【摘要】：讓１０個具有不同知識背景和工作經(jīng)驗的被試獨立完成一個假設的廣告設計任務，要求在設計過程中大聲報告他們所想到的內(nèi)容。根據(jù)被試的口語報告，分析廣告設計思維的基本過程，并探討設計者的工作經(jīng)驗和知識背景對設計思維過程的影響。實驗結果表明：（１）廣告設計活動可以看成是一種問題解決行為，設計要求規(guī)定了問題的初始狀態(tài)和目標狀態(tài)，設計就是經(jīng)過一系列認知操作產(chǎn)生出符合設計要求的設計結果；（２）實際工作中的廣告設計過程包括問題理解、整體策劃以及方案構思等階段，這種階段性同樣存在于個體的設計思維過程中；（３）由于工作經(jīng)驗和知識背景不同，不同被試的廣告設計思維過程具有明顯的差異，這些差異體現(xiàn)在使用規(guī)則、理解問題以及整體策劃等方面。
[Abstract]:Let 10 subjects with different knowledge and working experience independently complete a hypothetical ad design task and ask them to report what they think out loud during the design process. Based on the oral report of the subjects, this paper analyzes the basic process of advertising design thinking, and probes into the influence of the designer's working experience and knowledge background on the design thinking process. The experimental results show that: (1) Advertising design activities can be regarded as a problem solving behavior, and the design requirements specify the initial state and the target state of the problem. Design is a series of cognitive operations to produce design results that meet the design requirements; (2) the process of advertising design in practice includes the stages of problem understanding, overall planning and scheme design, which also exist in the process of individual design thinking; (3) because of the different working experience and knowledge background, there are obvious differences in the thinking process of advertising design among different subjects, which are reflected in the use of rules, understanding of the problem and overall planning.
【作者單位】： 中國科學院心理研究所
【基金】：國家自然科學基金
【分類號】：B845.6

【共引文獻】

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本文編號：2338500