本文選題：感性消費 + 感性營銷��； 參考：《北京商學(xué)院學(xué)報》2000年04期

【摘要】：所謂感性營銷 ,就是指企業(yè)的營銷活動情感化 ,即既要研制開發(fā)出富有人情味的產(chǎn)品 (或服務(wù) ) ,又要采用情感化的促銷手段。開發(fā)感性商品 ,一要細(xì)分市場 ,深諳消費者心理 ,搞好分門別類的感性設(shè)計 ;二要給商品起個好名字 ;三要善于誘導(dǎo)消費 ,引導(dǎo)需求 ,創(chuàng)造市場。采用情感化促銷手段 ,首先要設(shè)計好廣告用語 ,其次要做到于微細(xì)處見真情。感性營銷一要注意對消費者的感情投入把握好“度”,二要樹立做活生意的營銷理念。
[Abstract]:The so-called perceptual marketing refers to the emotional marketing activities of enterprises, that is, the development of products (or services) full of human interest, but also the use of emotional means of promotion. To develop perceptual commodities, first, we must segment the market, understand consumer psychology, and do well in the design of perceptual categories; second, we should give commodities a good name; and third, we should be good at inducing consumption, guiding demand, and creating markets. The use of emotional promotion means, first, to design advertising terms, and then to see the truth in detail. First, we should pay attention to the emotional investment of consumers, and second, we should set up the marketing concept of doing business.
【作者單位】： 南京經(jīng)濟學(xué)院!江蘇南京210003 南京經(jīng)濟學(xué)院!江蘇南京210003
【分類號】：F713.50

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