【摘要】：綠色營銷是近年來營銷領(lǐng)域非常重要的研究課題之一,尤其在目前中國食品頻頻出現(xiàn)危機的影響下,綠色食品也就成了大多數(shù)人認為比較放心的食品,然而中國綠色食品企業(yè)是否真的了解中國的綠色食品購買者具有什么特征呢,這些特征又是否會對綠色購買行為產(chǎn)生影響呢?本文主要是以在大連地區(qū)已經(jīng)購買了綠色食品的購買者為調(diào)查目標,主要從綠色購買者生活方式特征中的沖動購買、意見領(lǐng)袖、產(chǎn)品興趣、品牌忠誠、價格敏感五個方面和對綠色食品標識認知共六個角度,對其進行關(guān)于這些因素和綠色購買行為之間影響的調(diào)查。 本文主要是以實證分析的方法進行研究,向大連地區(qū)購買了綠色食品的消費者發(fā)放調(diào)查問卷,首先對樣本的基本信息項方面進行描述性分析,然后對數(shù)據(jù)進行因子分析(包括效度檢驗和信度檢驗)確定本文數(shù)據(jù)是否適合做因子分析以及本文問卷數(shù)據(jù)是否具有一致性和穩(wěn)定性,其次是通過相關(guān)性分析來確定是否自變量和因變量之間具有關(guān)聯(lián)性,最后通過回歸分析我們得出關(guān)于自變量對因變量影響的顯著性及密切程度的結(jié)論。 通過分析消費者生活方式特征方向的沖動購買、意見領(lǐng)袖、產(chǎn)品興趣、品牌忠誠、價格敏感以及綠色標識認知對綠色購買行為產(chǎn)生的影響,我們得出的結(jié)果是：(1)意見領(lǐng)袖因子和品牌忠誠因子對綠色購買因子的相關(guān)性不顯著,拒絕了假設(shè)檢驗中的研究假設(shè)。(2)沖動購買、產(chǎn)品興趣、價格敏感因子對綠色購買行為影響的相關(guān)性顯著,其中沖動購買因子在顯著性為0.05的水平下對綠色購買行為影響顯著,并且兩者之間為負相關(guān)關(guān)系；產(chǎn)品興趣變量在顯著性為0.05的水平下對綠色購買行為影響顯著,并且兩者之間為正相關(guān)關(guān)系；價格敏感因子在顯著性為0.01的水平下對綠色購買行為影響顯著,并且兩者之間為正相關(guān)關(guān)系；綠色食品標識因子在顯著性為0.01的水平下對綠色購買行為影響顯著,并且兩者之間為正相關(guān)關(guān)系。 通過本文研究得出的結(jié)果顯示,綠色食品購買者的沖動購買行為、產(chǎn)品興趣行為、價格敏感行為和對綠色食品標識認知會對綠色購買行為產(chǎn)生影響,因此綠色食品企業(yè)可以主要從這幾個角度出發(fā)設(shè)計綠色食品,希望可以為中國綠色食品企業(yè)提供關(guān)于綠色食品購買者特征方面的有用的管理信息,為其制定營銷策略和廣告戰(zhàn)略提供管理建議。同時也希望本文可以彌補或完善國內(nèi)關(guān)于綠色消費者行為方面的實證分析的理論不足,為學(xué)者們提供關(guān)于綠色態(tài)度轉(zhuǎn)化為綠色行為方面理論信息。 綜上所述,本文具體的研究內(nèi)容安排如下： 第一部分介紹了本文研究的背景、本文的問題提出和陳述、本文的理論意義和實踐價值、本文可能的創(chuàng)新點以及本文的研究思路和方法； 第二部分主要是對國外的相關(guān)文獻進行梳理和整合,重點分析了關(guān)于綠色購買者特征、綠色標識認知和綠色購買行為方面的相關(guān)研究,為本文的研究提供了很好的理論依據(jù)； 第三部分主要是構(gòu)建了關(guān)于綠色購買者特征、綠色標識認知和綠色購買行為之間的研究模型,并提出了關(guān)于這三個方面的研究假設(shè)； 第四部分主要是進行本文數(shù)據(jù)的分析,包括本文的量表設(shè)計、描述性分析、因子分析(包括效度檢驗和信度檢驗)、相關(guān)分析和回歸分析； 第五部分主要是本文的結(jié)論和管理建議,包括對本文之前提出的假設(shè)的驗證分析以及提出的管理建議； 第六部分主要是提出了本文研究的局限性和之后的研究展望。
[Abstract]:Green marketing is one of the most important research topics in the field of marketing in recent years. Especially in the current crisis of frequent food crisis in China, green food has become a food that most people think is more assured, but whether Chinese green food enterprises really understand the characteristics of Chinese green food buyers, these Does the feature have an impact on green buying behavior? This article is mainly based on the objective of the purchase of green food buyers in Dalian, mainly from the five aspects of impulse buying, opinion leaders, product interest, brand loyalty, price sensitivity and the recognition of green food identification. A total of six perspectives were conducted to investigate the impact of these factors and green purchasing behavior.
This paper is mainly based on the method of empirical analysis to purchase a questionnaire on the consumer of green food in Dalian area. First, we make a descriptive analysis of the basic information items of the sample, and then make a factor analysis (including validity test and reliability test) to determine whether the data is suitable for factor analysis. Whether the questionnaire data has consistency and stability, the second is to determine whether the independent variable and the dependent variable have relevance through the correlation analysis. Finally, we get the conclusion about the significance and close degree of the independent variable influence on the dependent variable through the regression analysis.
Through the analysis of impulse buying in the direction of consumer lifestyle, opinion leaders, product interest, brand loyalty, price sensitivity and green identification on the impact of green buying behavior, the results are as follows: (1) the correlation between opinion leaders and brand loyalty is not significant to the green purchase factor and refuses to be false. (2) impulsive purchase, product interest, and price sensitive factors have a significant correlation to the impact of green purchase behavior, in which the impulse buying factor has a significant impact on the green purchase behavior at a significant level of 0.05, and the two are negatively correlated; the product interest variable is at a significant level of 0.05. There is a significant impact on green purchase behavior, and there is a positive correlation between the two. The price sensitive factor has a significant impact on the green purchase behavior at a significant level of 0.01, and there is a positive correlation between the two. The green food labeling factor has a significant impact on the green purchase behavior at a significant level of 0.01, and both of them have a significant impact on the green purchase behavior. There is a positive correlation between the two.
The result of this study shows that green food buyers' impulse buying behavior, product interest behavior, price sensitive behavior and green food identification cognition will affect green purchase behavior. Therefore, green food enterprises can design green food mainly from these angles, hoping to be green food in China. The enterprise provides useful management information about the characteristics of green food buyers, and provides management suggestions for its marketing strategy and advertising strategy. At the same time, it also hopes that this article can make up or perfect the theoretical insufficiency of the empirical analysis of green consumer behavior in China, and provide the scholars with green attitude to green. Theoretical information on behavior.
To sum up, the specific research contents of this paper are as follows:
The first part introduces the background of the study, the questions and statements, the theoretical and practical value of this article, the possible innovation of this article and the research ideas and methods of this article.
The second part is mainly to comb and integrate the related literature abroad, and focus on the analysis of the characteristics of green buyers, green identification and green purchase behavior, which provides a good theoretical basis for this study.
The third part mainly constructs the research model about the characteristics of green buyer, green identification and green buying behavior, and puts forward the research hypothesis about these three aspects.
The fourth part is mainly to analyze the data, including the design of the scale, the descriptive analysis, the factor analysis (including the validity test and the reliability test), the correlation analysis and the regression analysis.
The fifth part is the conclusion and management suggestions of this paper, including the verification and analysis of the hypothesis and management suggestions.
The sixth part mainly puts forward the limitations and future research prospects of this study.
【學(xué)位授予單位】：東北財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.82;F205

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王芳;錢永忠;李欣;;消費者對綠色食品購買行為及地區(qū)差異的實證研究[J];農(nóng)業(yè)科技管理;2008年03期

2 孫劍;李崇光;黃宗煌;;綠色食品信息、價值屬性對綠色購買行為影響實證研究[J];管理學(xué)報;2010年01期

3 趙昶;靳明;趙敏;;女性群體綠色農(nóng)產(chǎn)品購買行為結(jié)構(gòu)研究[J];財經(jīng)問題研究;2008年01期

4 安玉發(fā);張浩;陳麗芬;;國外消費者對中國蔬菜的購買行為分析——以日本消費者為例[J];農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2009年04期

5 張利國;徐翔;;消費者對綠色食品的認知及購買行為分析——基于南京市消費者的調(diào)查[J];現(xiàn)代經(jīng)濟探討;2006年04期

6 曾寅初;王宏旺;;衛(wèi)生部門工作人員的綠色食品購買行為及其影響因素——基于河北省調(diào)查數(shù)據(jù)的分析[J];生態(tài)經(jīng)濟(學(xué)術(shù)版);2007年01期

7 趙東偉;黑龍江省綠色食品消費購買行為研究[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2004年03期

8 張小霞;于冷;;綠色食品的消費者行為研究——基于上海市消費者的實證分析[J];農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2006年06期

9 邊勝男;唐步龍;;影響楊樹苗購買者決策的外部因素研究——基于蘇北林農(nóng)的調(diào)查統(tǒng)計[J];林業(yè)經(jīng)濟問題;2008年01期

10 王明東;袁平;劉艷彬;;消費者手機購買行為研究:以方法-目的鏈為工具[J];中國管理信息化;2008年05期

相關(guān)會議論文 前10條

1 楊勝;辛軍;;綠色食品呼喚大市場[A];內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品及綠色食品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2001年

2 郝曉莉;王建忠;臧春明;孟淑潔;;燈塔市綠色食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地環(huán)境監(jiān)測與評價[A];遼寧省昆蟲學(xué)會2006年年會論文集[C];2006年

3 胡述楫;;談?wù)劇熬G色食品”[A];四川省營養(yǎng)學(xué)會1997年學(xué)術(shù)會議暨婦幼營養(yǎng)保健學(xué)習(xí)班專題報告及論文摘要匯編[C];1997年

4 于文柱;王鈺娟;;發(fā)展綠色食品,保護和改善生態(tài)環(huán)境[A];綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研究——首屆綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研討會論文集[C];2001年

5 楊春瑜;李立華;李江;;綠色食品與加工技術(shù)[A];綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研究——首屆綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研討會論文集[C];2001年

6 胡明華;王毓仙;金捷;;上海市盧灣區(qū)食品生產(chǎn)經(jīng)營單位綠色食品覆蓋現(xiàn)況調(diào)查[A];首屆長三角科技論壇——營養(yǎng)與保健食品發(fā)展分論壇論文集[C];2004年

7 劉亞銘;劉銘;;96-99年綠色食品產(chǎn)品質(zhì)量分析研究[A];四川省營養(yǎng)學(xué)會2000年學(xué)術(shù)會議專題報告及論文摘要匯編[C];2000年

8 李文郢;牛德林;郝淑華;;以質(zhì)量為生命 效益為動力 大力開拓綠色食品的國際市場[A];綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研究——首屆綠色食品發(fā)展戰(zhàn)略研討會論文集[C];2001年

9 包立高;;淺述環(huán)境質(zhì)量與綠色食品[A];內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品及綠色食品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2001年

10 高景海;趙東偉;羅英輝;;黑龍江省綠色食品消費購買行為的研究[A];綠色食品開發(fā)與市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究——黑龍江省綠色食品開發(fā)與市場營銷戰(zhàn)略研討會論文集[C];2002年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 謝焱;什么是綠色食品？[N];人民日報;2005年

2 本報記者　李紅梅;賀州：綠色食品帶富五萬農(nóng)戶[N];人民日報;2005年

3 采訪記者 張忠義;發(fā)展綠色食品 實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略[N];中國食品質(zhì)量報;2005年

4 周維 王樂;綠色食品的包裝貯藏標準[N];中國醫(yī)藥報;2006年

5 張弛　本報記者 姚建平 郭存發(fā);九屆綠博會釋放發(fā)展“引擎效應(yīng)”[N];黑龍江日報;2009年

6 ;中國綠色食品發(fā)展中心公告(第119號)[N];中國食品報;2010年

7 ;中國綠色食品發(fā)展中心公告(第122號)[N];中國食品報;2010年

8 郭農(nóng);我國“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品總量穩(wěn)步增長[N];糧油市場報;2011年

9 翟邊;我國“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品總量穩(wěn)步增長[N];通遼日報;2011年

10 魏曉奇 記者　 姚建平;齊齊哈爾再刮綠色食品之風[N];黑龍江日報;2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 郝媛媛;在線評論對消費者感知與購買行為影響的實證研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

2 郝媛媛;在線評論對消費者感知與購買行為影響的實證研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

3 成榮敏;區(qū)域形象對其特色產(chǎn)品購買行為作用機理的研究[D];吉林大學(xué);2012年

4 張蓼紅;預(yù)防性儲蓄動機對購買行為的影響[D];吉林大學(xué);2009年

5 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

6 張瑩;消費者懷舊產(chǎn)品購買行為主要影響因素的實證研究[D];東華大學(xué);2011年

7 徐文燕;中國綠色食品出口戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2004年

8 尹世久;基于消費者行為視角的中國有機食品市場實證研究[D];江南大學(xué);2010年

9 修文彥;我國豬肉質(zhì)量安全問題研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2010年

10 龍曉楓;消費者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 于倩楠;消費者生活方式和綠色食品標識認知對綠色購買行為的影響[D];東北財經(jīng)大學(xué);2012年

2 夏紅;綠色食品與農(nóng)業(yè)環(huán)境分析[D];蘇州大學(xué);2003年

3 金少勝;沿海發(fā)達地區(qū)農(nóng)貿(mào)市場超市化改造的研究——基于城市居民購買行為的分析[D];浙江大學(xué);2004年

4 鄧棟;綠色食品與我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

5 童曉麗;安全農(nóng)產(chǎn)品購買意愿和購買行為的影響因素研究[D];浙江大學(xué);2006年

6 楊建軍;牛奶品牌形象對消費者購買行為影響的實證研究[D];湖南大學(xué);2007年

7 楊建軍;乳品品牌形象對消費者購買行為影響的實證研究[D];湖南大學(xué);2008年

8 鮑玉貴;呼和浩特市消費者住宅購買行為影響因素分析[D];大連理工大學(xué);2002年

9 劉瑩;某綠色食品有限公司投資可行性研究報告[D];清華大學(xué);2004年

10 柯青;網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為模式研究[D];華中師范大學(xué);2004年

，

本文編號：2155752