本文關(guān)鍵詞：中國(guó)當(dāng)代平面廣告男性形象分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2015年

“男色”廣告的男性代言人與商品匹配問(wèn)題研究

陳吉  

【摘要】：近年來(lái)男性作為廣告宣傳的主角成為注意力經(jīng)濟(jì)中的寵兒,在人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著重要的角色�！澳猩背蔀樯唐飞鐣�(huì)的暢銷(xiāo)符號(hào)頻繁的被組織進(jìn)廣告文本之中,是社會(huì)形態(tài)的縮影。本文使用內(nèi)容分析的方法通過(guò)多維度劃分“男色”廣告中的男性形象與商品類(lèi)型及產(chǎn)品卷入度做相關(guān)分析,試圖找到它們相互之間的相關(guān)關(guān)系。并通過(guò)進(jìn)一步的實(shí)證調(diào)查來(lái)檢驗(yàn)內(nèi)容分析的結(jié)果,期望研究結(jié)果能夠?yàn)椤澳猩睆V告中“男色”的運(yùn)用與產(chǎn)品之間的匹配帶來(lái)參考價(jià)值。本文在進(jìn)行文獻(xiàn)探討的基礎(chǔ)上對(duì)“男色”廣告的概念進(jìn)行了界定。通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)“男色”廣告案例進(jìn)行了量化研究,在內(nèi)容分析基礎(chǔ)上得到了“男色”廣告的男性代言人選擇矩陣圖。在內(nèi)容分析得到的代言人矩陣圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查,根據(jù)調(diào)查結(jié)果得到消費(fèi)者所認(rèn)知的“男色”廣告中男性代言人選擇矩陣圖。最后對(duì)內(nèi)容分析的結(jié)果與問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行歸納總結(jié),得到指導(dǎo)“男色”廣告男性代言人選擇的矩陣圖,主要結(jié)論為:(1)大叔-冷男型:匹配沉穩(wěn)、剛毅、時(shí)尚氣質(zhì);適用服裝服飾及耐用品行業(yè);(2)大叔-暖男型:匹配時(shí)尚氣質(zhì),適用日化用品和食品飲料行業(yè);(3)小鮮肉-冷男型:匹配時(shí)尚和性感氣質(zhì),適用服裝服飾行業(yè);(4)小鮮肉-暖男型:匹配溫柔和時(shí)尚氣質(zhì),適用食品飲料行業(yè)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

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