本文選題：電視廣告 + 廣告配音�。� 參考：《山西師范大學》2016年碩士論文

【摘要】：電視廣告以其獨有的創(chuàng)意元素,通過直觀的畫面、生動的有聲語言、為我們展現(xiàn)了一種大眾廣告?zhèn)鞑バ问�。電視廣告配音是電視廣告的一個重要組成部分。近年來,我國電視廣告配音優(yōu)秀作品越來越少,作品制作不精細、配音隨意、配音員缺乏情感的投入和對產(chǎn)品本身特性的認知。在追求商業(yè)化利益價值的同時缺乏對于本身素質(zhì)的磨礪與提升�；陔娨晱V告及其配音在當今廣告事業(yè)的重要性,本文通過大量的經(jīng)典電視廣告案例分析,從播音學、大眾傳播學、廣告學等多學科的理論基礎(chǔ)作為出發(fā)點,對電視廣告及其配音進行概括、總結(jié)、研究。第一部分主要是對中國電視廣告及其配音的一個概述,詳盡的介紹了廣告及其配音的起源和發(fā)展。從原始社會廣告到鴉片戰(zhàn)爭后報紙的出現(xiàn),最后到現(xiàn)代廣告(廣播、電視、網(wǎng)絡)的興起。著重介紹了電視廣告配音的發(fā)展。第二部分將電視廣告進行了系統(tǒng)的分類。如生活片段型、解決問題型、示范解說型、故事型、幽默型等。并通過大量經(jīng)典電視廣告案例分析不同類型電視廣告配音的方式。如對于示范解說型的電視廣告配音,配音員要特別注重廣告詞中有關(guān)產(chǎn)品性能的介紹。在給故事型電視廣告配音時,要明確故事中人物的身份,人物之間的關(guān)系。注意對話中語氣銜接、情緒的變化。第三部分著重分析了電視廣告配音的聲音要素。首先,談了談配樂,按照表現(xiàn)形式將配樂分成了聲樂和器樂;按照音樂風格上將配樂分為古典傳統(tǒng)的配樂風格、民族民間的配樂風格、流行搖滾的配樂風格。闡述配樂在電視廣告配音中的重要作用。其次,論述了音響,將音響分為自然音響、物體運動音響、人物行動音響�？偨Y(jié)音響在電視廣告配音的重要作用。最后,結(jié)合播音發(fā)生學的知識,從語調(diào)、語勢、音高、音強等方面對電視廣告配音中的人聲進行了詳細的敘述。揭示了電視廣告配音中人聲對于構(gòu)建產(chǎn)品形象,提升品牌價值的重要作用。第四部分闡述電視廣告配音的技巧運用。通過吐字歸音、氣息控制、共鳴控制等基本功訓練;配音時的自我調(diào)整;情感表達;三方面的技巧運用。加深配音員專業(yè)知識的學習和專業(yè)技能的培養(yǎng)。第五部分主要是剖析電視廣告配音存在的問題與思考。如相對廣播廣告配音,缺乏聲畫配合;缺乏個性化語言創(chuàng)新,盲目聘請明星代言;追求商業(yè)化市場營銷,缺乏服務性與藝術(shù)性的思考;并提出隨著科技不斷發(fā)展、電視廣告配音會朝著多元化的方向發(fā)展。本文從傳播學和廣告學的角度對電視廣告及其配音進行了系統(tǒng)的分析研究。通過對電視廣告配音中聲音要素、情感把握、技巧運用的基礎(chǔ)理論研究,加深配音員的自我認知和專業(yè)素質(zhì)能力,有利于配音專業(yè)隊伍對于電視廣告配音創(chuàng)作的理解與提升。通過對電視廣告及其配音的聲音、情感、技巧的研究創(chuàng)新的提出電視廣告配音發(fā)展的趨勢和前景。對了解電視廣告配音的藝術(shù)特征、創(chuàng)作技巧、表現(xiàn)形式都有引導作用,對品牌形象的塑造、品牌推廣具有極大的參考價值與促進作用。
[Abstract]:In this paper , the author gives a brief introduction to the sound of TV advertisements . The first part focuses on the development of TV advertisements . In the second part , the author discusses the importance of the sound of TV advertisements . This paper makes a systematic analysis and research on the sound elements , emotion and skill in TV advertising .
【學位授予單位】：山西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J617.6

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本文編號：2107022