發(fā)布時(shí)間：2018-09-08 08:53

【摘要】： 我們暢游在廣告的海洋里。我們生活中廣告已無(wú)孔不入，并且以報(bào)紙，雜志，，電視，電臺(tái)，以及因特網(wǎng)等多種形式傳播。實(shí)際上廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分，反映和影響著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，百姓生活和人們的文化價(jià)值觀。我們發(fā)現(xiàn)對(duì)各種形式的廣告，如服裝廣告，食品廣告，以及汽車廣告等都有研究，但鮮有對(duì)房地產(chǎn)廣告的研究。慮及房地產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展以及房地產(chǎn)廣告對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展所起的重要作用，本研究聚焦于房地產(chǎn)廣告。 在系統(tǒng)功能語(yǔ)法三個(gè)元功能子系統(tǒng)理論框架內(nèi)，本論文運(yùn)用從英語(yǔ)國(guó)家一些有影響的房地產(chǎn)網(wǎng)站隨機(jī)選取的30篇房地產(chǎn)廣告作為語(yǔ)料。運(yùn)用語(yǔ)料檢索工具LAT AntConc 3.2中的Concordance(檢索)和Word List(生成詞表)兩項(xiàng)功能對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行定量分析，以研究廣告語(yǔ)篇的文體特征。然后對(duì)個(gè)案進(jìn)行定性分析，以驗(yàn)證廣告語(yǔ)篇的文體特征。為使分析更加全面，對(duì)廣告語(yǔ)篇的分析還加入詞匯和人稱系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇的詞匯特征，并和Leech(1966)對(duì)英語(yǔ)廣告用詞的研究進(jìn)行比較。經(jīng)過(guò)分析，本論文取得如下發(fā)現(xiàn)： 1．意念功能： (a)及物性：物質(zhì)過(guò)程主導(dǎo)房地產(chǎn)廣告，其次是關(guān)系過(guò)程和心理過(guò)程。存在過(guò)程很少使用。 (b)語(yǔ)態(tài)：主動(dòng)語(yǔ)態(tài)多；一般在表達(dá)房地產(chǎn)方位及設(shè)計(jì)等場(chǎng)合下使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。 (c)詞匯：發(fā)現(xiàn)某些高頻詞反映了房地產(chǎn)廣告的詞匯特征。Large在房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇中用的比Big頻率高，而在一般廣告語(yǔ)篇中后者是個(gè)高頻詞。 2．人際功能： (a)語(yǔ)氣系統(tǒng)：陳述語(yǔ)氣使用頻率最高，其次是祈使語(yǔ)氣。 (b)情態(tài)：Can和will最常用，且can表示許可而will表示承諾。 (c)人稱：第二人稱you和your最常用，其次為第一和第三人稱。 3．語(yǔ)篇功能： (a)主位結(jié)構(gòu)：無(wú)標(biāo)記主位多，而標(biāo)記主位多以表方位的介詞短語(yǔ)形式出現(xiàn)。大部分句子以房地產(chǎn)或其配套設(shè)施為主位，而以介紹房地產(chǎn)或其配套設(shè)施的詳細(xì)情況為述位。 (b)主位推進(jìn)模式：房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇的推進(jìn)模式為派生主位模式，即房地產(chǎn)為宏觀主位。每一段落自身又有從宏觀主位派生而來(lái)的段落主位。 每一段落內(nèi)部主位推進(jìn)模式為線性主位模式。另外作者還指出了本研究的局限，對(duì)后續(xù)研究提出了建議。
[Abstract]:We swam in the sea of advertisements. Advertising is everywhere in our lives and spread in newspapers, magazines, television, radio and the Internet. In fact, advertising has become an indispensable part of modern society, reflecting and influencing social economic development, people's life and people's cultural values. We have found various forms of advertising, such as clothing advertising, food advertising, as well as automotive advertising, and so on, but there is little research on real estate advertising. Considering the prosperity of real estate industry and the important role of real estate advertising in real estate development, this study focuses on real estate advertising. Within the framework of the three meta-functional subsystems of systemic functional grammar, this thesis uses 30 real estate advertisements randomly selected from some influential real estate websites in English-speaking countries as corpus. In order to study the stylistic features of advertising discourse, the functions of Concordance (retrieval) and Word List (generating vocabulary in LAT AntConc 3.2 are used to quantitatively analyze advertising texts. Then a qualitative analysis is made to verify the stylistic features of advertising texts. In order to make the analysis more comprehensive, a lexical and personal system is added to the analysis of advertising texts, which emphasizes the lexical features of real estate advertising texts, and compares with Leech (1966) in the study of English advertising words. After analysis, this paper obtains the following findings: 1. Mental function: (a) and transitivity: material process dominates real estate advertising, followed by relationship process and psychological process. The existence process seldom uses. (b) voice: the active voice is many; It is found that some high-frequency words reflect the lexical characteristics of real estate advertisements. Large is more frequently used in real estate advertising discourse than Big. In general advertising discourse, the latter is a high-frequency word. 2. Interpersonal function: (a) mood system: declarative mood is the most frequently used. The second was the imperative. (b) modality: can and will, with can indicating permission and will promising. (c) that the second person said you and your were the most commonly used. Secondly, the first and third person. 3. Discourse function: (a) thematic structure: there are many unmarked themes, and the marked themes appear in the form of prepositional phrases. Most sentences focus on real estate or its supporting facilities, while the. (b) thematic progression model is used to introduce the details of real estate or its supporting facilities: the promotion model of real estate advertising discourse is derived thematic model. Real estate is a macro theme. Each paragraph itself has a theme derived from the macro theme. The internal thematic progression model of each paragraph is linear thematic mode. In addition, the author also points out the limitations of this study and puts forward some suggestions for further study.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：H314

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本文編號(hào)：2230041