【摘要】：正綜觀中國電視廣告發(fā)展軌跡,在20世紀(jì)90年代中期之前,中國的電視廣告?zhèn)戎匮赜脗鹘y(tǒng)的理性訴求,定位于受眾的理智動機(jī),通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況,使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程,理智地做出決定。這種訴求方
[Abstract]:We are looking at the development track of Chinese TV advertising. Before the mid-1990s, China's TV advertisements focused on the traditional rational demands, positioned the rational motives of the audience, and conveyed the enterprises and products truthfully, accurately and justly. The objective situation of service enables the audience to make rational decisions through the process of thinking, such as concept, judgment and reasoning. Such claimant
【作者單位】： 武漢工業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系;
【分類號】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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2 李雪楓;廣告表現(xiàn)中的人文關(guān)懷[J];山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2004年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

2 楊效宏;媒介話語，，現(xiàn)代傳播中的個(gè)體呈現(xiàn)[D];四川大學(xué);2006年

3 李輝;西方馬克思主義消費(fèi)文化理論研究[D];山東師范大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 胡朝陽;金牌的想象：解讀奧運(yùn)語境下的電視廣告[D];蘇州大學(xué);2005年

2 陸紅梅;論我國廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷[D];蘇州大學(xué);2005年

3 唐媛;德國功能派譯論視角下的廣告翻譯[D];湖南師范大學(xué);2006年

4 劉怡;時(shí)尚雜志廣告解密[D];四川大學(xué);2006年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳蘭;;試論紀(jì)實(shí)型電視廣告[J];中國電視(紀(jì)錄);2009年09期

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9 鄧亞楠;;論后現(xiàn)代思潮對廣告創(chuàng)意的影響[J];科技資訊;2011年15期

10 胡新橋;;孝文化在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用[J];東方企業(yè)文化;2011年06期

相關(guān)會議論文 前10條

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2 湯舒俊;郭永玉;;廣告創(chuàng)意人勝任力研究[A];“改革開放與心理學(xué)”學(xué)術(shù)研討會——湖北省暨武漢心理學(xué)會2008年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2008年

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5 楊鐵黎;肖鵬;;我國體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

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7 周怡;黃偉;;城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2008）：傳播媒介與社會空間論文集[C];2008年

8 溫麗娜;;淺析廣告內(nèi)容之健康化[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

9 張紅霞;;消費(fèi)者社會化因素對青少年廣告態(tài)度的影響[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 黃升民;陳素白;;社會意識的表皮與深層——中國受眾廣告態(tài)度意識考察[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對人類文明方式的思考：“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)－對后工業(yè)文明的思考”新聞傳播分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

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6 吳學(xué)安;廣告創(chuàng)意 崇尚人本[N];中國信息報(bào);2011年

7 周山;春節(jié)促銷乏術(shù) 廣告創(chuàng)意蒼白[N];中國工商報(bào);2003年

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9 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王麗好;寶潔大幅削減電視廣告投入[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2005年

10 墨蘭;7.5秒：延伸創(chuàng)意的舞臺 科學(xué)合理的時(shí)長[N];中國工商報(bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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4 張華;基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的廣告效果研究[D];華東師范大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王雪珂;電視廣告監(jiān)管問題研究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2011年

2 冀早早;電視廣告創(chuàng)收指標(biāo)制定的決策機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2010年

3 楊穎;電視廣告與日常生活的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型[D];廈門大學(xué);2002年

4 張玉;我國電視廣告中的性元素分析[D];山東師范大學(xué);2011年

5 羅書娥;數(shù)字時(shí)代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新思考[D];湖南大學(xué);2007年

6 張_";電視廣告的精益營銷策略探析[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2010年

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8 仇興蕾;電視廣告效果影響因素分析[D];廈門大學(xué);2008年

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10 仇冬強(qiáng);品牌聯(lián)合在電視廣告中的運(yùn)用[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

本文編號：2243219