本文選題：后現(xiàn)代主義文化 + 后信息時(shí)代　； 參考：《裝飾》2000年06期

【摘要】：正 如果說(shuō)后現(xiàn)代主義是以電視為標(biāo)志,那么它是通過(guò)廣告把整個(gè)社會(huì)引向了商品化。 一 二戰(zhàn)以后,世界進(jìn)入冷戰(zhàn)時(shí)期,社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展,它以飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和信息傳播為基礎(chǔ)。如果說(shuō)收音機(jī)是二、三十年代最主要的傳播媒介,而電視的出現(xiàn)便取代收音機(jī)成為主要大眾傳播媒介。美國(guó)前總統(tǒng)福特說(shuō):“這是一個(gè)電視統(tǒng)治一切的時(shí)代�！彪娨暤钠占�,使廣告得到爆炸性的發(fā)展,而正是廣告把整個(gè)社會(huì)引向了商品化,它成為后現(xiàn)代主義文化的一個(gè)特殊現(xiàn)象。因?yàn)殡娨晱V告以其速度之快和效果之好完全突破了舊有廣告形式和傳播媒介,人們無(wú)法回避它的巨大影響,它還將通過(guò)兒童對(duì)廣告的接受程度,深層次地影響到整個(gè)未來(lái)生活。 當(dāng)人們買進(jìn)一件商品時(shí),其實(shí)也伴隨著廣告買進(jìn)了一個(gè)觀念。廣告正是把那些最深層的欲望通過(guò)形象引入到消費(fèi)者中去。他們的藝術(shù)活動(dòng)已由個(gè)人轉(zhuǎn)向大眾,其個(gè)性和風(fēng)格已被漠視,因?yàn)樵趶V告作品中藝術(shù)家的活動(dòng)已成為一種集體性的活動(dòng)。藝術(shù)從神圣的殿堂中走下來(lái),成為大眾的,通俗的活動(dòng)。藝術(shù)通過(guò)大眾傳播媒介迅速地商業(yè)化,而商業(yè)化又引來(lái)藝術(shù)的通俗化,作為一種文化現(xiàn)象,它有著鮮明的后現(xiàn)代主義美學(xué)特征。
[Abstract]:If postmodernism is marked by television, it leads the whole society to commercialization through advertising. After World War II, the world entered the Cold War period, the social productive forces further developed, it is based on the rapid development of science and technology and information dissemination. If radio was the main medium of communication in the 1920s and 1930s, television replaced radio as the major mass medium. Former US President Ford said: "this is an era of television domination." With the popularity of television, advertising has been explosively developed, and it is advertising that has led the whole society to commercialization, which has become a special phenomenon of postmodernism culture. Because TV advertisement has completely broken through the old advertising form and media with its speed and good effect, people can not avoid its enormous influence, and it will affect the whole future life deeply through the children's acceptance of advertisement. When people buy a product, they actually buy an idea along with an advertisement. Advertising is to bring those deepest desires through the image to the consumer. Their artistic activities have changed from individuals to the public, and their individuality and style have been ignored, because the activities of artists in advertising works have become a kind of collective activities. Art comes down from the sacred hall and becomes a popular, popular activity. Art is commercialized rapidly through the mass media, and commercialization leads to the popularization of art. As a cultural phenomenon, it has distinct aesthetic characteristics of postmodernism.
【作者單位】： 福州大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院
【分類號(hào)】：J504

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