【摘要】： 本文從美學(xué)的角度,結(jié)合廣告學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)理論對(duì)以電影、電視為載體的廣告形式——植入式廣告進(jìn)行了探討,并結(jié)合相應(yīng)的廣告案例對(duì)影視中植入式廣告的呈現(xiàn)方式、審美特征及審美意境進(jìn)行了分析,進(jìn)而對(duì)影視植入式廣告受眾的審美接受心理進(jìn)行了透視。 文章考察了植入式廣告興起的原因、背景,以及它與傳統(tǒng)廣告相比具有的優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)國內(nèi)外文獻(xiàn)的檢索與梳理,分析比較,對(duì)影視植入式廣告的準(zhǔn)確涵義、自身特征、發(fā)展歷程等基本要素進(jìn)行了闡述。 影視植入式廣告主要有道具植入、對(duì)白植入、角色植入和情節(jié)植入等植入形式,富有其獨(dú)特的審美特征。影視植入式廣告具有實(shí)用性廣告的功利性,同時(shí),它的藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)欣賞富有情感性,能使消費(fèi)者在了解產(chǎn)品信息的同時(shí),獲得精神愉悅。影視植入式廣告的意境主要通過營(yíng)造藝術(shù)氛圍,使受眾在強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或品牌的親和感,心悅誠服地接受產(chǎn)品信息。影視植入式廣告的傳播載體、融入的節(jié)目?jī)?nèi)容與產(chǎn)品定位、品牌形象有較高的關(guān)聯(lián)度,不僅能達(dá)到預(yù)期的傳播效果,更具有意境美,給受眾以美的享受。 在影視植入式廣告?zhèn)鞑ブ?受眾不是被動(dòng)地接受,而是主動(dòng)地用自己的審美觀去積極能動(dòng)地影響植入式廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)作模式。分析影視植入式廣告受眾的審美心理,旨在挖掘消費(fèi)時(shí)代的受眾對(duì)影視植入式廣告產(chǎn)生好感的深層次原因,它證明影視植入式廣告的傳播是符合大眾審美趣味的。研究影視植入式廣告的受眾接受,關(guān)鍵就是把功利性與審美性統(tǒng)一起來,尊重受眾,以人為本。 本研究的理論價(jià)值在于較為系統(tǒng)地從美學(xué)視角對(duì)影視植入式廣告進(jìn)行了梳理,對(duì)國內(nèi)植入式廣告研究水平不高的現(xiàn)狀,做出有意義的探索;闡述關(guān)于影視植入式廣告的方法論意義。在此基礎(chǔ)上,對(duì)如何使影視植入式廣告獲得美感,如何有效地傳播品牌等問題從審美創(chuàng)新方法論的高度進(jìn)行了論述,為廣告商在影視植入式廣告的合理應(yīng)用方面提供創(chuàng)新性的意見和有益的借鑒。
[Abstract]:From the point of view of aesthetics, combining the theory of advertising, communication and culturology, this paper probes into the advertising form of the film and television as the carrier, and combines the corresponding advertising cases to discuss the presentation of the embedded advertising in the film and television. The aesthetic characteristics and aesthetic conception are analyzed, and then the aesthetic acceptance psychology of the audience is analyzed. This paper examines the reason and background of the emergence of implantable advertising and its advantages compared with traditional advertising. By searching and combing the literature at home and abroad, this paper analyzes and compares the basic elements of the film and television placement advertisement, such as its exact meaning, its own characteristics, its development course and so on. Film and TV placement advertising mainly includes props implantation, white implant, character implantation and plot implantation, which has its unique aesthetic characteristics. Film and television placement advertisement has the utility of practical advertisement, at the same time, its artistic creation, art appreciation is full of emotion, can make the consumer know the product information at the same time, obtain spiritual pleasure. The artistic conception of film and television placement advertising mainly through creating an artistic atmosphere, so that the audience in a strong emotional experience to produce a product or brand affinity, receptive to the product information. The communication carrier of film and television implantable advertisement, the program content and the product orientation, the brand image have the high correlation degree, not only can achieve the anticipated communication effect, but also have the artistic conception beauty, and give the audience the enjoyment of the beauty. In the film and television placement advertising communication, the audience is not passively accepted, but actively influences the creative mode of the implantable advertisement creators with their own aesthetics. This paper analyzes the aesthetic psychology of the audience of the film and television implantable advertisement in order to excavate the deep reason why the audience in the consumer age has favorable impression on the film and television implantable advertisement, which proves that the spread of the film and television implantable advertisement is in line with the aesthetic taste of the public. The key to study the audience acceptance of film and television placement advertisement is to unify utilitarianism and aesthetics, respect the audience and put people first. The theoretical value of this study lies in the systematic analysis of film and television placement advertising from the perspective of aesthetics, and makes a meaningful exploration on the current situation of the domestic implantation advertising research level. This paper expounds the methodological significance of film and television placement advertising. On the basis of this, this paper discusses how to make the film and television implantable advertisement obtain the aesthetic sense, how to spread the brand effectively from the height of the aesthetic innovation methodology. To provide innovative advice and useful reference for advertisers in the rational application of film and television placement advertising.
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2240318