【摘要】：影視廣告作為視聽(tīng)合一的大眾傳播方式,以它獨(dú)特的魅力,越來(lái)越多地影響著人們的生活,影視廣告已不再被看做單純的商業(yè)產(chǎn)品,更多時(shí)候人們從藝術(shù)的角度欣賞它、要求它。這種情勢(shì)下,以唯美敘事的媚雅廣告應(yīng)運(yùn)而生。本文擬以影視廣告中對(duì)女性文化形象的塑造和傳播為切入點(diǎn),透視女性形象的審美化處理,構(gòu)建出超越商品的符號(hào)價(jià)值,從而探討以女性形象為主打手段的媚雅廣告引領(lǐng)廣告文化健康發(fā)展,從而使之成為一種時(shí)尚消費(fèi)文化。
[Abstract]:As a way of mass communication, film and television advertising, with its unique charm, has more and more influence on people's lives. Film and television advertising is no longer seen as a simple commercial product, but more often people appreciate it from an artistic point of view. Ask it. In this situation, the beautiful narrative of the Mayan advertising came into being. This article intends to take the portrayal and dissemination of the female cultural image in the film and television advertisement as the breakthrough point, to penetrate the aesthetic treatment of the female image, and to construct the symbolic value beyond the commodity. Therefore, this paper discusses the female image as the main means to lead to the healthy development of advertising culture, so as to make it a fashion consumption culture.
【作者單位】： 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);
【分類號(hào)】：J524.3

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9 王s，

本文編號(hào)：2143599