發(fā)布時間：2018-07-31 16:33

【摘要】：現(xiàn)代哲學家海德格爾曾經說過:“我們進入世界圖景時代,世界對于大多數(shù)人來說已經變成一系列圖景�！比祟悘目谡Z時代、文字時代、播音時代步入圖片時代、信息時代、21世紀的今天人們更看重的是圖像與我們生活的關系,這也是攝影走出一個名詞對其語體形式的限定成為“藝術”的關鍵。而“觀念攝影”也順應這種時代產生了。觀念攝影的主要目標是通過攝影手段表達某種觀念從而呈現(xiàn)一種觀念意識,它是觀念藝術在媒介上的一種演變與延伸。觀念攝影同時具有很強的當代性,在當下藝術與設計蓬勃發(fā)展的今天,它以其極強的視覺感染力在平面設計領域占得了一席地位,很多設計師把觀念攝影作為自己設計的手段,海報設計、品牌推廣的一些活動、平面廣告設計等等都開始大量使用觀念攝影,觀念攝影作品出現(xiàn)“遍地開花”現(xiàn)象。如此一種現(xiàn)象的出現(xiàn),必然有很多值得梳理和研究的地方。觀念攝影是創(chuàng)作者觀念意識的呈現(xiàn),作為社會意識形態(tài)的藝術,同其他形式的社會意識形態(tài)一樣,都是建立在一定社會經濟基礎之上的上層建筑,它的產生和發(fā)展,歸根到底是由經濟基礎所決定的。所以,隨著時代進步,當代社會人們思想觀念和消費行為的改變使得傳統(tǒng)意義上的一些平面廣告和品牌推廣活動不再滿足人們的需求。尤其在平面廣告中應用,在最初的廣告策劃階段,其根本任務就是在激烈競爭的市場中為產品引發(fā)消費者的注意,誘發(fā)消費者的購買欲望,促進產品和服務的銷售。觀念攝影具有人為性從而可以很好的為廣告所用。觀念攝影不僅僅在廣告方面有很好的作用,在品牌推廣、視覺識別系統(tǒng)等其他方面也大有作為,例如紐約ADC第八屆Young Guns視覺系統(tǒng),Ken-tsai Lee設計了一套由50個怪物組成的視覺系統(tǒng)。在這套識別系統(tǒng)之中,其海報宣傳和輔助圖形的設計,都大量運用了觀念攝影中常用的“拼貼”這種制作方式,它既可以通過暗房加工,也可以用剪刀裁剪,或者用PS后期制作,Young Guns視覺系統(tǒng)這種作品,就采用了這種方法,通過拍攝不同的元素,然后組合在一幅畫面中,使這幅畫面變得滑稽有趣。本文通過結合廣告策劃、消費心理學、品牌策劃等等理論,對觀念攝影在平面設計中運用作品的視覺表現(xiàn)、創(chuàng)作思維、表現(xiàn)手法等進行分析研究,再者,對觀念攝影在平面設計的適用性進行分析研究——觀念攝影適用于什么類型的設計、觀念攝影能否很好的表達設計師想要傳達的意圖、觀念攝影是否具弊端等方面做出分析。
[Abstract]:The modern philosopher Heidegger once said: "We have entered the age of world vision, the world for most people has become a series of pictures." Human beings have stepped into the picture age from the oral age, the word age, and the broadcasting age. In the information age and the 21st century, people are paying more attention to the relationship between images and our lives. This is also the key for photography to go out of a noun and define its stylistic form as "art". And the concept of photography also adapted to the emergence of this era. The main goal of conceptual photography is to express a certain idea by means of photography, which is an evolution and extension of conceptual art in the media. Concept photography has a strong contemporary at the same time. Today, with the vigorous development of art and design, it occupies a position in the graphic design field with its strong visual appeal. Many designers regard concept photography as a means of their own design. Poster design, brand promotion activities, graphic advertising design and so on began to use a large number of concept photography, concept photography works appear "everywhere" phenomenon. Such a phenomenon, there must be many worth combing and research. Concept photography is the presentation of creators' concept consciousness. As an art of social ideology, like other forms of social ideology, it is a superstructure based on a certain social economic foundation. In the final analysis is determined by the economic base. Therefore, with the progress of the times, the changes of people's ideology and consumption behavior in contemporary society make some traditional print advertising and brand promotion activities no longer meet the needs of people. In the initial stage of advertising planning, the basic task is to attract consumers' attention, induce consumers' desire to buy and promote the sale of products and services in the fierce competition market. Concept photography is artificial so that it can be well used in advertising. Concept photography not only plays a good role in advertising, but also in brand promotion, visual recognition system and so on. For example, the eighth Young Guns visual system of ADC in New York, Ken-tsai Lee, designed a visual system consisting of 50 monsters. In this recognition system, the poster publicity and the design of auxiliary graphics have made a great use of "collage", which is commonly used in conceptual photography. It can be processed in dark rooms or cut with scissors. Or using PS post-production of the Young Guns visual system, using this method, by taking different elements, and then putting them together in a single picture to make it funny and interesting. By combining the theories of advertising planning, consumer psychology, brand planning and so on, this paper analyzes and studies the visual expression, creative thinking, expression techniques and so on in the graphic design of conceptual photography. This paper analyzes the applicability of concept photography in graphic design-what kind of design concept photography is suitable for, whether concept photography can well express the intention that designers want to convey, whether concept photography has disadvantages and so on.
【學位授予單位】：中國美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J51

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本文編號：2156163