杭稚英(1901-1947)是民國時期上海最富盛名的月份牌畫家和商業(yè)美術(shù)家。他和他所創(chuàng)辦的“稚英畫室”在上世紀前半葉繪制了超過千幅的優(yōu)秀月份牌畫,并為大量民族工商企業(yè)設(shè)計商標和產(chǎn)品包裝,在中國近現(xiàn)代美術(shù)史,尤其是商業(yè)美術(shù)史上占據(jù)重要的地位。 杭稚英的一生歷經(jīng)了從家鄉(xiāng)海寧的童年時期、商務印書館學藝生涯、獨立畫室發(fā)展初期、“稚英畫室”成為上海著名商業(yè)美術(shù)機構(gòu)的黃金時代,以及租界淪陷后的國畫創(chuàng)作和戰(zhàn)后畫室短暫復蘇的五個階段。“杭派”藝術(shù)風格的形成受20年代末上海社會、經(jīng)濟、城市環(huán)境的變化影響,與月份牌畫藝術(shù)本身的發(fā)展過程也密切相關(guān)。周慕橋、鄭曼陀、杭稚英是這種繪畫形式發(fā)展三階段的代表人物,尤其是杭稚英和他的創(chuàng)作團隊,將月份牌畫藝術(shù)推向了頂峰。他在鄭曼陀開創(chuàng)的擦筆水彩技法的基礎(chǔ)上又有了革新,不僅彌補了鄭在造型、色彩上的不足,而且吸收了上海新興藝術(shù)的營養(yǎng),從而樹立起自己的藝術(shù)風格,使得集“健康美”、“時代美”、“摩登美”于一身的現(xiàn)代女性形象深入人心。 杭稚英自20年代初就自立門戶,經(jīng)過近三十年的努力,“稚英畫室”創(chuàng)作了上千幅優(yōu)秀的月份牌畫,使眾多企業(yè)的商品為市民所熟知,不少品牌流傳至今,成為了今天上海的老字號。在以畫室名義承接月份牌畫的同時,杭稚英還將業(yè)務范圍擴展到商標設(shè)計、商品包裝,塑造了一批有影響力的商業(yè)品牌。本論文將“稚英畫室”300余件月份牌畫作品根據(jù)創(chuàng)作時間、創(chuàng)作題材、企業(yè)名稱、地點、投資方、產(chǎn)品及類型、女性形象、設(shè)計編排等要素進行了統(tǒng)計和分類,并結(jié)合成功的品牌塑造案例以及“稚英畫室”的包裝設(shè)計業(yè)務,探討畫室塑造的商業(yè)品牌。 杭稚英通過邀請合作伙伴和培養(yǎng)學徒兩種方式,形成了“稚英畫室”分工明確的創(chuàng)作隊伍。完整的縱向運作生產(chǎn)鏈、廣泛的橫向交流業(yè)務網(wǎng)、以及以人為本的內(nèi)部管理模式,使得“稚英畫室”成為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的成功范例。 本論文采用檔案文獻與考察調(diào)研相結(jié)合的方式完善杭稚英的生平藝術(shù)歷程,分析“杭派”藝術(shù)發(fā)展的背景,發(fā)掘“杭派”藝術(shù)的創(chuàng)新之處；從作品的商業(yè)美術(shù)實質(zhì)出發(fā),采用定量和定性相結(jié)合的方式,挖掘“杭派”月份牌畫在廣告促銷和品牌塑造上的功能；深入分析“稚英畫室”的經(jīng)營與管理模式,揭示“稚英畫室”以及畫室集體創(chuàng)作模式下的“杭派”藝術(shù)成功的外在和內(nèi)部原因。
【學位授予單位】：上海大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：J209.2

【參考文獻】

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本文編號：2338793