本文選題：管理工程 + 供應(yīng)鏈��； 參考：《運(yùn)籌與管理》2011年04期

【摘要】：研究制造商與渠道勢(shì)力不對(duì)稱零售商的合作廣告問(wèn)題。在需求不確定的情況下,建立了制造商和零售商的分散式與集中式系統(tǒng)下的合作廣告模型,得到了不同系統(tǒng)下制造商和強(qiáng)勢(shì)零售商的最優(yōu)合作廣告策略、強(qiáng)勢(shì)零售商和邊緣零售商的最優(yōu)訂貨策略,及他們的最優(yōu)期望利潤(rùn)。通過(guò)對(duì)不同系統(tǒng)下均衡結(jié)果的比較分析,證明了分散式系統(tǒng)存在不協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)了實(shí)現(xiàn)渠道協(xié)調(diào)的聯(lián)合契約,指出分散式協(xié)調(diào)系統(tǒng)下的聯(lián)合契約不唯一,契約參數(shù)兩兩正相關(guān),廣告補(bǔ)貼率、產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格和回購(gòu)價(jià)格是制造商和強(qiáng)勢(shì)零售商力量平衡的焦點(diǎn)。
[Abstract]:The problem of cooperative advertising between manufacturers and channel forces asymmetric retailers is studied. Under the uncertainty of demand, the cooperative advertising model of the decentralized and centralized systems of manufacturers and retailers is established. The optimal cooperative advertising strategy for manufacturers and strong retailers under different systems, strong retailers and marginal retailers are obtained. The optimal order strategy and their optimal expected profit. Through the comparison and analysis of the equilibrium results under different systems, it is proved that the decentralized system is incompatible. A joint contract is designed to achieve channel coordination. It is pointed out that the joint contract under the decentralized coordination system is not unique, the agreement parameter 22 is positive, the advertising subsidy rate and the product wholesale are wholesale. Price and repurchase price are the focus of the balance between the strength of manufacturers and strong retailers.
【作者單位】： 吉林師范大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70771106,10971084)
【分類號(hào)】：F224;F274

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本文編號(hào)：1965032