本文選題：設(shè)計(jì)資產(chǎn) + 企業(yè)戰(zhàn)略�。� 參考：《北京服裝學(xué)院》2012年碩士論文

【摘要】：根據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)師Victor Papanek的定義，設(shè)計(jì)（design）是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識的直覺上的努力。在進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以后，設(shè)計(jì)作為一種造物行為，其價(jià)值體現(xiàn)于在實(shí)用性與藝術(shù)性之間創(chuàng)造一種合理的平衡關(guān)系，將設(shè)計(jì)師和企業(yè)的理念以商品、商標(biāo)、廣告、店鋪等實(shí)物的形式傳遞給消費(fèi)者，從而為企業(yè)創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。 設(shè)計(jì)在商業(yè)中扮演的角色是提供反映消費(fèi)者需要、同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。事實(shí)上，無論國際還是國內(nèi)，一浪高過一浪的設(shè)計(jì)大潮已經(jīng)席卷各行各業(yè)，設(shè)計(jì)無疑已經(jīng)成為眾多企業(yè)沖破發(fā)展瓶頸的聚焦點(diǎn)，而歷來與設(shè)計(jì)密切相關(guān)的服裝行業(yè)，也從單純依靠產(chǎn)量和廉價(jià)勞動(dòng)力的低端競爭中走出來，邁入靠設(shè)計(jì)創(chuàng)品牌、靠設(shè)計(jì)增效益的全新時(shí)代。 面對越來越激烈的市場競爭和越來越明顯的品牌化趨勢，企業(yè)必須抓住時(shí)代契機(jī)，將設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)，依靠設(shè)計(jì)來提升品牌形象、開拓品牌市場。基于這種背景，筆者大膽提出了“設(shè)計(jì)資產(chǎn)”這一全新概念，從設(shè)計(jì)對企業(yè)及品牌的意義與價(jià)值角度對其進(jìn)行定義：設(shè)計(jì)資產(chǎn)是一個(gè)以設(shè)計(jì)為核心的概念，它是由設(shè)計(jì)行為創(chuàng)造的、可被設(shè)計(jì)行為所重復(fù)利用的一系列有形的品牌視覺元素和無形的品牌綜合形象的集合，可概括為有形設(shè)計(jì)資產(chǎn)和無形設(shè)計(jì)資產(chǎn)兩部分，它能增加企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，提升企業(yè)形象和品牌競爭力，持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造利潤。 本文以設(shè)計(jì)資產(chǎn)的建設(shè)、維護(hù)與提升為核心進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的研究，結(jié)合大量案例分析，在綜合比較和有重點(diǎn)的深入剖析之后，得出了具有普遍意義的結(jié)論——圍繞設(shè)計(jì)資產(chǎn)展開品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為服裝企業(yè)增加品牌附加價(jià)值、提升品牌形象、持續(xù)獲得經(jīng)濟(jì)效益的核心手段之一；科學(xué)合理地從驅(qū)動(dòng)因素上建設(shè)和維護(hù)設(shè)計(jì)資產(chǎn)、從組成要素上拓展設(shè)計(jì)資產(chǎn)，有助于服裝企業(yè)更加高效地推行品牌戰(zhàn)略。 設(shè)計(jì)資產(chǎn)的建設(shè)和維護(hù)戰(zhàn)略要從驅(qū)動(dòng)因素入手，設(shè)計(jì)人才是創(chuàng)造設(shè)計(jì)資產(chǎn)的核心動(dòng)力和主體，對企業(yè)而言，打造標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化的高效設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是當(dāng)務(wù)之急；設(shè)計(jì)信息則是設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造設(shè)計(jì)資產(chǎn)的“原料”，是設(shè)計(jì)工作的對象，，及時(shí)獲取設(shè)計(jì)信息、保持信息的持續(xù)更新對于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說至關(guān)重要。 設(shè)計(jì)資產(chǎn)的拓展戰(zhàn)略要從組成要素入手，主要有視覺拓展戰(zhàn)略、內(nèi)涵拓展戰(zhàn)略以及品牌綜合拓展戰(zhàn)略三種。視覺拓展戰(zhàn)略以品牌的有形設(shè)計(jì)資產(chǎn)為核心，以差異化的設(shè)計(jì)突出品牌的特色和定位，幫助品牌建立起鮮明的、具有極高辨識度的典型形象，強(qiáng)化品牌的整體風(fēng)格；內(nèi)涵拓展戰(zhàn)略主要圍繞品牌的無形設(shè)計(jì)資產(chǎn)展開，以品牌的設(shè)計(jì)定位為導(dǎo)向，以豐富的文化內(nèi)涵表達(dá)品牌所倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念和生活方式；設(shè)計(jì)資產(chǎn)的品牌綜合拓展戰(zhàn)略則有延伸設(shè)計(jì)和跨界設(shè)計(jì)兩種，其中跨界設(shè)計(jì)的形式多種多樣，延伸設(shè)計(jì)又可分為產(chǎn)品線延伸和品類延伸兩種。 無論是圍繞設(shè)計(jì)資產(chǎn)的建設(shè)與維護(hù)戰(zhàn)略還是拓展戰(zhàn)略，企業(yè)都要明確設(shè)計(jì)資產(chǎn)之于品牌的戰(zhàn)略核心地位。在物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)、人們審美水準(zhǔn)越來越高的當(dāng)代，服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)不能單純的依靠產(chǎn)量和質(zhì)量了，只有在設(shè)計(jì)資產(chǎn)上精益求精、特色鮮明、“形神兼?zhèn)洹钡钠放撇拍茏プ∠M(fèi)者的目光，贏得市場先機(jī)，而這也正是目前國內(nèi)服裝品牌發(fā)展和建設(shè)的一個(gè)趨勢所在。
[Abstract]:According to the definition of the industrial designer Victor Papanek, the design (Design) is a conscious and intuitive effort to build a meaningful order. After entering the industrial age, the design acts as a kind of creation, and its value is reflected in the creation of a reasonable balance between practicality and artistry, the designer and the enterprise. The idea is passed to consumers in the form of commodities, trademarks, advertisements, shops, and so on, so as to create good brand effect for enterprises and bring considerable economic benefits.
The role of design in business is to provide products and services that reflect the needs of the consumer while showing the value of the enterprise. In fact, both international and domestic, a wave of design tide has swept all walks of life, and the design has undoubtedly become the focus of many enterprises breaking the bottleneck of the development, and has always been closely related to the design. The garment industry has also stepped out of the low end competition that relies solely on output and cheap labor, and has entered a brand new era of design and brand creation, and design and efficiency.
In the face of more and more fierce market competition and more and more obvious brand trend, enterprises must seize the opportunity of the times, take the design as the focus of strategic planning, rely on design to promote brand image and develop brand market. Based on this background, the author boldly proposed a new concept of "design assets", from design to enterprises and brands. The definition of meaning and value: the design asset is a concept with design as the core. It is a series of visible brand visual elements and intangible brand comprehensive images created by the design behavior, which can be reused by the design behavior. It can be summed up as two parts of tangible design assets and intangible design assets. It can increase the value of products or services sold by enterprises, enhance their image and brand competitiveness, and continue to create profits for enterprises.
This paper studies the brand strategy based on the construction of the design of assets, maintenance and promotion, combining with a large number of case analysis. After the comprehensive comparison and in-depth analysis, it draws a universal conclusion that the brand strategy of the design assets has become the added value of the brand and the brand shape. Image, one of the key means to continue to gain economic benefits, the scientific and rational construction and maintenance of the design assets from the driving factors and the expansion of the design assets from the components will help the garment enterprises to carry out the brand strategy more efficiently.
The construction and maintenance strategy of the design assets should start with the driving factors. The design talent is the core power and the main body for the creation of the design assets. For the enterprise, it is urgent to create the standardized and scientific and efficient design team. The design information is the "raw material" to design the design assets and the object of the design work. It is very important for the design team to take design information and keep the information updated continuously.
The development strategy of designing assets should start with its components, including visual development strategy, connotation expansion strategy and brand comprehensive development strategy. The visual development strategy takes the tangible design assets of the brand as the core, and highlights the brand characteristics and positioning by differential design, helping the brand to establish distinct and extremely high identification. The typical image of the brand is to strengthen the overall style of the brand, and the connotation expansion strategy mainly revolves around the intangible design assets of the brand, takes the brand design orientation as the guidance, expresses the design concept and life style advocated by the brand with rich cultural connotation, and the design of the comprehensive brand expansion strategy for the design of assets has an extended design and a cross boundary design two. Among them, there are various forms of cross boundary design, and extension design can be divided into two types: product line extension and category extension.
Regardless of the construction and maintenance strategy of the design assets and the development strategy, the enterprise should clearly design the strategic core position of the asset to the brand. In the highly developed material civilization and the higher aesthetic standards of the people, the development of the clothing brand can not simply depend on the output and quality, only lean on the design assets. It is the trend of the development and construction of the domestic clothing brand that the brand of "the combination of shape and spirit" can catch the eye of the consumer and win the market opportunity.
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F426.82;F273.2

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本文編號：2073857