發(fā)布時(shí)間：2016-11-28 17:33

  本文關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)化對(duì)品牌價(jià)值提升的意義，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2011年

廣告藝術(shù)化對(duì)品牌價(jià)值提升的意義

韓璐  

【摘要】：廣告作為一種信息傳播手段,其本質(zhì)在于營(yíng)造令人向往的美好幻象,通過(guò)美好“白日夢(mèng)”的制造達(dá)到最終的功利性目的。在當(dāng)下廣告同質(zhì)化傾向嚴(yán)重,“日常審美泛化”使受眾審美鑒賞力不斷提高,整個(gè)社會(huì)處于消費(fèi)時(shí)代崇拜符號(hào)的環(huán)境下,廣告需要借助更與眾不同的元素增強(qiáng)廣告效果。而藝術(shù)所富含的文內(nèi)涵和審美價(jià)值等獨(dú)具魅力的屬性使其不僅在吸引注意力,建立溝通,傳遞價(jià)值與理念方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),更重要的是使其成為提升品牌價(jià)值的重要推力。因此,廣告應(yīng)該向藝術(shù)化的方向發(fā)展。 何為廣告的藝術(shù)化?廣告藝術(shù)化即是廣告信息的藝術(shù)化傳播,更具體些說(shuō)廣告藝術(shù)化就是廣告中使用了藝術(shù)手段或者廣告中的藝術(shù)性信息成分增多。藝術(shù)化可以是使用現(xiàn)成的藝術(shù)元素,可以是運(yùn)用某種藝術(shù)的表現(xiàn)手法與風(fēng)格,甚至可以是與藝術(shù)家的一次跨界時(shí)尚秀。這里提及的藝術(shù)包括既繪畫(huà)、雕塑、建筑、音樂(lè)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式,也包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等多種多樣的新藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)化正是廣告未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。 廣告藝術(shù)化對(duì)于品牌價(jià)值提升能夠產(chǎn)生眾多積極的影響。首先,藝術(shù)加盟品牌能夠助力品牌認(rèn)知,豐富品牌聯(lián)想。作為品牌價(jià)值重要的組成部分之一,消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象就源于品牌形象。品牌能夠巧妙地將藝術(shù)融入自身的廣告宣傳中一定能在吸引注意力、表達(dá)獨(dú)特性方面拔得頭籌。其次,與藝術(shù)結(jié)合能夠賦予品牌深刻的文化內(nèi)涵。藝術(shù)是文化領(lǐng)域中不折不扣的天之驕子,從骨子里就透著“文化范”,能夠與藝術(shù)這個(gè)文化圈的“皇親國(guó)戚”扯上點(diǎn)瓜葛必然沾染上點(diǎn)文化氣質(zhì)。再次,品牌借助藝術(shù)能夠使其社會(huì)價(jià)值風(fēng)光無(wú)限。很多品牌通過(guò)贊助藝術(shù)活動(dòng)、設(shè)立藝術(shù)大獎(jiǎng)、自助藝術(shù)家等方式弱化品牌的商業(yè)色彩,強(qiáng)化其社會(huì)形象。同時(shí),藝術(shù)元素傳播審美趣味,提升品牌價(jià)值。 雖然廣告與藝術(shù)聯(lián)姻,采用藝術(shù)化手段能夠?qū)ζ放苾r(jià)值提升產(chǎn)生積極作用,但是廣告藝術(shù)化要有限度。作為以吸引注意為目的的廣告不可能等同于藝術(shù),只能在某種程度上與藝術(shù)產(chǎn)生交集。同時(shí),并且不是藝術(shù)化了就能提升品牌價(jià)值,如果藝術(shù)化超出了廣告表達(dá)的合理范圍會(huì)影響廣告的傳播效果。目前,已經(jīng)有許多廣告走入了過(guò)度藝術(shù)化的誤區(qū),在廣告?zhèn)鞑ブ羞^(guò)度使用藝術(shù)元素,使藝術(shù)化信息掩蓋了廣告所要傳達(dá)的真正信息。從而影響了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?也對(duì)品牌價(jià)值提升產(chǎn)生了負(fù)效用。因此,廣告藝術(shù)化要有度,不能無(wú)止境的為了藝術(shù)化而藝術(shù)化。 綜上所述,廣告廣播要適度調(diào)動(dòng)廣告所包含的藝術(shù)因子,適度使用藝術(shù)的手段,用藝術(shù)化的信息傳播助力品牌價(jià)值提升。在未來(lái),廣告與藝術(shù)必然產(chǎn)生更多的交集,擦出更燦爛的火花。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

中文摘要4-6

Abstract6-10

第1章 緒論10-12

1.1 研究背景及選題意義10

1.2 課題創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)10-12

第2章 廣告藝術(shù)化簡(jiǎn)描12-18

2.1 廣告藝術(shù)化的歷史簡(jiǎn)描12-14

2.2 何為廣告藝術(shù)化14-18

第3章 廣告藝術(shù)化的推動(dòng)力18-27

3.1 泛廣告時(shí)代，廣告難逃同質(zhì)化尷尬18-19

3.2 消費(fèi)社會(huì),符號(hào)是王道19-20

3.3 媒介發(fā)展讓藝術(shù)來(lái)到你身邊20-21

3.4 “烏合之眾”的華麗轉(zhuǎn)身21-25

3.4.1 “日常生活審美呈現(xiàn)”下的惟“美”是從22-23

3.4.2 “期待視野”讓距離產(chǎn)生美23-25

3.4.3 感官至上，喚醒非理性本初25

3.5 藝術(shù)與商業(yè)大膽合作25-27

第4章 品牌×藝術(shù)，價(jià)值提升空間無(wú)限27-44

4.1 品牌價(jià)值的界定及其內(nèi)涵27

4.2 廣告對(duì)品牌價(jià)值的作用機(jī)制----締造完美“白日夢(mèng)”27-29

4.3 藝術(shù)，天生的“白日夢(mèng)”代言人29-35

4.3.1 藝術(shù)與商業(yè)的天然曖昧30-34

4.3.2 藝術(shù)的其他特性34-35

4.4 以藝術(shù)之名，讓品牌更具價(jià)值35-44

4.4.1 助力品牌認(rèn)知，豐富品牌聯(lián)想35-38

4.4.2 賦予品牌深厚文化內(nèi)涵38-40

4.4.3 品牌社會(huì)價(jià)值風(fēng)光無(wú)限40-42

4.4.4 提高審美趣味，，增加品牌審美價(jià)值42-44

第5章 廣告藝術(shù)化的有限性44-48

5.1 功利本質(zhì)決定廣告≠藝術(shù)44-45

5.2 過(guò)度藝術(shù)化影響信息有效傳播45-48

第6章 結(jié)論48-49

參考文獻(xiàn)49-52

附錄52-54

致謝54

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