本文選題：影視廣告 + 人性　； 參考：《湖南師范大學(xué)》2007年碩士論文

【摘要】： 影視廣告市場在經(jīng)歷了德國世界杯、超級女生等眾多賽事的洗禮，仍然硝煙彌漫，2008年北京奧運(yùn)更為影視廣告提供了高水準(zhǔn)的展現(xiàn)平臺，，迎得契機(jī)的同時也帶來了極大的挑戰(zhàn)。這些契機(jī)與挑戰(zhàn)萌動了本文的創(chuàng)作。影視廣告想要獲得長足發(fā)展必須要具備全球性戰(zhàn)略眼光，更要深刻洞悉內(nèi)在的人性。 人性是在現(xiàn)實的社會歷史中不斷發(fā)展的人類特性，是人的一般屬性，并非是一開始就規(guī)定好的某種永恒不變的先驗本質(zhì)。它是自然屬性和社會屬性的統(tǒng)一。自然屬性是人性的始發(fā)狀態(tài)，有其邪惡的歷史根源，需要合理的控制，社會屬性是動態(tài)的，不斷向深度和廣度上拓展的。人性發(fā)展的歷史性和無限性，決定了其設(shè)計的適時代性和發(fā)展的無止境性。人性化設(shè)計是以促進(jìn)人的全面發(fā)展為向?qū)�，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和精神需要，它是動態(tài)發(fā)展的，反映了人與社會的和諧和豐富性要求。它為影視廣告的發(fā)展注入了新活力，更為影視廣告實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略打下了堅實的理論基礎(chǔ)，在影視廣告中意義重大。 本文提出人性化設(shè)計是影視廣告發(fā)展的必然，通過對影視廣告人性化設(shè)計特點的橫向和縱向分析，其中包括影視廣告的形式要素、創(chuàng)作因素和媒體環(huán)境因素分析和理性、感性、文化層面的闡述，強(qiáng)調(diào)了人性化設(shè)計在影視廣告中的獨特作用和地位。以期引起廣告人士對影視廣告中人性化設(shè)計的重視，并為影視廣告的發(fā)展提供某些借鑒。
[Abstract]:The film and television advertising market has experienced the baptism of many events such as the World Cup in Germany, super girls and so on, still filled with smoke. The 2008 Beijing Olympic Games provides a high standard display platform for film and television advertising, which brings great challenges as well as opportunities. These opportunities and challenges have inspired the creation of this article. In order to make great progress, film and television advertising must have global strategic vision and deep insight into human nature. Human nature is the human characteristic which develops constantly in the realistic social history, is the human general attribute, is not some kind of eternal transcendental essence which is stipulated from the beginning. It is the unity of natural and social attributes. Natural attribute is the origin of human nature, has its evil historical root, needs reasonable control, the social attribute is dynamic, unceasingly expands to the depth and the breadth. The history and infinity of the development of human nature determine the design of the suitable times and endless development. The humanized design is guided by the promotion of the all-round development of human beings and meets the ever-increasing material and spiritual needs of people. It is dynamic and reflects the requirements of harmony and richness between human beings and society. It has injected new vitality into the development of film and television advertising, and has laid a solid theoretical foundation for the realization of the globalization strategy of film and television advertising, which is of great significance in film and television advertising. This paper puts forward that humanized design is the necessity of the development of film and television advertisement. Through the horizontal and vertical analysis of the characteristics of the humanized design of film and television advertisement, including the form element of film and television advertisement, the factor of creation and the factor of media environment, the analysis of rationality and sensibility, The cultural level emphasizes the unique role and position of humanized design in film and television advertising. In order to attract the attention of advertisers to the humanized design of film and television advertising, and to provide some reference for the development of film and television advertising.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：J524.3

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本文編號：2065550