本文選題：眼動(dòng) + 手機(jī)報(bào)　； 參考：《科技與出版》2011年08期

【摘要】：應(yīng)用眼動(dòng)技術(shù)和均勻設(shè)計(jì)方法,依據(jù)讀者閱讀手機(jī)報(bào)廣告的注視時(shí)長(zhǎng)、第一注視時(shí)間等生理反應(yīng)數(shù)據(jù),分析手機(jī)報(bào)廣告的色調(diào)、面積、位置、廣告主要信息顯示方式等因素對(duì)于不同性別讀者的影響,分別建立了男性和女性讀者閱讀廣告的注視時(shí)長(zhǎng)、第一注視時(shí)間關(guān)于廣告色調(diào)、位置、面積、廣告主要信息顯示方式的回歸模型。得到結(jié)果:1.手機(jī)報(bào)廣告的注視時(shí)長(zhǎng)主要受廣告面積、廣告主要信息顯示方式的影響。不同性別的讀者,在廣告注視時(shí)長(zhǎng)上,并無(wú)顯著性差異。廣告色調(diào)、位置對(duì)廣告注視時(shí)長(zhǎng)的影響不顯著。2.對(duì)于不同性別的讀者,手機(jī)報(bào)廣告的第一注視時(shí)間所受的影響因素差別顯著。男性讀者主要受廣告主要信息顯示方式的影響,而女性讀者主要受廣告位置的影響。
[Abstract]:By using eye movement technique and uniform design method, according to the physiological response data of the reader reading the advertisement of the mobile phone newspaper, such as the length of fixation and the first looking time, the tone, area and position of the advertisement are analyzed. The influence of the main information display mode on the readers of different genders has been established. The length of attention of the male and female readers in the reading of the advertisement and the first time of gaze on the tone, position and area of the advertisement are established, respectively. The regression model of advertising main information display mode. Get the result: 1. The watching time of mobile newspaper advertisement is mainly affected by the area of advertisement and the main information display way of advertisement. There was no significant difference between different gender readers in the length of advertising attention. The influence of advertising tone and position on the duration of advertising gaze is not significant. 2. For readers of different genders, the factors affecting the first fixation time of mobile newspaper advertisements were significantly different. The male readers are mainly influenced by the main information display mode, while the female readers are mainly influenced by the advertising position.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【基金】：上海市研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目~~
【分類(lèi)號(hào)】：G232

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2071223