本文關(guān)鍵詞：本土文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《青島大學(xué)》 2007年

本土文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

陳奕丞  

【摘要】： 如何借鑒和發(fā)展地域性、民族性的傳統(tǒng)文化，尋求現(xiàn)代性與本土傳統(tǒng)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的融合和統(tǒng)一，已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)重要的研究課題。 本文主要從現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想的借鑒與運(yùn)用、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土文化美學(xué)意蘊(yùn)的領(lǐng)悟與運(yùn)用以及現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土傳統(tǒng)藝術(shù)造型方法的借鑒與創(chuàng)新等三個(gè)角度，探索現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與本土文化因素的結(jié)合，尋求現(xiàn)代性與民族性的融合和統(tǒng)一。探討運(yùn)用中國(guó)本土文化，創(chuàng)造出更具文化性、民族性與世界性的廣告設(shè)計(jì)作品，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)提供一種有益的視角。 文章從中國(guó)儒家天道、人道和天人關(guān)系哲學(xué)思想和道家哲學(xué)思想對(duì)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的啟示延伸到儒釋道文化相互雜糅，形成中國(guó)本土獨(dú)特的傳統(tǒng)美學(xué)特征，，并從美學(xué)觀的角度闡述現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土文化運(yùn)用，進(jìn)而通過(guò)對(duì)眾多具有獨(dú)特審美意蘊(yùn)的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的分析，包括表現(xiàn)手法、造型方式、傳統(tǒng)圖形元素以及文本創(chuàng)意等幾方面的研究。指出在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)努力通過(guò)借用傳統(tǒng)圖形的形式語(yǔ)言和特定的文化內(nèi)涵，結(jié)合設(shè)計(jì)作品的主題和內(nèi)容，以深化作品文化底蘊(yùn)和強(qiáng)化作品張力為目的，在賦予傳統(tǒng)圖形新活力的基礎(chǔ)上，延續(xù)和拓展平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)匯。 最后指出只有深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)的藝術(shù)精神，充分認(rèn)識(shí)來(lái)自現(xiàn)代西方的各種設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，兼收并蓄，融會(huì)貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，創(chuàng)造出具有文化性、民族性與世界性的成功設(shè)計(jì)，才能提高整個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)界的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

摘要2-3

Abstract3-5

引言5-6

第一章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想的借鑒與運(yùn)用6-8

1.1 儒家天道、人道和天人關(guān)系哲學(xué)思想對(duì)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的啟示6

1.2 道家哲學(xué)思想對(duì)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的啟示6-8

第二章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土文化美學(xué)意蘊(yùn)的領(lǐng)悟與運(yùn)用8-12

2.1 儒家美學(xué)觀角度8-10

2.2 道家美學(xué)觀角度10-12

第三章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土傳統(tǒng)藝術(shù)造型方法的借鑒與創(chuàng)新12-28

3.1 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土文化傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法的借鑒12-14

3.2 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)本土藝術(shù)造型方式的借鑒14-20

3.2.1 主題形象展開造型法14-15

3.2.2 深入形象內(nèi)部的造型法15-16

3.2.3 非靜止物象造型法16-17

3.2.4 時(shí)空綜合造型法17-18

3.2.5 適形造型法18-20

3.3 對(duì)傳統(tǒng)圖形元素的再創(chuàng)造及應(yīng)用20-26

3.3.1 中國(guó)文字圖形在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用20-23

3.3.2 傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用23-24

3.3.3 民俗圖形在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用24-26

3.4 文本創(chuàng)意對(duì)本土文化的借鑒和運(yùn)用26-28

結(jié)論中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的民族之路28-30

參考文獻(xiàn)30-31

攻讀學(xué)位期間的研究成果31-32

致謝32-34

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【引證文獻(xiàn)】

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【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：221660