【摘要】： 隨著全球信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,將這個世界帶入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,電子商務(wù)也就應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)的產(chǎn)生使企業(yè)間的競爭日趨激烈,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)快速發(fā)展的需求,網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)最重要的營銷方式。如同傳統(tǒng)營銷一樣,網(wǎng)絡(luò)營銷的開展同樣大量消耗公司的人力物力,如何整合各種各樣的營銷活動以降低成本,提高效率已經(jīng)成為公司需要重點(diǎn)考慮的對象。 本文在研究了各種電子商務(wù)公司的營銷策略,結(jié)合其開展?fàn)I銷活動的實(shí)際目的需求的基礎(chǔ)上,首先設(shè)計(jì)了一個可滿足絕大部分營銷活動的業(yè)務(wù)模型,并根據(jù)該業(yè)務(wù)模型,研究并設(shè)計(jì)一款只需極少人介入的,可只通過非技術(shù)人員配置即可建立一項(xiàng)完整的營銷活動的,可針對特定人群的,且具有弱耦合性的電子商務(wù)營銷平臺。該營銷平臺的主要設(shè)計(jì)思想是將所有的營銷活動流程實(shí)現(xiàn)一個主引擎和功能模塊的分離,由主引擎來控制營銷活動的順序進(jìn)行,各功能模塊提供具體的功能支持,各功能模塊可獨(dú)立開發(fā)升級而不對營銷平臺產(chǎn)生影響。除整體系統(tǒng)架構(gòu)外,本文還研究了數(shù)據(jù)倉庫中如何使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)構(gòu)建的合適的預(yù)測分類模型,并以實(shí)例方式描述了營銷平臺的數(shù)據(jù)倉庫中如何應(yīng)用模型進(jìn)行針對各種營銷需要的營銷人群篩選;最后本文重點(diǎn)描述了針對本營銷平臺的廣告投放系統(tǒng),具體分析了各種廣告投放的策略和發(fā)布流程。
[Abstract]:With the rapid development of global information technology, the world has entered the era of network economy, and e-commerce emerged as the times require. With the emergence of electronic commerce, the competition between enterprises is becoming more and more fierce. The traditional marketing method has been unable to meet the needs of the rapid development of enterprises. Network marketing has gradually become the most important marketing mode of enterprises. Like traditional marketing, the development of network marketing also consumes a lot of manpower and material resources of the company. How to integrate various marketing activities to reduce costs and improve efficiency has become the focus of the company to consider. On the basis of studying the marketing strategies of various e-commerce companies and combining the actual purpose demand of their marketing activities, this paper first designs a business model that can satisfy most of the marketing activities, and according to the business model, This paper studies and designs an electronic commerce marketing platform which needs only a few people to intervene and can establish a complete marketing activity and a weakly coupled electronic commerce marketing platform which can be targeted at a specific population only through the allocation of non-technical personnel. The main design idea of the marketing platform is to separate all the flow of marketing activities into one main engine and function module, and control the sequence of marketing activities by the main engine, and each function module provides specific functional support. Each functional module can be independently developed and upgraded without affecting the marketing platform. In addition to the overall system architecture, this paper also studies how to use data mining technology to build the appropriate prediction classification model in data warehouse. It also describes how to use the model in the data warehouse of the marketing platform to screen the marketing crowd according to various marketing needs. Finally, this paper describes the advertising system for the marketing platform. Specific analysis of various advertising strategies and release process.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：TP311.52

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本文編號：2141649