本文選題：80后獨生代 + 消費行為��； 參考：《內蒙古師范大學》2008年碩士論文

【摘要】： 眾所周知,人類要生存就必須消費。消費行為是社會發(fā)展的一種普通現象,也是我們每一個人都離不開的日常生活行為。研究消費者行為對理解消費者的心理和行為,達成與消費者之間更有效的溝通,影響與改變消費者行為和理念以及獲得長久的消費者關系,都是必不可少的。 自1979年中國政府開始實行“一對夫婦只生育一個孩子”,這一史無前例的國家政策造就了現今為數大約1億多的獨生子女人群,而且隨著時間的推移,這個人群還將進一步擴大。中國的80后獨生代是一個龐大而特殊的群體,他們覆蓋了從學校到職場的年輕一族。 80后的獨生代是非常特殊的一代,他們已經成為一個令世人矚目的消費群體,獨立、自信、個性、追求時尚是他們的專屬名詞。他們有全新的生活態(tài)度和消費理念,他們所掌握的一切,都將刺激時下乃至未來的各個行業(yè)的消費需求,形成可觀的購買能力。他們的喜好、他們的文化心理特征以及消費意識影響著時代的潮流趨勢,而他們不斷強大的消費話語權力也讓不少企業(yè)覺察到其所帶來的商機和威脅。比爾蓋茨曾聘請了兩名十幾歲的少年作為公司的潮流顧問,定期向微軟公司的高層管理者講述近期青少年群體中的流行話題、熱衷的游戲、感興趣的玩具等。永遠走在社會發(fā)展的最前沿,領先一步把握住80后的獨生代消費群體的消費心理,這正是微軟公司最卓越之處。深度解讀這群消費群體的消費密碼,把握未來潮流發(fā)展趨勢,耐克、麥當勞、微軟等公司的成功或許給了我們最好的啟示。 本文通過對80后獨生代年輕一族的消費行為和消費特點的分析與研究,得出80后獨生代所關注的一切衣、食、住、行都將是企業(yè)打動他們的原動力,成為吸引這群消費者注意力的出發(fā)點,他們特有的這種消費行為特點將會在很大程度上改變中國當下的消費形態(tài),在不久的未來成為中國主流的消費趨勢。企業(yè)可以通過將80后獨生代的消費群體作為研究主體,充分搜集和了解消費者的需要、愿望以及心理、行為等特征,才能迎合這群80后獨生代消費者的喜好,制定出相關的市場營銷和廣告策略,有效地使企業(yè)自身的產品推陳出新,從而不斷地迎合這群青年的審美情趣、消費理念、時尚文化等。與此同時,與80后獨生代消費群緊密相連的廣告行業(yè)也將受到很大的沖擊,對未來的廣告策略、廣告設計和廣告媒介帶來巨大的影響。 只有充分的了解和分析80后獨生代特有的生活習慣、思想感情、消費心理和消費趨勢,才能行之有效地改善企業(yè)產品自身的不足,滿足80后獨生代消費者的心理需要;迎合這群年輕一族消費者的欣賞口味,制定出專屬于他們的廣告營銷策略,才能在這個商品和信息飛速發(fā)展的時代里,使產品和廣告融入這群年輕消費者生活,變成日常生活中不可缺少的組成部分,對未來企業(yè)產品的開發(fā),廣告營銷策略都具有很大的現實意義。
[Abstract]:As we all know, human beings need to consume. Consumption behavior is a common phenomenon of social development, and it is also an everyday behavior that every one of us can't leave. It is a study of consumer behavior to understand consumers' psychology and behavior, to achieve more effective gap with consumers, to influence and change consumer behavior and ideas, and to change consumer behavior and ideas. Getting long-term consumer relations is essential.
Since the Chinese government began to carry out "one couple only one child" since 1979, this unprecedented national policy has created about more than 100 million of the only child people today, and as time goes on, the population will be further expanded. A young people from school to workplace.
The only generation after the 1980s is a very special generation, and they have become a consumer group that attracts the world's attention. Independence, self-confidence, personality and pursuit of fashion are their exclusive nouns. They have a new life attitude and consumption concept. All they master will stimulate the consumption demand of every industry in the future and even in the future. The ability to buy, their preferences, their cultural and psychological characteristics, and the sense of consumption affect the trend of the times, and their constant power of consumer discourse makes many businesses aware of the opportunities and threats it brings. Bill Gates hired two teenage teenagers as the company's trend advisor to Microsoft regularly. The top management of the company tells the popular topics of the recent youth group, the game of passion, the toys of interest, and so on. It is always the forefront of the social development to grasp the consumer psychology of the only generation of the only generation after the 1980s, which is the most outstanding of the Microsoft Corp. To grasp the trend of future development, the success of Nike, McDonald's, Microsoft and other companies may give us the best inspiration.
Through the analysis and study of the consumption behavior and consumption characteristics of the young one generation of the only generation of the only generation after the 1980s, this paper draws the conclusion that all clothing, food, living and practice of the only generation after the 1980s will be the motive force of the enterprise to move them, and become the starting point to attract the attention of this group of consumers, and the characteristics of their special consumption behavior will be changed to a great extent. The current consumption pattern in China becomes the mainstream consumer trend in China in the near future. By taking the consumer group of the only generation after the 1980s as the research subject, we can fully collect and understand the consumer's needs, desire, psychology, behavior and other characteristics, so as to cater for the preference of this group of only generation consumers after the 1980s and formulate relevant cities. Field marketing and advertising strategies effectively make the products of the enterprise new, thus constantly cater to this group of young people's aesthetic interest, consumption concept, fashion culture, etc. at the same time, the advertising industry, which is closely linked with the only generation of consumer groups after the 1980s, will also be greatly impacted on the future advertising strategy, advertising design and advertising media. A great influence.
Only by fully understanding and analyzing the unique living habits, thoughts, feelings, consumption psychology and consumption trends of the post-80s generation, can we effectively improve the shortage of enterprise products and meet the psychological needs of the only generation consumers in the post 80s generation, cater for the taste of this group of young consumers and formulate the advertising marketing strategies that belong to them. In a period of rapid development of this commodity and information, the product and advertising can be integrated into the life of this group of young consumers and become an indispensable part of daily life. It is of great practical significance to the development of future enterprise products and advertising marketing strategies.

【學位授予單位】：內蒙古師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8;C913.3

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 韋靜;;消費行為與營銷決策研究[J];經營管理者;2010年12期

2 蔣開屏;;二級城市百貨零售業(yè)營銷策略探析——基于對重慶市涪陵區(qū)百貨消費者行為的調查[J];中國商貿;2010年02期

3 熊娟梅;;論消費者心理對營銷策略的影響及其對策[J];科技信息;2009年28期

4 付力;;社會文化與消費者行為的關系及營銷策略[J];才智;2009年04期

5 李建華;胡服;;淺議網絡經濟對企業(yè)市場營銷的影響[J];云南財經大學學報;2007年S1期

6 張彩虹;莫鈺姿;劉耀中;;網絡消費者行為決策影響因素與企業(yè)策略分析[J];消費經濟;2008年01期

7 薛豪娜;;互聯(lián)網影響下的消費者行為特征及企業(yè)營銷策略[J];西安工程科技學院學報;2006年02期

8 朱艷麗;;營銷策略的后現代解析[J];商場現代化;2009年29期

9 安玉新;;老年消費者的行為分析及營銷途徑選擇[J];商場現代化;2006年13期

10 胡飛;;供應鏈終端的城市青年女性消費行為及營銷策略[J];中國市場;2008年28期

相關會議論文 前10條

1 陳東靈;蘇朝暉;;消費升級背景下中國茶葉市場的營銷策略[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 陳東靈;蘇朝暉;;消費升級背景下中國茶葉市場的營銷策略[A];中國茶葉科技創(chuàng)新與產業(yè)發(fā)展學術研討會論文集[C];2009年

3 劉芬;周發(fā)明;;鄉(xiāng)村旅游消費者行為及營銷策略研究[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術研討會論文集[C];2010年

4 董伊人;高忠義;徐愛君;;市場營銷中的價值觀研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

5 楊偉文;劉新;;品牌知識和品牌關系對消費者當前和未來購買行為的影響研究[A];第三屆（2008）中國管理學年會論文集[C];2008年

6 張偉年;;中國老年市場的需求特征及營銷策略研究[A];中國商品學會第八屆學術研討會暨學會成立10周年慶祝大會論文集[C];2005年

7 許方榮;;淺談林業(yè)科技期刊廣告的營銷策略[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

8 駱土泉;;論博物館的營銷策略[A];加入WTO和中國科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機遇、責任和對策（上冊）[C];2002年

9 翁桂蘭;柴彥威;;深圳居民酒吧消費行為及其空間特征研究[A];地理學會全面建設小康社會——第九次中國青年地理工作者學術研討會論文摘要集[C];2003年

10 鄭瑾蕙;;網絡環(huán)境下的體驗營銷——以騰訊個人即時通信工具為例[A];信息經濟與國民經濟增長方式的轉變——中國信息經濟學會2006年學術年會論文集[C];2006年

相關重要報紙文章 前10條

1 王嶼;從消費者身上尋找丟失的另一半廣告費[N];南方周末;2006年

2 劉北辰;如何引導廣告消費[N];中國企業(yè)報;2006年

3 本報記者 宋小瑛;涂料企業(yè)應關注建材營銷策略變化[N];中國建材報;2006年

4 蔡雪敏;淺談微觀營銷[N];汕頭日報;2006年

5 吳勇毅;試客營銷調味品企業(yè)搏擊市場的新利器[N];中國食品報;2009年

6 本報記者趙正采寫;是時候研究三四線大市場了[N];中國經營報;2009年

7 王喚明;讓俗營銷回歸原點[N];中國文化報;2006年

8 趙傳平;酒業(yè)營銷方式亟待辭舊迎新[N];經理日報;2007年

9 魏小安邋楊玲玲;探索新假日旅游的消費行為與運作模式(上)[N];中國旅游報;2008年

10 鄭旭;開放式基金營銷策略[N];中國證券報;2002年

相關博士學位論文 前10條

1 王萍;基于數據挖掘技術的消費者行為研究[D];吉林大學;2004年

2 張子坤;在線點評平臺如何影響人們的消費行為？一個信息性社會影響的觀點[D];中國科學技術大學;2010年

3 陳銀秀;中草藥消費者行為影響因素研究[D];福建農林大學;2012年

4 童莉莉;個體對移動業(yè)務需求的影響因素研究[D];北京郵電大學;2008年

5 趙長杰;奧運會營銷策略的理論與實踐研究[D];北京體育大學;2004年

6 馬驪;第三方物流企業(yè)的市場營銷策略研究[D];西北農林科技大學;2005年

7 趙艷華;基于隱性需求開發(fā)的住宅產品購買意愿與營銷模式研究[D];天津財經大學;2008年

8 汪浩瀚;轉型期中國居民消費的不確定性分析[D];首都經濟貿易大學;2006年

9 姚永利;生態(tài)消費問題研究[D];東北林業(yè)大學;2007年

10 岳海龍;中國城市消費者沖動購買行為的實證研究[D];武漢大學;2005年

相關碩士學位論文 前10條

1 屈琳琳;中國80后獨生代的消費趨勢對未來廣告策略的影響[D];內蒙古師范大學;2008年

2 梅瀟升;基于消費者行為的品牌營銷策略[D];長春理工大學;2007年

3 呂春艷;吉林省網通公司寬帶市場營銷策略研究[D];吉林大學;2007年

4 姜文杰;雪佛蘭轎車中國市場的消費者行為和營銷策略[D];上海交通大學;2009年

5 薛薇;基于消費行為的市場細分研究[D];西安電子科技大學;2009年

6 尚亞文;中國城市青年女性市場的體驗營銷策略分析[D];東北財經大學;2006年

7 田泉;關于消費者生活形態(tài)研究[D];吉林大學;2009年

8 謝瑞巧;居民預期與消費行為的實證分析[D];福建師范大學;2003年

9 劉佩波;青島啤酒上海市場營銷策略研究[D];大連理工大學;2007年

10 紀霞;基于提升顧客滿意度的家電連鎖零售企業(yè)營銷策略研究[D];貴州大學;2008年

，

本文編號：1894913