本文選題：修辭 + 說服　； 參考：《吉林大學》2010年碩士論文

【摘要】： 廣告作為一種特殊的交際形式,在經(jīng)濟全球化和信息時代發(fā)揮著日益重要的作用。從根本上說,廣告是一種說服人的藝術(shù),廣告語言是語言勸說功能的一種運用形式;而廣告文本,即用以表現(xiàn)廣告主題和內(nèi)容的文字材料,是說服消費者的主要力量�；趶V告的實用性和重要性,廣告研究也受到了越來越多的國內(nèi)外語言學家的關(guān)注,相關(guān)研究也日益增多。 本論文主要是從語言學角度分析廣告現(xiàn)象,運用修辭學理論來分析廣告語中所蘊含的勸服和說服功能,從而進一步來研究廣告語中這種現(xiàn)象所體現(xiàn)出來的語言策略和篇章組織結(jié)構(gòu)。 本論文主要是以修辭學中亞里士多德的修辭三角學這一經(jīng)典理論為理論支撐,把三種論據(jù)分別展開來研究廣告話語中所蘊含的勸服功能的語言策略。本文主要研究的問題有以下幾點:(1)情感訴求在廣告語中如何運用以達到廣告的勸說功能?(2)道義訴求在廣告語中如何運用以達到廣告的勸說功能?(3)理性訴求在廣告語中如何運用以達到廣告的勸說功能?概括的來說,就是修辭學三要素在廣告語中如何完成勸說功能?組織結(jié)構(gòu)主要圍繞這一理論的三方面展開,而每一部分又綜合運用了這三種論據(jù),全面解析廣告語言中的勸服功能。 本研究運用亞里士多德的修辭三角學理論,從訴求的角度分析廣告,對廣告話語中所隱含的勸服功能進行歸納。廣告訴求是通過語言、形象等向目標受眾訴說,以求達到廣告所期待的反應(yīng)。本論文在研究的過程中運用建立語料庫的方法,通過搜集不同類型、領(lǐng)域和地域的廣告,來構(gòu)成一個范圍廣、內(nèi)容多、領(lǐng)域?qū)挼木C合全面的語料庫,為開展研究得出正確結(jié)論搭建一個良好的平臺。筆者運用亞里士多德修辭三角學的三種訴求方式,以文中17篇廣告為例,對廣告話語的形式及功能進行分析,并提出亞里士多德的理論在廣告中所體現(xiàn)出的三種訴求方式是整個廣告的表現(xiàn)架構(gòu)。它將廣告所要傳遞的內(nèi)容引導給目標受眾,使他們發(fā)生興趣,產(chǎn)生欲望,最后采取行動。廣告以此說服策略完成其話語的勸服功能,以求得廣告主所期望的反應(yīng)和最大的溝通效果。 本論文主要通過對廣告語篇的分析,使人們能夠更好的理解及辨別廣告用語。商家通過對這一語言學知識的掌握可以創(chuàng)造更恰當?shù)膹V告語來推廣產(chǎn)品,而消費者可以運用這一語言學的知識來武裝自己,認清廣告語的內(nèi)涵,做出最明智的選擇。
[Abstract]:Advertising, as a special form of communication, plays an increasingly important role in the economic globalization and the information age. Fundamentally speaking, advertising is an art of persuasion, advertising language is a form of application of language persuasion, and advertising text, which is used to express the theme and content of advertising, is the main force of persuasion. Based on the practicability and importance of advertising, more and more linguists at home and abroad pay attention to advertising research. This thesis mainly analyzes the advertising phenomenon from the linguistic point of view and uses the rhetoric theory to analyze the persuasive and persuasive functions contained in the advertising language. Thus, this paper further studies the linguistic strategies and textual structure embodied by this phenomenon in advertising language. Based on the classical theory of Aristotle's rhetorical trigonometry in rhetoric, this thesis develops three arguments to study the linguistic strategies of persuasive function contained in advertising discourse. The main problems of this paper are as follows: (1) how to use emotional appeal in advertising language to achieve the persuasive function of advertising? (2) how to use moral appeal in advertising language to achieve the persuasive function of advertising? (3) rational appeal in advertising? How to achieve the persuasive function of advertising? To sum up, how do the three elements of rhetoric complete the function of persuasion in the advertising language? The organizational structure mainly revolves around the three aspects of this theory, and each part uses these three arguments synthetically to analyze the persuasion function in advertising language. In this study, Aristotle's rhetorical trigonometry is used to analyze advertising from the point of view of appeal, and induces the implied persuasion function in advertising discourse. Advertising appeal is to the target audience through language, image and so on, in order to achieve the desired response. In the course of the research, this thesis uses the method of establishing corpus to collect advertisements of different types, fields and regions to form a comprehensive and comprehensive corpus with wide range, content and wide field. A good platform is built for carrying out the research to get the correct conclusion. The author analyzes the form and function of advertising discourse by using three ways of Aristotelian rhetoric triangulation and taking 17 advertisements in the text as an example. And put forward that Aristotle's theory in advertising embodies three kinds of appeal way is the whole advertising performance structure. It directs the content of the advertisement to the target audience, makes them interested, lust, and finally takes action. In order to achieve the desired response and maximum communication effect, the advertising strategy achieves the persuasive function of its utterance. Through the analysis of advertising discourse, this thesis can help people to understand and distinguish advertising language better. Merchants can create more appropriate advertising language to promote products by mastering this linguistic knowledge, while consumers can use this linguistic knowledge to arm themselves, recognize the connotation of advertising language, and make the wisest choice.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：H052

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本文編號：2058158