本文選題：后現(xiàn)代主義文化 + 后信息時代�。� 參考：《裝飾》2000年06期

【摘要】：正 如果說后現(xiàn)代主義是以電視為標(biāo)志,那么它是通過廣告把整個社會引向了商品化。 一 二戰(zhàn)以后,世界進(jìn)入冷戰(zhàn)時期,社會生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展,它以飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和信息傳播為基礎(chǔ)。如果說收音機(jī)是二、三十年代最主要的傳播媒介,而電視的出現(xiàn)便取代收音機(jī)成為主要大眾傳播媒介。美國前總統(tǒng)福特說:“這是一個電視統(tǒng)治一切的時代。”電視的普及,使廣告得到爆炸性的發(fā)展,而正是廣告把整個社會引向了商品化,它成為后現(xiàn)代主義文化的一個特殊現(xiàn)象。因為電視廣告以其速度之快和效果之好完全突破了舊有廣告形式和傳播媒介,人們無法回避它的巨大影響,它還將通過兒童對廣告的接受程度,深層次地影響到整個未來生活。 當(dāng)人們買進(jìn)一件商品時,其實(shí)也伴隨著廣告買進(jìn)了一個觀念。廣告正是把那些最深層的欲望通過形象引入到消費(fèi)者中去。他們的藝術(shù)活動已由個人轉(zhuǎn)向大眾,其個性和風(fēng)格已被漠視,因為在廣告作品中藝術(shù)家的活動已成為一種集體性的活動。藝術(shù)從神圣的殿堂中走下來,成為大眾的,通俗的活動。藝術(shù)通過大眾傳播媒介迅速地商業(yè)化,而商業(yè)化又引來藝術(shù)的通俗化,作為一種文化現(xiàn)象,它有著鮮明的后現(xiàn)代主義美學(xué)特征。
[Abstract]:If postmodernism is marked by television, it leads the whole society to commercialization through advertising. After World War II, the world entered the Cold War period, the social productive forces further developed, it is based on the rapid development of science and technology and information dissemination. If radio was the main medium of communication in the 1920s and 1930s, television replaced radio as the major mass medium. Former US President Ford said: "this is an era of television domination." With the popularity of television, advertising has been explosively developed, and it is advertising that has led the whole society to commercialization, which has become a special phenomenon of postmodernism culture. Because TV advertisement has completely broken through the old advertising form and media with its speed and good effect, people can not avoid its enormous influence, and it will affect the whole future life deeply through the children's acceptance of advertisement. When people buy a product, they actually buy an idea along with an advertisement. Advertising is to bring those deepest desires through the image to the consumer. Their artistic activities have changed from individuals to the public, and their individuality and style have been ignored, because the activities of artists in advertising works have become a kind of collective activities. Art comes down from the sacred hall and becomes a popular, popular activity. Art is commercialized rapidly through the mass media, and commercialization leads to the popularization of art. As a cultural phenomenon, it has distinct aesthetic characteristics of postmodernism.
【作者單位】： 福州大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院
【分類號】：J504

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本文編號：2066957