本文選題：網(wǎng)頁廣告 + 眼動評估��； 參考：《應(yīng)用心理學(xué)》2008年03期

【摘要】：使用Tobii T120型眼動儀,以16名大學(xué)生為被試,記錄他們閱讀嵌有網(wǎng)頁廣告新聞網(wǎng)頁時(shí)的眼動注視過程,以探討廣告呈現(xiàn)位置、新聞內(nèi)容與網(wǎng)頁廣告的相關(guān)性是否影響人們對網(wǎng)頁廣告的注視。實(shí)驗(yàn)采用3(廣告位置:上方、中間、下方)×2(相關(guān)性:相關(guān)、不相關(guān))兩因素被試內(nèi)設(shè)計(jì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)新聞內(nèi)容和網(wǎng)頁廣告的相關(guān)性不影響人們對網(wǎng)頁廣告的加工;(2)對位于新聞上方和新聞中間的網(wǎng)頁廣告,被試的注視次數(shù)較多,且注視時(shí)間較長;(3)對位于新聞中間的網(wǎng)頁廣告,其再認(rèn)效果優(yōu)于位于新聞上方和新聞下方的廣告。表明只有網(wǎng)頁廣告呈現(xiàn)位置這一因素影響被試對網(wǎng)頁廣告的注視。
[Abstract]:Using Tobii T120 eye movement instrument, 16 college students were selected to record the eye movement and gaze process when they read the web page with the advertisement news, so as to explore the position of the advertisement. Does the correlation between news content and web ads affect people's attention to web ads? The experiment used 3 (advertising position: top, middle, lower) 脳 2 (correlation: correlation, irrelevant) two factors in the design. The results showed that the correlation between news content and web ads did not affect the processing of web ads. The recognition effect of the webpage advertisement in the middle of the news is better than that at the top and bottom of the news. It shows that only the location of web ads affects the subjects' attention to web ads.
【作者單位】： 天津師范大學(xué)心理與行為研究院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目(08JJDXLX266) 國家社科基金“十一五”規(guī)劃國家重點(diǎn)項(xiàng)目(ABA060004) 天津師大服務(wù)濱海新區(qū)專題項(xiàng)目
【分類號】：B842

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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相關(guān)會議論文 前1條

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【二級參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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本文編號：1930606