本文選題：媒體 + 廣告創(chuàng)意��； 參考：《山東大學(xué)》2005年碩士論文

【摘要】：本文試圖把廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象納入到審美視野中進行考察,并從受眾的心理需求層次來對現(xiàn)有信息傳播媒體廣告的表現(xiàn)手段進行分析,用案例說明的方法來闡明廣告與審美的關(guān)系,并指出各媒體廣告之間存在的審美差異。不同的媒體憑借自身的媒體優(yōu)勢,針對其目標(biāo)受眾,利用不同的傳播手段和方法,創(chuàng)造出美的廣告形象,帶領(lǐng)人們?nèi)谌朊赖囊饩?從而滿足受眾不同層面的需求。 導(dǎo)論:廣告作為有償?shù)�、有組織的信息傳播活動在現(xiàn)實生活中,已經(jīng)成為人們獲取信息、了解市場、學(xué)習(xí)知識、豐富生活的一種重要渠道。同時,廣告也是一種勸服的藝術(shù),不斷地向社會傳播著一定的美學(xué)觀念,從而潛移默化的影響著人們的價值觀念和生活方式。 第一章:廣告創(chuàng)作者借助于圖像、文字、聲音等媒體傳播手段,并尋找受眾的生活需要、情感體驗、經(jīng)驗感受等方面的契合點,塑造出真實而藝術(shù)的廣告形象,滿足受眾不同層次的需求,讓其在生活無缺的同時,感受美的意境。 第二章:比較印刷、廣播、電視、戶外及其它一些媒體因采用不同的媒體傳播手段而產(chǎn)生的審美表現(xiàn)的差異,概括指出不同的媒體形式,不同的媒體內(nèi)容面對的受眾層的較大區(qū)別性。 第三章:詳細分析以報紙、雜志為代表的印刷媒體的信息量大、讀者的對位性強、比較偏向理性的媒體特征,論述印刷媒體通過運用抽象的文字和具象的圖片所形成的廣告語言,給受眾以視覺上的沖擊,感受其更具理性美的廣告意境。 第四章:廣播因其快捷、富有想象力和情緒感染力的媒體特征,而拉進了與受眾之間的距離,使人們在獲得美妙的聽覺感受的同時,產(chǎn)生愉悅的心理體驗,從而全面感知廣播廣告所營造的美的氛圍。 第五章:電視媒體的演示性、娛樂性、信息豐富性和家庭參與性等特點,使得電視廣告的形象更具感性化色彩,能夠引起受眾情感上的共鳴,產(chǎn)生強烈而深 山東大學(xué).士學(xué)位論文 .............曰.............................. 刻的印象。并且電視還可以采用多種技法再現(xiàn)或表現(xiàn)現(xiàn)實生活及想象中的某些場 景,使得商品信息在傳播過程中具有藝術(shù)美的色彩。 第六章:戶外廣告比其它媒體的廣告更貼近人們的生活,它以其簡潔的語言, 富有質(zhì)感的畫面,奇特的形式向受眾傳遞著信息,裝點著人們的環(huán)境,使人們在 接受信息的同時,得到美的享受. 結(jié)語:網(wǎng)絡(luò)等新興廣告媒體以雙向溝通的傳播方式,改變了傳統(tǒng)廣告中“推. 的傳播方式,使受眾不再被動的接受,而且網(wǎng)絡(luò)因其具有的多媒體功能,給予廣 告創(chuàng)意以更加自由廣闊的空間,使得廣告的藝術(shù)表現(xiàn)更加豐宮,也更趨個性化。 另外,廣告作為反映社會意識形態(tài)的工具之一,也隨著時代的演進而改變, 其審美觀念、創(chuàng)意思維模式、藝術(shù)表現(xiàn)形式也會隨之發(fā)生或多或少的變化. 關(guān)健詞:媒體廣告創(chuàng)憊傳播效果審美表現(xiàn)
[Abstract]:This article tries to examine the phenomenon of advertising communication into the aesthetic field of view, and analyzes the expression means of the existing information media advertising from the level of the psychological needs of the audience, illustrates the relationship between advertising and aesthetics with the method of case description, and points out the aesthetic differences between the various media advertisements. Its own media advantages, aiming at its target audience, using different means and methods of communication to create a beautiful image of advertising, lead people into the artistic conception of the United States, so as to meet the needs of different levels of the audience.
Introduction: advertising, as a paid, organized information dissemination activity in real life, has become an important channel for people to obtain information, understand the market, learn knowledge, and enrich life. At the same time, advertising is also a kind of persuasive art that constantly disseminates some aesthetic ideas to the society, thus imperceptibly affecting people. Values and ways of life.
The first chapter: the advertisement creator uses the means of media communication, such as image, text, sound and so on, and looks for the agreement point of the audience's life needs, emotional experience, experience experience and so on. It creates a true and artistic advertisement image to meet the needs of different levels of the audience, and let it feel the artistic conception of beauty at the same time.
The second chapter: compare the differences in the aesthetic performance of printing, broadcasting, television, outdoor and other media, which are produced by the use of different media means, and summarize the different media forms, the different media content of the audience.
The third chapter: the detailed analysis of the print media, represented by newspapers and magazines, has a large amount of information, the readership has a strong counterpart and a more rational media feature. It discusses the advertising language formed by the use of abstract words and figurative pictures to give the audience a visual impact and feel the more rational beauty of advertising.
The fourth chapter: broadcast because of its fast, imaginative and emotional media characteristics, and to pull into the distance between the audience, so that people get a wonderful sense of hearing, while creating a pleasant psychological experience, so as to fully perceive the beauty of the atmosphere created by the broadcast advertising.
The fifth chapter: the characteristics of the demonstrative, entertaining, informative and family participation of television media makes the image of TV advertising more emotional, and can arouse emotional resonance of the audience and produce a strong and deep depth.
Shandong University. Theses of a scholar's degree
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The television can also use various techniques to recreate or represent certain fields of real life and imagination.
Scenery makes commodity information colorful in the process of dissemination.
The sixth chapter: outdoor advertising is closer to people's lives than other media advertisements.
The picture of the rich texture, the peculiar form conveys information to the audience, decorates the environment of people, and causes people to be in.
Receive the information and enjoy the beauty.
Conclusion: the emerging advertising media such as the Internet have changed the traditional advertisement in the way of two-way communication.
The way of communication can make the audience no longer passively accepted, and the network is widely used for its multimedia functions.
The idea is to create more free and extensive space, and make the advertising art more prosperous and personalized.
In addition, advertising, as a tool to reflect social ideology, has changed with the evolution of the times.
Its aesthetic concept, creative thinking mode and artistic form will also change more or less.
Guan Jian's words: the aesthetic expression of media advertisement creation effect
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：G206.3

【共引文獻】

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本文編號：2013030