【摘要】：電影是一種藝術(shù),也是一種媒體。進入21世紀之后,中國電影產(chǎn)業(yè)進入了一個高速發(fā)展的時期,產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善、產(chǎn)量和質(zhì)量都有了較大的提升,社會各界,商業(yè)資本都對電影投入了高度的關(guān)注,這正是電影及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。 電影的媒體作用從電影發(fā)明伊始就開始被發(fā)掘,在電影產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的好萊塢,電影與廣告的結(jié)合已經(jīng)有相當成熟的歷史。只是在我國,電影作為一個媒體的作用至今仍被低估,電影的廣告價值有待人們?nèi)フJ識和挖掘。 本文從電影的傳播學(xué)特征入手展開分析,論證了電影作為一個新媒體所具有的獨特媒體特征、及利用這些特征,電影媒體具有區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢和獨特的傳播手段。在接下去的第三章中,我分析了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和電影受眾的特點,引出電影廣告在中國的發(fā)展現(xiàn)狀,這是電影廣告發(fā)展的行業(yè)背景。 中國電影的發(fā)展需要引入整合營銷的概念,電影媒體也需要整合發(fā)展,在第四章中我對這兩個概念進行了辨析,事實上,電影媒體潛力的開發(fā),是電影整合營銷中重要的一部分。在這一章中我主要介紹了國內(nèi)電影媒體整合現(xiàn)狀,繼而在第五章中,著重分析了國內(nèi)電影媒體營銷的具體手段及其發(fā)展演變的過程,為廣告和電影的雙向聯(lián)誼提供具體的操作建議。 在分析了電影作為一種媒體的優(yōu)勢和局限之后,我對這一新興的廣告媒介的發(fā)展前景進行了展望,這是一塊有待開發(fā)的蛋糕,利潤的空間仍然相當可觀。當然也需要對目前發(fā)展當中所出現(xiàn)的問題有所警惕,以防止進一步擴大,危害行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:Film is an art as well as a medium. After entering the 21st century, China's film industry has entered a period of rapid development, the industrial chain is increasingly perfect, the output and quality have been greatly improved, and all sectors of society and commercial capital have invested a high degree of attention to the film. This was the golden age of film and its surrounding industries. The media function of the film has been discovered since the invention of the film. In Hollywood, where the film industry is highly developed, the combination of film and advertising has a rather mature history. Only in China, the role of film as a media is still underestimated, the advertising value of film needs to be recognized and excavated. Based on the analysis of the characteristics of film communication, this paper demonstrates the unique media characteristics of film as a new media, and uses these characteristics to distinguish the film media from other media and the unique means of communication. In the next chapter, I analyze the development of Chinese film industry and the characteristics of the audience, leading to the development of film advertising in China, which is the industry background of the development of film advertising. The development of Chinese film needs to introduce the concept of integrated marketing, and the film media also needs to integrate and develop. In the fourth chapter, I differentiate these two concepts. In fact, the development of the potential of film media. Is an important part of integrated film marketing. In this chapter, I mainly introduce the current situation of domestic film media integration, and then in the fifth chapter, I focus on the analysis of the specific means of domestic film media marketing and the process of its development and evolution. To provide specific operational advice for advertising and film-based two-way fellowship. After analyzing the advantages and limitations of film as a kind of media, I look forward to the development prospect of this new advertising medium. This is a cake to be developed, and the profit space is still considerable. Of course, we also need to be alert to the problems in the current development to prevent further expansion and harm to the sustainable development of the industry.
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J943.1

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;全“新”掃描張h"芝[J];國際服裝動態(tài);2002年01期

2 田梅;;整合營銷在電視節(jié)目推廣中的應(yīng)用——兼析《絕對挑戰(zhàn)—巔峰營銷》的品牌推廣[J];電視研究;2006年11期

3 許秀云;;廣告中人稱代詞“I”、“we”和“you”的用法小議[J];新西部(下半月);2007年06期

4 晏勁松;;電影市場整合營銷中的宣傳促銷和電影后產(chǎn)品營銷之我見[J];科教文匯(中旬刊);2007年07期

5 周曉;;廣告英語中的語用預(yù)設(shè)分析[J];江西科技師范學(xué)院學(xué)報;2007年06期

6 趙秀杰;蘭彩玉;;論廣告中的前提和會話含義[J];內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年02期

7 陸志堅;;白巖松的“抱怨”[J];東西南北;2009年07期

8 草叢;;陳慧琳與陳冠希姐弟相認[J];音樂世界;2001年03期

9 嘉芙;;梁詠琪新廣告與馬共舞[J];音樂世界;2001年07期

10 楊礁;;大話未必美麗[J];國際服裝動態(tài);2002年03期

相關(guān)會議論文 前10條

1 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設(shè)經(jīng)濟文化強省：挑戰(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會文集（4）[C];2009年

2 丁俊楠;趙蔚;;提升用戶粘性的移動廣告聯(lián)盟管理研究[A];融合與創(chuàng)新——中國通信學(xué)會通信管理委員會第29次學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

3 劉娜;;教育廣告的經(jīng)濟效應(yīng)分析[A];2009年中國教育經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

4 白貴;閃曉宇;;淺析中國近現(xiàn)代回族報刊中的廣告[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

5 安圣慧;陳姜;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)用[A];2007年全國第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學(xué)術(shù)會議論文集[C];2007年

6 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點擊意圖分析[A];第六屆全國信息檢索學(xué)術(shù)會議論文集[C];2010年

7 鄧理峰;;廣告主導(dǎo)型報刊體制的形成——19世紀美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報紙的分化[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

8 張忠禮;;對《廣告法》第38條之我見[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

9 申佩懷;;淺論整合營銷的幾個關(guān)節(jié)點運作[A];第二屆（2002年度）中國農(nóng)機論壇文集[C];2002年

10 金世斌;;教育電視的整合營銷與經(jīng)營策略探討[A];中國教育電視：挑戰(zhàn)與對策——第四屆中國教育電視研討會論文選編[C];2003年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 實習(xí)生 李君君 本報記者 劉紅鷹;玩一把在線整合營銷[N];信息時報;2000年

2 曉其;整合營銷的根本[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2002年

3 蔡強;2004年整合營銷強化聯(lián)通品牌[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2004年

4 謝昱e，

本文編號：2341409