本文選題：情感訴求 + 廣告心理　； 參考：《蘇州大學(xué)》2005年碩士論文

【摘要】：廣告訴求方式對(duì)于廣告效果來(lái)說(shuō)十分重要,什么樣的訴求方式?jīng)Q定了什么樣的廣 告效果。廣告有多種訴求方式,但歸根結(jié)底有兩大類(lèi),一是感性訴求,另一是理性訴 求。在感性訴求中,尤以情感訴求最為重要。情感訴求的基本規(guī)律是怎樣的?它有什 么內(nèi)在的決定性因素?長(zhǎng)期以來(lái)廣告界沒(méi)有深入對(duì)其內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行系統(tǒng)研究。心理學(xué) 關(guān)于情感心理學(xué)的研究已經(jīng)相當(dāng)深入,但對(duì)于廣告中的情感訴求的研究尚存在很多的 不足,本文認(rèn)為,研究廣告中的情感訴求有利于揭示廣告影響受眾的內(nèi)在規(guī)律和根本 原因。 文章論述主要集中在廣告訴求的多種形式,廣告情感訴求的特點(diǎn)、廣告情感訴求 的心理特點(diǎn)、社會(huì)根源,廣告訴求的情感類(lèi)型以及廣告情感訴求的基本策略和方法。 論文認(rèn)為:廣告通過(guò)情感訴求的表達(dá)方式,訴求商品的特殊價(jià)值,激起受眾對(duì)情感的 認(rèn)同,吸引目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)商品。所以創(chuàng)意的關(guān)鍵是使情感成為商品和消費(fèi)的一部分。 并能賦予商品新的性質(zhì)或者豐富原有的內(nèi)涵。因此,廣告設(shè)計(jì)人員必須對(duì)商品進(jìn)行準(zhǔn) 確地分析,恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?合情合理的情感表達(dá)。 另一方面,更富有意味的是廣告中的情感對(duì)社會(huì)文化的影響作用。廣告通過(guò)情感 的宣泄來(lái)修飾廣告商品、傳遞商品信息、對(duì)受眾進(jìn)行心理重構(gòu)。目的在于撩撥起受眾 的想象和聯(lián)想,產(chǎn)生想象性滿足的快感。廣告中的情感訴求在廣告中屢試不爽,雖然 只是一種表現(xiàn)手法,同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象,值得我們注意和探討。
[Abstract]:Advertising appeals are very important for advertising effectiveness. What kind of appeals decide what kind of popularity?
There are many ways of appealing, but in the final analysis, there are two broad categories, one is emotional appeal, the other is rational action.
In emotional appeals, emotional appeals are most important. What is the basic law of emotional appeal? What does it mean?
In the long run, the advertising industry has not systematically studied its internal mechanism.
The research on affective psychology has been very thorough, but there are still many researches on emotional appeals in advertisements.
This paper argues that the study of emotional appeals in advertisements is helpful to reveal the inherent laws and fundamental influences of advertisements on audiences.
Reason.
The article focuses on the various forms of advertising appeal, the characteristics of advertising emotional appeal, and the emotional appeals of advertisements.
Psychological characteristics, social roots, emotional types of advertising appeals and basic strategies and methods of advertising emotional appeal.
The thesis holds that advertising appeals for the special value of merchandise through the expression of emotional appeal, arousing the audience's emotion.
Identify and attract target consumers to buy goods. So the key to creativity is to make emotion a part of goods and consumption.
And it can give the commodity new nature or enrich the original connotation. Therefore, the advertising designer must make sure of the commodity.
Analyze accurately, properly position, and make reasonable and reasonable expression of emotion.
On the other hand, what is more meaningful is the influence of emotion in advertisements on social culture.
The purpose of this article is to modify advertisements, convey commodity information, and reconstruct the audiences' psychology.
Imagination and association produce the pleasure of imaginative satisfaction. The emotional appeals in advertisements are often tested in advertisements, though
It is only a way of expression, but also a cultural phenomenon, which deserves our attention and discussion.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 房彬彬;基于福文化消費(fèi)心理的廣告設(shè)計(jì)策略研究[D];江南大學(xué);2010年

2 劉松江;論廣告的情感訴求[D];南昌大學(xué);2010年

3 朱麗娜;網(wǎng)絡(luò)廣告情感說(shuō)服研究[D];華中科技大學(xué);2010年

4 曾超文;汽車(chē)廣告語(yǔ)中形容義詞語(yǔ)語(yǔ)義譜系及其價(jià)值訴求研究[D];廣州大學(xué);2011年

5 黃軼群;服裝品牌標(biāo)識(shí)的特征與應(yīng)用[D];蘇州大學(xué);2010年

6 馬娜;女性時(shí)尚雜志化妝品廣告訴求研究[D];安徽大學(xué);2012年

7 盧敏;現(xiàn)代服裝品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

8 張利峰;終端視覺(jué)形象的品牌傳播[D];山東大學(xué);2013年

9 徐歡歡;臺(tái)灣廣告創(chuàng)意思源探析[D];上海師范大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1900270