本文選題：廣告修辭 + 洗綠運(yùn)動��； 參考：《國際新聞界》2010年09期

【摘要】：通過分析戛納廣告節(jié)和克里奧廣告節(jié)的1437個獲獎廣告文本,研究發(fā)現(xiàn),致力于企業(yè)公共形象打造的"洗綠運(yùn)動"征用了三種常用的修辭模式(自然作為產(chǎn)品背景、作為產(chǎn)品本身、作為消費(fèi)結(jié)果)來縫合產(chǎn)品消費(fèi)與生態(tài)危機(jī)之間的緊張關(guān)系。如同其它一切"性在場的再現(xiàn)藝術(shù)","洗綠運(yùn)動"通過賦予自然環(huán)境以性別意義和身體意義,以此搭建了自然與身體、欲望、凝視、快感、權(quán)力之間的象征性關(guān)系。這里,作為男性氣質(zhì)/女性氣質(zhì)再現(xiàn)的生態(tài)敘事,分別以無意識顯現(xiàn)的方式構(gòu)造了一系列典型的甚至標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)悟模式。于是,如同商品生產(chǎn)一樣,附著于商品之上的神話基質(zhì)與幻想結(jié)構(gòu)同樣進(jìn)入了模式化、標(biāo)準(zhǔn)化、參數(shù)化的生產(chǎn)程序。
[Abstract]:By analyzing 1437 winning advertising texts of Cannes Advertising Festival and Creole Advertising Festival, it is found that the "Green washing campaign", which is devoted to the creation of corporate public image, expropriates three commonly used rhetorical models (nature is the product background). As a product itself, as a result of consumption) to suture the tension between product consumption and ecological crisis. Like all other "art of reproduction of sexual presence", the Green washing Movement establishes a symbolic relationship between nature and the body, desire, gaze, pleasure, and power by endowing the natural environment with gender and body meanings. Here, as a reappearance of masculinity and femininity, ecological narration constructs a series of typical and even standard patterns of comprehension in the way of unconscious manifestation. As a result, like commodity production, the mythical matrix and fantasy structure attached to the commodity also entered the production process of pattern, standardization and parameterization.
【作者單位】： 西北師范大學(xué)影視文化與傳播研究所;
【分類號】：H15

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本文編號：2095579