【摘要】： 汽車是人類社會(huì)近100多年來最重要的發(fā)明和支柱產(chǎn)業(yè)之一。作為“改變世界的機(jī)器”,它的消費(fèi)和使用已經(jīng)深入到人類生活的方方面面;作為機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)物,它早已突破其技術(shù)層面的意義,滲透到了人類的文化與生活中。本文通過研究汽車技術(shù)的發(fā)展,用技術(shù)文化理論、大眾文化理論、消費(fèi)社會(huì)理論等相關(guān)理論知識(shí),圍繞人的個(gè)性與競(jìng)爭(zhēng)本能在汽車技術(shù)發(fā)展中所起到的重要作用,探討汽車的產(chǎn)生與發(fā)展給人類生活方式帶來的影響,總結(jié)了各個(gè)汽車品牌特有的技術(shù)設(shè)計(jì)背后所蘊(yùn)含的原則,探討了作為成功汽車品牌所需具備的人文精神。 對(duì)汽車消費(fèi)文化的解讀則是以汽車廣告作為文本,分析汽車廣告中常見的游艇、高爾夫、動(dòng)物、動(dòng)漫等符號(hào)元素,揭示了汽車廣告迎合消費(fèi)者對(duì)享樂、時(shí)尚的渴望,體現(xiàn)了他們?cè)谄囅M(fèi)文化中的多元意義,并對(duì)汽車廣告中的“性”訴求和適合汽車廣告的傳播方式作了解讀和探討。
[Abstract]:Automobile is one of the most important inventions and pillar industries in human society for more than 100 years. As a "machine to change the world", its consumption and use have penetrated into all aspects of human life. As a product of large industrial production of machinery, it has already broken through its technical significance and penetrated into human culture and life. By studying the development of automobile technology, using the theories of technology culture, mass culture, consumer society and so on, this paper focuses on the important role of personality and competitive instinct in the development of automobile technology. This paper discusses the influence of automobile production and development on human life style, summarizes the principles behind the unique technical design of each automobile brand, and probes into the humanistic spirit needed to be a successful automobile brand. The interpretation of automobile consumption culture is based on the automobile advertisement as the text, analyzing the common symbol elements such as yacht, golf, animal, animation and so on in the automobile advertisement, which reveals that the automobile advertisement caters to the consumer's desire for pleasure and fashion. It reflects their multiple meanings in the automobile consumption culture, and interprets and discusses the appeal of "sex" in the automobile advertisement and the mode of communication suitable for the automobile advertisement.
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F416.471

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本文編號(hào)：2180933