【摘要】：現(xiàn)代哲學(xué)家海德格爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我們進(jìn)入世界圖景時(shí)代,世界對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)變成一系列圖景�！比祟�(lèi)從口語(yǔ)時(shí)代、文字時(shí)代、播音時(shí)代步入圖片時(shí)代、信息時(shí)代、21世紀(jì)的今天人們更看重的是圖像與我們生活的關(guān)系,這也是攝影走出一個(gè)名詞對(duì)其語(yǔ)體形式的限定成為“藝術(shù)”的關(guān)鍵。而“觀念攝影”也順應(yīng)這種時(shí)代產(chǎn)生了。觀念攝影的主要目標(biāo)是通過(guò)攝影手段表達(dá)某種觀念從而呈現(xiàn)一種觀念意識(shí),它是觀念藝術(shù)在媒介上的一種演變與延伸。觀念攝影同時(shí)具有很強(qiáng)的當(dāng)代性,在當(dāng)下藝術(shù)與設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展的今天,它以其極強(qiáng)的視覺(jué)感染力在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域占得了一席地位,很多設(shè)計(jì)師把觀念攝影作為自己設(shè)計(jì)的手段,海報(bào)設(shè)計(jì)、品牌推廣的一些活動(dòng)、平面廣告設(shè)計(jì)等等都開(kāi)始大量使用觀念攝影,觀念攝影作品出現(xiàn)“遍地開(kāi)花”現(xiàn)象。如此一種現(xiàn)象的出現(xiàn),必然有很多值得梳理和研究的地方。觀念攝影是創(chuàng)作者觀念意識(shí)的呈現(xiàn),作為社會(huì)意識(shí)形態(tài)的藝術(shù),同其他形式的社會(huì)意識(shí)形態(tài)一樣,都是建立在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的上層建筑,它的產(chǎn)生和發(fā)展,歸根到底是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定的。所以,隨著時(shí)代進(jìn)步,當(dāng)代社會(huì)人們思想觀念和消費(fèi)行為的改變使得傳統(tǒng)意義上的一些平面廣告和品牌推廣活動(dòng)不再滿足人們的需求。尤其在平面廣告中應(yīng)用,在最初的廣告策劃階段,其根本任務(wù)就是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中為產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者的注意,誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。觀念攝影具有人為性從而可以很好的為廣告所用。觀念攝影不僅僅在廣告方面有很好的作用,在品牌推廣、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)等其他方面也大有作為,例如紐約ADC第八屆Young Guns視覺(jué)系統(tǒng),Ken-tsai Lee設(shè)計(jì)了一套由50個(gè)怪物組成的視覺(jué)系統(tǒng)。在這套識(shí)別系統(tǒng)之中,其海報(bào)宣傳和輔助圖形的設(shè)計(jì),都大量運(yùn)用了觀念攝影中常用的“拼貼”這種制作方式,它既可以通過(guò)暗房加工,也可以用剪刀裁剪,或者用PS后期制作,Young Guns視覺(jué)系統(tǒng)這種作品,就采用了這種方法,通過(guò)拍攝不同的元素,然后組合在一幅畫(huà)面中,使這幅畫(huà)面變得滑稽有趣。本文通過(guò)結(jié)合廣告策劃、消費(fèi)心理學(xué)、品牌策劃等等理論,對(duì)觀念攝影在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用作品的視覺(jué)表現(xiàn)、創(chuàng)作思維、表現(xiàn)手法等進(jìn)行分析研究,再者,對(duì)觀念攝影在平面設(shè)計(jì)的適用性進(jìn)行分析研究——觀念攝影適用于什么類(lèi)型的設(shè)計(jì)、觀念攝影能否很好的表達(dá)設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的意圖、觀念攝影是否具弊端等方面做出分析。
[Abstract]:The modern philosopher Heidegger once said: "We have entered the age of world vision, the world for most people has become a series of pictures." Human beings have stepped into the picture age from the oral age, the word age, and the broadcasting age. In the information age and the 21st century, people are paying more attention to the relationship between images and our lives. This is also the key for photography to go out of a noun and define its stylistic form as "art". And the concept of photography also adapted to the emergence of this era. The main goal of conceptual photography is to express a certain idea by means of photography, which is an evolution and extension of conceptual art in the media. Concept photography has a strong contemporary at the same time. Today, with the vigorous development of art and design, it occupies a position in the graphic design field with its strong visual appeal. Many designers regard concept photography as a means of their own design. Poster design, brand promotion activities, graphic advertising design and so on began to use a large number of concept photography, concept photography works appear "everywhere" phenomenon. Such a phenomenon, there must be many worth combing and research. Concept photography is the presentation of creators' concept consciousness. As an art of social ideology, like other forms of social ideology, it is a superstructure based on a certain social economic foundation. In the final analysis is determined by the economic base. Therefore, with the progress of the times, the changes of people's ideology and consumption behavior in contemporary society make some traditional print advertising and brand promotion activities no longer meet the needs of people. In the initial stage of advertising planning, the basic task is to attract consumers' attention, induce consumers' desire to buy and promote the sale of products and services in the fierce competition market. Concept photography is artificial so that it can be well used in advertising. Concept photography not only plays a good role in advertising, but also in brand promotion, visual recognition system and so on. For example, the eighth Young Guns visual system of ADC in New York, Ken-tsai Lee, designed a visual system consisting of 50 monsters. In this recognition system, the poster publicity and the design of auxiliary graphics have made a great use of "collage", which is commonly used in conceptual photography. It can be processed in dark rooms or cut with scissors. Or using PS post-production of the Young Guns visual system, using this method, by taking different elements, and then putting them together in a single picture to make it funny and interesting. By combining the theories of advertising planning, consumer psychology, brand planning and so on, this paper analyzes and studies the visual expression, creative thinking, expression techniques and so on in the graphic design of conceptual photography. This paper analyzes the applicability of concept photography in graphic design-what kind of design concept photography is suitable for, whether concept photography can well express the intention that designers want to convey, whether concept photography has disadvantages and so on.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J51

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本文編號(hào)：2156163