本文選題：符號學 + 電視頻道形象包裝　； 參考：《廣西師范大學》2016年碩士論文

【摘要】：近幾年,我國對文化產(chǎn)業(yè)下發(fā)了諸多政策,倡導注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各媒介對電視包裝行業(yè)進行了大量修改和完善,但是在國內(nèi)電視頻道出現(xiàn)了許多同質化現(xiàn)象。為此,在電視頻道中我們應如何強調個體化差異,如何避免同質化的問題,如何維持電視媒介在市場中的位置,都是值得諸多媒體重視的問題。同時,電視媒體之間的競爭主要是在節(jié)目創(chuàng)新、收視率盤點和廣告份額等方面,所以要想滿足受眾的心理需求,電視頻道必須全方位和多角度去分析現(xiàn)狀,突出電視頻道的個性化差異,使之在激烈的競爭中立足并樹立其品牌形象。在大眾傳播媒介中,電視包裝作為一種具有商業(yè)與文化雙重屬性的事物,通過對符號意義的建構和解讀,不僅可以傳播電視包裝的品牌理念,也可以表達出電視臺的欄目理念甚至是文化符號,藉此提高受眾對電視包裝符號的認知度。從而獲得受眾對電視臺的肯定,穩(wěn)定電視臺的收視率。不過,在符號構建之前,我們必須考慮受眾的需求和對符號的認識度,這樣有利于電視包裝品牌形象的傳播。本文從符號學角度出發(fā),結合國內(nèi)經(jīng)典電視包裝案例國際英語頻道、中央電視臺經(jīng)濟頻道、湖南電視臺進行分析,分別指出在電視包裝中在播包裝和離播包裝的重要性,以研究包裝中符號的本質,表明電視包裝在符號傳播過程中的意義。然后,從符號學理論中找出適合電視頻道包裝的理論點,分別是能指與所指、皮爾斯的符號三分法、電視符號傳播中的縱與橫的關系等角度,對電視包裝符號意義的建構進行剖析;再通過外延與內(nèi)涵進一步找出,受眾并非完全按照電視符號的傳播意義來解讀電視包裝的構建,而容易將一些符號進行轉換和誤讀,則需通過其符號意義的延伸為電視包裝的運作指明方向和途徑。經(jīng)過以上理論與電視包裝符號的解讀,初步提出電視頻道形象包裝設計的發(fā)展趨勢為注入文化符號,以人文內(nèi)涵實現(xiàn)營銷目的；強調頻道的個性化;適應新媒體技術的發(fā)展和媒介融合的態(tài)勢；對電視媒體品牌進行整體營銷。從而,進一步提出電視頻道形象包裝設計的創(chuàng)新方法為注重地方符號；關注流行符號的差異與受眾解讀：視覺符號形態(tài)多維化與品牌構建;多感知下五感的結合與受眾解碼。最后,本文將以湖南電視臺影視頻道為案例分析,將電視頻道形象包裝設計的創(chuàng)新方法進行驗證和解讀。
[Abstract]:In recent years, our country has issued a lot of policies to the cultural industry, advocating the development of the cultural industry, and various media have carried out a large number of modifications and improvements to the television packaging industry, but there have been many homogenization phenomena in the domestic television channels. Therefore, how to emphasize individual differences, how to avoid homogeneity and how to maintain the position of TV media in the market are all worthy of our attention. At the same time, the competition among the television media is mainly in the aspects of program innovation, ratings inventory and advertising share, so to meet the psychological needs of the audience, TV channels must analyze the current situation in all directions and from many angles. Highlight the individuality difference of TV channel, make it stand in the fierce competition and set up its brand image. In the mass media, television packaging, as a thing with dual attributes of business and culture, can not only spread the brand concept of television packaging, but also can be interpreted through the construction and interpretation of symbolic meaning. Also can express the television station's column idea even the cultural symbol, thus enhances the audience to the television packing symbol's cognition. Thus obtains the audience to the television station's affirmation, stabilizes the television station's ratings. However, before the symbol is constructed, we must consider the needs of the audience and the awareness of the symbol, which is conducive to the transmission of the brand image of TV packaging. From the perspective of semiotics, this paper analyzes the international English channel, the economic channel of China Central Television and Hunan TV, and points out the importance of broadcasting packaging and off-air packaging in TV packaging. In order to study the essence of the symbol in packaging, show the significance of TV packaging in the process of symbol transmission. Then, from the semiotics theory, we find out the theoretical points suitable for TV channel packaging, such as signifier and signifier, Pierce's three-point method of symbol, the relationship between vertical and horizontal in the transmission of TV symbols, and so on. This paper analyzes the construction of the symbolic meaning of TV packaging, and further finds out through the extension and connotation that the audience does not interpret the construction of TV packaging according to the transmission significance of TV symbols, but it is easy to convert and misread some symbols. It is necessary to show the direction and way for the operation of TV packaging through the extension of its symbolic meaning. Based on the above theory and the interpretation of TV packaging symbols, it is proposed that the development trend of TV channel image packaging design is to inject cultural symbols, to realize marketing purposes with humanistic connotation, to emphasize the individuation of channels, and to put emphasis on the individuation of TV channels. To adapt to the development of new media technology and media integration situation; TV media brand overall marketing. Thus, the innovative method of TV channel image packaging design is to pay attention to local symbols; pay attention to the difference of popular symbols and audience interpretation: visual symbol form multidimensional and brand construction; multi-perception under the combination of five senses and audience decoding. Finally, this article will take the Hunan TV station movie and television channel as the case analysis, the television channel image packaging design innovation method carries on the confirmation and the interpretation.
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.27

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本文編號：1942970