本文選題：平面廣告 + 設(shè)計��； 參考：《西北師范大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 平面廣告是一門以傳播為價值的實用性設(shè)計藝術(shù),長期以來對于它的研究多集中于造型要素的本體研究。隨著哲學(xué)和美學(xué)思想的發(fā)展,藝術(shù)研究的視角從文本研究轉(zhuǎn)向了讀者研究。但這種研究卻較少應(yīng)用于平面廣告設(shè)計這門以受眾為中心的學(xué)科。因此,本文以“接受”這一視野整合接受美學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、心理學(xué)的知識,從宏觀角度闡述從接受的角度理解平面廣告設(shè)計的重要性。 論文首先分析了接受美學(xué)產(chǎn)生的背景及其自身的發(fā)展,它對其它學(xué)科的影響以及它的研究視角與本論文的關(guān)系。在主體部分,首先分析了從接受視野研究平面廣告設(shè)計的意義,即使平面廣告更具傳播價值、能有效增強(qiáng)平面廣告設(shè)計的針對性、增強(qiáng)設(shè)計師與受眾之間的互動,促進(jìn)平面廣告設(shè)計水平的提高這三個方面。然后分析了平面廣告接受和傳播的特點,即視覺傳播和接受的形象性、圖像信息的模糊性、文字信息傳遞的直接性和對圖像的輔助性、信息的說服性四個方面。最后指出從接受視野出發(fā)提高平面設(shè)計的策略,即充分了解受眾的背景,了解平面廣告作品意義的約定、依據(jù)接受瞬時性的特點,提高作品在瞬間抓住受眾的能力、了解受眾廣告接受的完整心理過程、了解受眾的差異性,建立分眾觀念四個方面。 本文以接受視野來研究平面廣告設(shè)計,其目的是使平面廣告更具傳播價值。但這個維度也只是一種視角,平面廣告信息的編碼、傳播媒介等也是研究的重要方面,今后的研究還應(yīng)該由宏觀進(jìn)入微觀,實現(xiàn)從學(xué)科的借鑒到系統(tǒng)的整合。
[Abstract]:Print advertising is a practical design art with the value of communication. For a long time, the research on it has focused on the ontology of modeling elements. With the development of philosophy and aesthetics, the perspective of art research has shifted from text study to reader study. However, this kind of research is seldom applied to the subject of print advertising design. Therefore, this paper integrates the knowledge of reception aesthetics, communication, semiotics and psychology from the perspective of "acceptance", and expounds the importance of understanding print advertising design from the perspective of acceptance. This paper first analyzes the background of reception aesthetics and its own development, its impact on other disciplines and the relationship between its research perspective and this paper. In the main part, the author first analyzes the significance of studying graphic advertising design from the perspective of acceptance. Even if print advertising is more valuable for communication, it can effectively enhance the pertinence of print advertising design and enhance the interaction between designers and audiences. Promote the level of print advertising design to improve these three aspects. Then, the paper analyzes the characteristics of the acceptance and communication of print advertisement, namely, the image of visual communication and acceptance, the fuzziness of image information, the directness of text information transmission and the aiding to image, and the persuasion of information. Finally, the paper points out the strategy of improving graphic design from the perspective of acceptance, that is, to fully understand the background of the audience, to understand the agreement of the meaning of the print advertisement work, and to improve the ability of the work to grasp the audience in an instant according to the characteristics of accepting the instantaneous nature. Understand the complete psychological process of audience advertising acceptance, understand the difference of audience, establish the concept of focus four aspects. The purpose of this paper is to make print advertising more valuable. However, this dimension is only a visual angle, the coding of print advertising information, the media and so on are also important aspects of the research. The future research should be from macro to micro, from the subject to the integration of the system.
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：J524.3

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2107035