本文選題：現(xiàn)代廣告 + 廣告文化��； 參考：《西南大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 廣告是現(xiàn)代社會(huì)特別是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可或缺的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,社會(huì)的發(fā)展總是受著諸多因素的制約,而文化在其中也起到重要作用,經(jīng)濟(jì)行為的發(fā)生過(guò)程與效果卻與廣告產(chǎn)生了密切聯(lián)系,而廣告背后有著社會(huì)思想文化的影子,一定的文化觀念不但左右著廣告的發(fā)展變化,而且還滲透在廣告的內(nèi)容和形式之中。廣告憑借著文化的力量適應(yīng)受眾、吸引受眾、取悅受眾以達(dá)到推銷商品獲取利潤(rùn)的目的。 我們今天的現(xiàn)代廣告既體現(xiàn)著廣告的經(jīng)濟(jì)特性,同時(shí)又體現(xiàn)著廣告的文化特性。廣告不僅是商品信息的載體,也是一種文化形式。廣告是一種文化,一種商業(yè)文化,一種大眾文化。一個(gè)廣告是由形象、語(yǔ)言、文字、聲音和其他要素組成的,其各個(gè)方面都深受本國(guó)文化傳統(tǒng)的影響,從而形成了這個(gè)國(guó)家的廣告風(fēng)格和特征。廣告作為人類社會(huì)的一種特殊文化現(xiàn)象,它必然要受到它所屬民族文化的深刻影響,在一定程度上可以說(shuō)是傳統(tǒng)文化在一個(gè)側(cè)面的反映。就中國(guó)現(xiàn)代廣告而言,當(dāng)然就滲透著中華民族特有的價(jià)值觀念、思維方式、理想人格、道德情感、禮儀風(fēng)俗和文學(xué)藝術(shù)觀念等傳統(tǒng)文化。廣告業(yè)在我國(guó)是古老的,也是年輕的,它太需要憑借和依靠本土文化的支持和滋養(yǎng)。 廣告商已經(jīng)千方百計(jì)地將廣告這一現(xiàn)代意識(shí)最強(qiáng)烈的文化形態(tài)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的整體乃至細(xì)節(jié)相互融合,將中華民族最古老、最樸素的思想情緒注入現(xiàn)代商業(yè)廣告的血脈中�，F(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化達(dá)到了空前的融合,從表現(xiàn)形式到文化內(nèi)涵無(wú)不包含難解難分的古典情結(jié)——傳統(tǒng)文化,深深打上了傳統(tǒng)文化的烙印�，F(xiàn)代廣告與中國(guó)固有的文化傳統(tǒng)發(fā)生著碰撞、融合的復(fù)雜聯(lián)系,并兼顧對(duì)西方文化的汲取才能夠開(kāi)辟出無(wú)比廣闊的發(fā)展空間。 本文擬以現(xiàn)代廣告的案例入手,討論現(xiàn)代廣告中呈現(xiàn)的古典情結(jié)的寓意及其表現(xiàn)形式,分析現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化走向合謀的可能性,進(jìn)而闡釋具有中國(guó)特色現(xiàn)代廣告的可能性。 第一部分從大眾文化的訴求、受眾心理需要、廣告創(chuàng)作的策略、傳統(tǒng)文化的支撐四個(gè)方面探討現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化的合謀:第二部分研究古典情結(jié)的表現(xiàn)形式:典故、詩(shī)歌、相聲;第三部分探索古典情結(jié)的寓意:親情、懷舊、人文精神;第四部分討論現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化結(jié)合對(duì)于現(xiàn)代廣告本身以及傳統(tǒng)文化的普及意義。
[Abstract]:Advertising is an indispensable economic phenomenon in modern society, especially in economic activities. The development of society is always restricted by many factors, and culture plays an important role in it. The process and effect of economic behavior are closely related to advertising, and there is a shadow of social thought and culture behind the advertisement, and a certain cultural view. It is not only about the development and change of advertising, but also in the content and form of advertising. Advertising is based on the power of culture to adapt to the audience, to attract the audience, to please the audience in order to achieve the purpose of selling goods to gain profit.
Today's modern advertising embodies both the economic characteristics of advertising and the cultural characteristics of advertising. Advertising is not only a carrier of commodity information but also a cultural form. Advertising is a culture, a commercial culture, a mass culture. An advertisement is made up of images, languages, words, sounds and other elements. As a special cultural phenomenon of human society, advertising, as a special cultural phenomenon of human society, is bound to be deeply influenced by its national culture. To a certain extent, it is a reflection of the traditional culture in one aspect. As far as modern Chinese advertising is concerned, it is concerned. Of course, it permeates the traditional culture of the Chinese nation's unique values, the way of thinking, the ideal personality, the moral emotion, the etiquette and the customs and the literary and artistic concepts. The advertising industry is ancient and young in our country. It needs and relies on the support and nourishment of the native culture.
Advertisers have made every effort to integrate the most intense cultural form of modern consciousness with the whole and even details of Chinese traditional culture, and inject the oldest and most simple thoughts of the Chinese nation into the blood of modern commercial advertising. Modern advertising and traditional culture have reached an unprecedented convergence, from expression to culture. The connotation contains the difficult and difficult classical complex - the traditional culture is deeply branded with the traditional culture. The modern advertisement has collided with the inherent cultural tradition of China, the complex link of the fusion and the drawing of the western culture can open up the vast expanse of space.
This paper, starting with the case of modern advertising, discusses the allegory and expression of the classical complex in modern advertising, analyzes the possibility of the modern advertisement and the traditional culture to conspire, and then explains the possibility of modern advertising with Chinese characteristics.
The first part discusses the conspiracy of modern advertising and traditional culture in four aspects: the appeal of mass culture, the psychological needs of the audience, the strategy of advertising creation and the support of traditional culture. The second part studies the expression forms of classical complex: allusions, poetry and crosstalk; the third parts of the classical complex: affection, nostalgia, humanistic spirit; fourth parts. Discuss the significance of the combination of modern advertising and traditional culture for modern advertising itself and traditional culture.
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G122

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本文編號(hào)：1982163