本文選題：電視廣告 + 音畫關(guān)系　； 參考：《蘇州大學》2011年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)代電視廣告已不再是傳統(tǒng)意義上的簡單的商品叫賣,而是成為了一種新式的視聽傳播媒介。雖然電視廣告具有播出時間短、制約因素多、制作過程復雜、成本高昂等不足之處,但仍然能通過巧妙地運用視聽元素以及其獨特的表現(xiàn)性和傳播性恰到好處地塑造了商品的形象和品位,還從各個方面影響到人們的現(xiàn)代生活,成為促進現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的一支不可替代的重要力量。電視廣告畫面的構(gòu)成要素具有多樣的形式美,受眾通過一定的感受機制感受并認可這種獨特的審美體驗。電視廣告中的音樂也通過優(yōu)美的旋律和幻化的節(jié)奏使受眾產(chǎn)生了豐富的聯(lián)想。因此,電視廣告是畫面和音樂的完美契合,這兩項因素對于電視廣告來說不可或缺,它們具有兼容并蓄的辯證關(guān)系,并通過異質(zhì)同構(gòu)的音畫通感以使受眾達到審美心理上的統(tǒng)一,因而具有極高的美學價值和意義。在電視廣告未來的發(fā)展中,除在技術(shù)手段方面仍需繼續(xù)提升外,還必須合理運用音畫藝術(shù)的節(jié)奏感、韻律感和獨特的視覺識別系統(tǒng)來不斷提升和強化電視廣告藝術(shù)的美學價值和傳播功能,以便更好地服務(wù)于人們的現(xiàn)代生活。
[Abstract]:Modern TV advertising is no longer a simple commodity hawking in the traditional sense, but a new audio-visual medium. Although television advertisements have some disadvantages, such as short broadcast time, many constraints, complicated production process, high cost, etc. But it is still possible to shape the image and taste of goods in an appropriate way through the skillful use of audio-visual elements and their unique expressiveness and dissemination, and to affect people's modern lives in every way. To promote the development of modern commodity economy an irreplaceable important force. The composing elements of TV advertisement picture have various formal beauty, and the audience feels and approves this unique aesthetic experience through certain feeling mechanism. The music in TV advertisement also makes the audience rich association through beautiful melody and illusion rhythm. Therefore, the television advertisement is the perfect match between the picture and the music. These two factors are indispensable to the television advertisement, and they have a dialectical relationship of inclusiveness. Through the synesthesia of different and isomorphic sound and painting, the audience can achieve the unity of aesthetic psychology, so it has high aesthetic value and significance. In the future development of TV advertising, besides continuing to improve its technical means, it is also necessary to make rational use of the rhythm of phonetic and pictorial art. Prosody sense and unique visual recognition system constantly enhance and strengthen the aesthetic value and communication function of TV advertising art in order to better serve people's modern life.
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：J904;F713.8

【共引文獻】

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本文編號：1943396