【摘要】：“鳳”是中華民族各種優(yōu)美賢淑端莊美好符號(hào)的匯總。鳳鳥(niǎo)的崇拜雖然不是源于楚,但縱觀古今,楚人崇鳳是眾所周知的歷史。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)中的一種,把人們千古傳頌的圖騰符號(hào)元素運(yùn)用于生活產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中,是一種新的生活方式,提供新的產(chǎn)品以滿足人們不斷提高的生活需求。廣告設(shè)計(jì)把市場(chǎng)和消費(fèi)者的利益放在首位,從消費(fèi)者的角度出發(fā),結(jié)合中國(guó)美好吉祥象征性符號(hào)的產(chǎn)品在廣告?zhèn)鞑ブ惺且环N文化的傳承,歷史的延伸。研究中國(guó)廣告中的文化符號(hào)元素有利于更好地滿足消費(fèi)者的需要,給用戶帶來(lái)更滿意的產(chǎn)品,有利于提升產(chǎn)品本身的附加價(jià)值,好的廣告會(huì)給人們的生活帶來(lái)新的體驗(yàn)和驚喜。廣告的核心是消費(fèi)者,所有的廣告設(shè)計(jì),廣告形式其實(shí)都是圍繞消費(fèi)者的需求而展開(kāi)的,承載著對(duì)消費(fèi)者精神和心靈慰藉的重任。讓大眾通過(guò)廣告的傳播認(rèn)識(shí)了解這一美好的圖騰,和美幸福;穿越歷史,結(jié)合考古學(xué),美學(xué),圖騰學(xué),心理學(xué)等文化為廣告這現(xiàn)代形式的傳播服務(wù),幫助人們創(chuàng)造更美好更和諧的生活。廣告的力量是一種潛移默化的心理暗示,一遍一遍的重復(fù)來(lái)加深對(duì)事物的潛意識(shí)認(rèn)知與銘記,盡管某些產(chǎn)品多年之后會(huì)被新產(chǎn)品所替代,但它的廣告?zhèn)鞑チθ匀淮嬖凇?經(jīng)過(guò)數(shù)千年來(lái)的文化積淀和地域風(fēng)俗習(xí)慣的進(jìn)化,曾經(jīng)燦爛輝煌的楚文化又重新被時(shí)代的潮流所翻起,其多元的而又豐富的傳統(tǒng)元素,獨(dú)特的地域文化優(yōu)勢(shì),成為能夠吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。所以,當(dāng)我們把楚文化中最具魅力的圖騰符號(hào)元素運(yùn)用到廣告中時(shí),產(chǎn)品就能夠有足夠的吸引力打動(dòng)消費(fèi)者的心衡,如果我們能把楚圖騰符號(hào)元素培植出一個(gè)民族文化的品牌,“民族既世界”通過(guò)廣告這種全世界都傳播的方式,那么產(chǎn)品也一定會(huì)成為暢銷品牌。而中國(guó)的文化在世界的位置又將錦上添花。
[Abstract]:Phoenix is a collection of beautiful, virtuous and graceful symbols of the Chinese nation. Although Phoenix bird worship is not originated from Chu, but throughout ancient and modern, Chu people worship Phoenix is a well-known history. As one of the traditional Chinese cultural symbols, it is a new way of life to apply totem symbol elements to the advertising creativity of life products, and to provide new products to meet the increasing needs of people. Advertising design puts the market and consumers' interests in the first place. From the consumer's point of view, combining the products of China's beautiful auspicious symbolic symbols in advertising communication is a cultural heritage and an extension of history. The study of the cultural symbol elements in Chinese advertisements is conducive to better meeting the needs of consumers, bringing more satisfied products to users, and promoting the added value of the products themselves. Good advertising will bring new experiences and surprises to people's lives. The core of advertising is consumers, all advertising design, advertising forms are actually around the needs of consumers and carry the burden of consumer spirit and soul comfort. Let the public understand this beautiful totem, beauty and happiness through the dissemination of advertising; through history, combining archaeology, aesthetics, totem science, psychology and other cultures to serve advertising as a modern form of communication. Help people create a better and more harmonious life. The power of advertising is a subtle psychological hint, repeated to deepen the subconscious understanding and remember of things, although some products will be replaced by new products after many years, but its advertising dissemination power still exists. After thousands of years of cultural accumulation and the evolution of regional customs and habits, the once brilliant Chu culture was once again upturned by the trend of the times, its plural and rich traditional elements, unique regional cultural advantages, Become the bright spot that can attract consumer. So, when we apply the most attractive totem symbol element in Chu culture to the advertisement, the product can be attractive enough to impress the consumer's heart. If we can cultivate the Chu totem symbol element into a brand of national culture, The nation world will become a best-selling brand by advertising, a way of spreading all over the world. And China's cultural position in the world will be added to the cake.
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉勇;黃信初;;現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的圖騰符號(hào)應(yīng)用研究[J];美術(shù)大觀;2011年07期

2 黃標(biāo)陽(yáng);;兒童圖騰符號(hào)的由來(lái)——原始圖騰的遺跡[J];藝術(shù)·生活;2006年06期

3 方瀟;;微博廣告?zhèn)鞑サ淖h程設(shè)置效果分析[J];大眾文藝;2011年16期

4 閆麗源;;電視廣告形式創(chuàng)新研究[J];包裝世界;2011年03期

5 彭卉;;淺談POP廣告的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題[J];神州;2011年11期

6 于曉華;;插圖創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用[J];上海藝術(shù)家;2011年03期

7 肖瀟;梁軍;;電影植入式廣告新形式探析——以《杜拉拉升職記》和《非誠(chéng)勿擾2》為例[J];新聞世界;2011年08期

8 王磊;張慶;;三次售賣:電影業(yè)的衍生盈利模式[J];企業(yè)管理;2011年09期

9 陳佩琳;;本土化、國(guó)際化與中國(guó)廣告[J];當(dāng)代藝術(shù);2011年02期

10 樊振宇;;博客廣告的初探[J];現(xiàn)代閱讀(教育版);2011年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 王宜梁;;論老北京的招幌廣告[A];第七屆北京青年科技論文評(píng)選獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2003年

2 王田民;;氣象影視廣告中的多媒體技術(shù)應(yīng)用[A];江西省氣象部門第二屆高級(jí)工程師技術(shù)述職報(bào)告會(huì)論文集[C];2005年

3 巴倫;;圖騰意象：從紋身到蠟染——百越民族蠟染圖案試探[A];布依學(xué)研究（之二）——貴州省布依學(xué)會(huì)首屆年會(huì)暨第二次學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];1990年

4 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷比較[A];上海市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年刊（2006）[C];2007年

5 ;正式開(kāi)通 敬請(qǐng)瀏覽——打造電子、IT、控制領(lǐng)域的權(quán)威門戶網(wǎng)站，，提供信息交流的新平臺(tái)[A];促進(jìn)企業(yè)信息化進(jìn)程——第十屆中國(guó)Java技術(shù)及應(yīng)用大會(huì)文集[C];2007年

6 張大鐘;;新媒體行業(yè)中的廣告管理新模式——點(diǎn)播視頻廣告管理系統(tǒng)應(yīng)用[A];中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2008年

7 楊勇;;中國(guó)清末民國(guó)時(shí)期招貼形態(tài)研究[A];首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C];2010年

8 宋nr;張曉凱;;我國(guó)少數(shù)民族服飾特征研究[A];高教科研2006（下冊(cè)：專題研究）[C];2006年

9 李霞;;淺析雜志廣告[A];我所向往的編輯——第三屆“未來(lái)編輯杯”獲獎(jiǎng)文集[C];2003年

10 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷比較[A];首屆上海青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者論壇論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 朱熹妍　實(shí)習(xí)記者 周偉偉;一個(gè)低頭動(dòng)作的行業(yè)價(jià)值[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2008年

2 辛萌;尼爾森全球調(diào)查顯示：他人推薦和品牌網(wǎng)站是最受信任的廣告形式[N];中華工商時(shí)報(bào);2009年

3 肖勇 貴州日?qǐng)?bào);創(chuàng)新傳媒廣告形式足市場(chǎng)需求[N];經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào);2009年

4 本報(bào)首席記者 孟菁葦;廣告要承擔(dān)起傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2010年

5 華業(yè);植入廣告“牽手”圖書(shū)業(yè)是喜是憂[N];中國(guó)商報(bào);2010年

6 涵今;春晚不再植入廣告,你信嗎？[N];工人日?qǐng)?bào);2010年

7 本報(bào)記者 趙艷紅　通訊員 李澤石;“廣告助農(nóng)”讓農(nóng)民受益[N];四平日?qǐng)?bào);2010年

8 本報(bào)記者 喻山瀾;讓廣告的天空更純凈[N];中國(guó)工商報(bào);2010年

9 記者 杜鵑;視頻廣告增長(zhǎng)領(lǐng)跑全行業(yè)[N];中華工商時(shí)報(bào);2011年

10 嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長(zhǎng) 魏榮彪;廣告周刊和廣告特刊哪個(gè)更劃算[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 施茜;與萬(wàn)簌鳴同時(shí)代的海上時(shí)尚設(shè)計(jì)圈[D];蘇州大學(xué);2012年

2 賴勝?gòu)?qiáng);基于SOR模式的口碑效應(yīng)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 金鑫;數(shù)字化背景下的消費(fèi)者信息獲�。簩�(duì)社會(huì)信息資源的選擇和反思[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

4 彭艷;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意擴(kuò)散模式研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

5 陳李鋼;基于贊助搜索的關(guān)鍵字廣告最優(yōu)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

6 歐海鷹;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下在線廣告位置管理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

7 彭傳新;品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D];武漢大學(xué);2011年

8 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

9 崔磊;購(gòu)物網(wǎng)站品牌建構(gòu)中的顧客在線行為研究[D];華中科技大學(xué);2012年

10 劉怡;觀眾登場(chǎng)：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)融合研究[D];華東師范大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 盛潔;商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)[D];青島科技大學(xué);2010年

2 曹啟鵬;意識(shí)形態(tài)視域的廣告研究[D];中共山東省委黨校;2011年

3 姜峰;定格畫(huà)面形式的CW廣告的信息傳播效果研究[D];上海交通大學(xué);2010年

4 秦蕾;POP廣告形態(tài)語(yǔ)境解讀和設(shè)計(jì)探析[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2010年

5 王娟;SNS及其廣告機(jī)制探究[D];湖南師范大學(xué);2010年

6 姜云卿;房地產(chǎn)企業(yè)廣告行為對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響研究[D];華東師范大學(xué);2010年

7 白大陸;西安地區(qū)都市報(bào)中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)[D];西北大學(xué);2010年

8 孟祥超;廣告薦證人民事法律責(zé)任研究[D];西北大學(xué);2011年

9 黎江川;楚圖騰符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

10 朱曉雨;網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告規(guī)制的法律問(wèn)題研究[D];北京交通大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2180953