本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告 + 信息傳導(dǎo)�。� 參考：《工業(yè)工程與管理》2014年05期

【摘要】：以網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳導(dǎo)與受眾心理行為反應(yīng)模式的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)為線索,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理。分析了媒體廣告呈現(xiàn)、感官非自愿接收廣告、引發(fā)注意(外源性因素,內(nèi)源性因素)、感知理解、形成態(tài)度,以及用戶行為等六個(gè)方面的研究成果及所存在的問題。最后展望了網(wǎng)絡(luò)廣告未來可以開展研究的方向、內(nèi)容和方法。
[Abstract]:Based on the key links of network advertising information transmission and audience psychological behavior response mode, the research status of online advertising at home and abroad is sorted out. This paper analyzes the achievements and problems in six aspects of media advertising presentation, sensory involuntary reception, attention (exogenous factors, endogenous factors, perceptual understanding, formative attitude, and user behavior). Finally, the future research direction, content and methods of online advertising are prospected.
【作者單位】： 東北大學(xué)工商管理學(xué)院;沈陽大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71171041) 國(guó)家科技支撐計(jì)劃資助項(xiàng)目(2012BAH25F08)
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2013157