發(fā)布時間：2018-06-16 21:16

  本文選題：廣告專業(yè) + 教育理念　； 參考：《青年記者》2015年35期

【摘要】：正以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體技術的迅猛發(fā)展,促進了媒介內(nèi)容、渠道上的融合,廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)分眾化、多屏化、碎片化、精準化、整合化、主體多元化等特征,廣告的鏈條向上延伸至產(chǎn)品的研發(fā)設計,與營銷、公關的邊界日益模糊,企業(yè)與消費者的對話方式徹底改變,廣告轉(zhuǎn)向整合性、滲透性"大廣告"運作。由此,高校廣告專業(yè)教育理念和方式也在轉(zhuǎn)型。
[Abstract]:The rapid development of the new media technology at the core of the Internet has promoted the media content and the integration of channels, and the advertising dissemination presents the characteristics of division, multi screen, fragmentation, precision, integration, and diversification of the main body. The chain of advertising extends upwards to the design of product research and development, and the boundary of marketing, public relations is increasingly blurred, and the enterprise and consumption The way of dialogue has changed radically, and advertising has turned to an integrated and permeable "big advertisement" operation. Therefore, the educational concept and mode of advertising education in Colleges and universities are also undergoing transformation.
【作者單位】： 西安工業(yè)大學人文學院;
【基金】：2013年西安工業(yè)大學教學改革研究項目“基于移動互聯(lián)網(wǎng)的案例教學方法研究——以《實用公共關系學》為例”(編號:13JGY26)研究成果之一
【分類號】：G642;F713.80-4

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本文編號：2028134