【摘要】：研究采用Tobii T60型眼動儀記錄了男女被試觀看名人/非名人廣告時的眼動數(shù)據(jù),并結(jié)合主觀評定法,討論了名人代言廣告和被試性別因素對廣告效果的影響。結(jié)果表明:名人廣告會增加受眾對廣告整體的注視時間及首次注視時間,提高受眾對廣告文本的注視時間及注視次數(shù),名人廣告更容易被受眾首先開始關(guān)注。性別也是影響廣告效果的一個重要因素,在瀏覽廣告時,男性更關(guān)注廣告的品牌,而女性更關(guān)注廣告的圖片;在對廣告的態(tài)度上,女性態(tài)度更好;男性相對女性可以更好的記住廣告中的品牌及文本。研究為名人代言廣告的效果測評提供了新方法,為名人代言廣告的設(shè)計提供了參考依據(jù)。
[Abstract]:In this study, Tobii T60 eye movement instrument was used to record the eye movement data of male and female subjects watching celebrity / non-celebrity advertisements, and the influence of celebrity endorsements and gender factors on advertising effect was discussed with subjective evaluation method. The results show that celebrity advertisement can increase the whole and first fixation time of the audience, increase the attention time and times of the audience to the advertisement text, and it is easier for the celebrity advertisement to be concerned by the audience first. Gender is also an important factor affecting the effect of advertising. When browsing advertisements, men pay more attention to advertising brands, women pay more attention to advertising pictures, and women have a better attitude towards advertising. Men can better remember the brand and text in advertising than women. The research provides a new method for evaluating the effect of celebrity endorsements and a reference for the design of celebrity endorsements.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【分類號】：F713.80;F224

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本文編號：2221176