為目標(biāo)內(nèi)容,分為廣告記憶和廣告評(píng)估兩個(gè)水平,為被試間變量。自變量2為目標(biāo)對(duì)象,分為廣告的文字部分和圖案部分,為被試內(nèi)變量。因變量為對(duì)廣告的文字部分和圖案部分的注意的投入,反映在眼動(dòng)指標(biāo)上是注視時(shí)間和瞳孔大小。 通過(guò)本研究得出結(jié)論： (1)目標(biāo)內(nèi)容影響受眾對(duì)手機(jī)平面廣告注意的投入,記憶水平下注意的持續(xù)時(shí)間顯著高于評(píng)估水平下注意的持續(xù)時(shí)間。 (2)記憶水平下注意的強(qiáng)度與評(píng)估水平下的注意強(qiáng)度差異不顯著。 (3)記憶的認(rèn)知加工水平高于評(píng)估的認(rèn)知加工水平。 (4)目標(biāo)對(duì)象上,對(duì)文字部分的注意持續(xù)時(shí)間顯著高于對(duì)圖案部分注意的持續(xù)時(shí)間。 (5)目標(biāo)對(duì)象上,對(duì)圖案部分注意的強(qiáng)度顯著高于對(duì)文字部分注意的強(qiáng)度。
[Abstract]:The target content focuses the consumer's attention on stimulation and actively influences the change of consumer's attention. Under the two levels of advertising memory and advertising evaluation, the differences of participants' attention to the text part and the pattern part of the mobile phone print advertisement were observed and reflected in the index of eye movement. The study used 2 脳 2 mixed factor design, independent variable 1 as the target content, divided into two levels of advertising memory and advertising evaluation. The independent variable 2 is the target object, which is divided into the text part and the pattern part of the advertisement. The dependent variable is the input to the text part and the pattern part of the advertisement, which is reflected in the eye movement index, the fixation time and the pupil size. The conclusions of this study are as follows: (1) the target content affects the audience's attention to mobile phone print advertising, and the duration of attention in memory level is significantly higher than that in evaluation level. (2) there was no significant difference in the intensity of attention between the memory level and the evaluation level. (3) the cognitive processing level of memory is higher than that of evaluation. (4) on the target object, the duration of attention to the text part is significantly longer than that to the pattern part. (5) on the target object, the intensity of attention to the pattern part is significantly higher than that to the text part.
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：B849

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本文編號(hào)：2380886