【摘要】： 當(dāng)前的商業(yè)廣告憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段以鋪天蓋地的形式強推出來。電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、直郵等廣告令人們避之不及。廣告的形式為名人廣告、美女廣告、物欲廣告所肆虐,沒有考慮受眾的文化心理層面的感受,把廣告僅作為傳播商品信息的工具,作為推銷商品的手段,片面追求經(jīng)濟效益,忽視人的人文性存在,沒有意識到廣告也是播種文化的藝術(shù)行為,更不去深究廣告的創(chuàng)意對品牌營銷和建設(shè)的促進和影響。商業(yè)廣告的短期行為,必然會使人們產(chǎn)生極大的逆反心理,并最終產(chǎn)生抵制廣告的行為,這必然會對企業(yè)的品牌營銷和長期發(fā)展造成損害。 人類已進入21世紀,在經(jīng)歷了經(jīng)濟發(fā)展、物質(zhì)充裕的年代之后,面對新的現(xiàn)實問題如資源枯竭、環(huán)境污染以及商品經(jīng)濟殘酷競爭帶來的人性冷漠、誠信危機等社會問題,更加重新審視自己的存在方式,更加關(guān)注人性的回歸,重新端視人生的存在和價值。商業(yè)廣告的創(chuàng)意必然要以新的姿態(tài)調(diào)整自己的內(nèi)容和傳播方式,在關(guān)注經(jīng)濟效益的同時,應(yīng)更加關(guān)注人的情感、心理和文化的培植。把廣告的創(chuàng)意和傳播作為人文建設(shè)的一部分。 本文指出廣告創(chuàng)意和傳播應(yīng)充分考慮受眾心理,尊重人性化的創(chuàng)意和傳播附加因素,從而使廣告真正成為藝術(shù)和信息的載體,擔(dān)當(dāng)起經(jīng)濟和文化建設(shè)的雙重任務(wù)。樹立長遠意識,把文化建設(shè)和品牌塑造同等起來,才能真正樹立起久遠的品牌形象。 文章分為三個章節(jié),第一章介紹了商業(yè)廣告柔性創(chuàng)意的含義,第二章和第四章為主要章節(jié),論述了柔性廣告創(chuàng)與傳的附加值,著重介紹了柔性創(chuàng)意和傳播的人文情感、社會心理情感、審美情感等人性化因素,第五章介紹了柔性商業(yè)廣告創(chuàng)意取得成功的案例;在結(jié)語部分說明了商業(yè)廣告創(chuàng)意必然應(yīng)尊重人的情感,以人性化為出發(fā)點和歸宿,才能使企業(yè)樹立起真正的品牌和文化。
[Abstract]:Current commercial advertisements are pushed out by means of modern science and technology. Television, Internet, newspapers, magazines, direct mail, and other advertising people avoid. Advertising in the form of celebrity advertising, beauty advertising, material advertising rampant, did not take into account the audience's cultural psychological feelings, advertising only as a means of disseminating commodity information, as a means of marketing goods, one-sided pursuit of economic benefits. Ignoring the existence of human humanity, not realizing that advertising is also an artistic act of sowing culture, not to mention the promotion and influence of advertising creativity on brand marketing and construction. The short-term behavior of commercial advertisement will inevitably make people produce great adverse psychology, and finally produce the behavior of resisting advertising, which will inevitably harm the brand marketing and long-term development of enterprises. Human beings have entered the 21st century. After the economic development and the era of abundant material, facing new social problems such as resource depletion, environmental pollution and cruel competition of commodity economy, human nature apathy, credit crisis and other social problems, etc. More re-examine their way of existence, pay more attention to the return of human nature, re-view the existence and value of life. The originality of commercial advertisement is bound to adjust its content and communication mode with new posture. While paying attention to economic benefits, it should pay more attention to the cultivation of human emotion, psychology and culture. The creative and dissemination of advertising as a part of the humanities construction. This paper points out that advertising creativity and communication should fully consider the psychology of the audience, respect humanized creativity and spread additional factors, so that advertising can become the carrier of art and information and take on the dual task of economic and cultural construction. Only by establishing long-term consciousness, culture construction and brand-building can we really set up a brand image for a long time. The article is divided into three chapters. The first chapter introduces the meaning of flexible creativity in commercial advertising. The second and fourth chapters are the main chapters. The fifth chapter introduces the successful cases of flexible commercial advertising creativity, and explains in the conclusion that commercial advertising creativity must respect human emotion and take humanization as its starting point and destination. Only then can the enterprise establish the real brand and culture.
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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本文編號：2235075