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現(xiàn)代城市公交車體廣告的設(shè)計(jì)研究

     論文目錄

中文摘要第1-5頁(yè)

Abstract第5-7頁(yè)

目錄第7-9頁(yè)

第一章 引言第9-13頁(yè)

 一、 課題的研究?jī)?nèi)容與研究方法第9頁(yè)

 二、 本課題的歷史背景第9-10頁(yè)

 三、 本課題的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀第10-11頁(yè)

 四、 本課題的現(xiàn)存問(wèn)題第11頁(yè)

  （一） 創(chuàng)意匱乏破壞廣告?zhèn)鞑バЧ?1頁(yè)

  （二） 無(wú)序設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者心理認(rèn)同第11頁(yè)

  （三） 盲目投放引發(fā)受眾群體膩煩第11頁(yè)

 五、 本課題的研究意義與創(chuàng)新第11-13頁(yè)

第二章 現(xiàn)代城市公交車體廣告的概述第13-23頁(yè)

 一、 現(xiàn)代城市公交車體廣告的概念第13頁(yè)

 二、 現(xiàn)代城市公交車體廣告概述第13-16頁(yè)

  （一） 整車噴繪廣告第13-14頁(yè)

  （二） 側(cè)面車身廣告第14-15頁(yè)

  （三） 車尾廣告第15-16頁(yè)

 三、 現(xiàn)代城市公交車體廣告常見(jiàn)的廣告類型第16-19頁(yè)

  （一） 日常用品類第16頁(yè)

  （二） 家居用品類第16-17頁(yè)

  （三） 地產(chǎn)、汽車類第17-18頁(yè)

  （五） 金融投資類第18頁(yè)

  （六） 電信、新媒體類第18-19頁(yè)

  （七） 商場(chǎng)促銷類第19頁(yè)

 四、 公交車體廣告相對(duì)其他媒體的傳播優(yōu)勢(shì)第19-20頁(yè)

  （一） 公交車體廣告與廣電等傳統(tǒng)媒體比較第19-20頁(yè)

  （二） 與其他戶外媒體的比較第20頁(yè)

 五、 公交車體廣告媒體傳播特性表現(xiàn)第20-23頁(yè)

  （一） 廣泛的到達(dá)覆蓋第20-21頁(yè)

  （二） 受眾的有效針對(duì)第21頁(yè)

  （三） 信息的強(qiáng)制接觸第21頁(yè)

  （四） 科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)第21-22頁(yè)

  （五） 低廉千人成本第22頁(yè)

  （六） 訴求的頻繁流動(dòng)第22-23頁(yè)

第三章 公交車體廣告對(duì)現(xiàn)代城市的影響第23-26頁(yè)

 一、 公交車體廣告在現(xiàn)代城市中的文化表征第23-24頁(yè)

  （一） 公交車體廣告的視覺(jué)文化表現(xiàn)第23頁(yè)

  （二） 公交車體廣告的商業(yè)文化表現(xiàn)第23-24頁(yè)

  （三） 公交車體廣告的消費(fèi)文化表現(xiàn)第24頁(yè)

 二、 公交車體廣告在現(xiàn)代城市中的作用第24-26頁(yè)

  （一） 有助于城市形象魅力的提升第24-25頁(yè)

  （二） 有助于滿足城市生活多樣化需求第25-26頁(yè)

第四章 現(xiàn)代城市公交車體廣告的視覺(jué)元素第26-31頁(yè)

 一、 創(chuàng)意構(gòu)思第26-27頁(yè)

 二、 文案信息第27頁(yè)

 三、 圖形符號(hào)第27-29頁(yè)

  （一） 概念的視覺(jué)化表達(dá)第28頁(yè)

  （二） 無(wú)障礙的視覺(jué)傳播第28頁(yè)

  （三） 最具滲透力的媒體語(yǔ)言第28-29頁(yè)

 四、 畫(huà)面色彩第29-30頁(yè)

  （一） 車體廣告中的色彩對(duì)受眾心理的影響第29頁(yè)

  （二） 個(gè)性化色彩在車體廣告中的運(yùn)用第29-30頁(yè)

 五、 編排設(shè)計(jì)第30-31頁(yè)

第五章 現(xiàn)代城市公交車體廣告策劃與設(shè)計(jì)第31-37頁(yè)

 一、 影響車體廣告策劃的因素第31-32頁(yè)

  （一） 公交車體廣告投放線路第31頁(yè)

  （二） 公交車體廣告發(fā)布時(shí)期第31-32頁(yè)

  （三） 公交車體廣告的發(fā)布形式第32頁(yè)

  （四） 公交車體廣告的車型選擇第32頁(yè)

 二、 公交車體廣告的策劃創(chuàng)作流程第32-34頁(yè)

  （一） 商品訴求點(diǎn)調(diào)查第32-33頁(yè)

  （二） 投放線路選擇第33頁(yè)

  （三） 受眾心理預(yù)測(cè)第33頁(yè)

  （四） 模擬視覺(jué)效果第33-34頁(yè)

 三、 公交車體廣告設(shè)計(jì)元素的整合與運(yùn)用原則第34-37頁(yè)

  （一） 公交車體廣告設(shè)計(jì)元素的整合第34頁(yè)

  （二） 公交車體廣告中色彩的運(yùn)用原則第34-35頁(yè)

  （三） 公交車體廣告編排設(shè)計(jì)的形式法則第35-37頁(yè)

結(jié)論第37-38頁(yè)

參考文獻(xiàn)第38-41頁(yè)

致謝第41-42頁(yè)

個(gè)人簡(jiǎn)歷第42頁(yè)

論文編號(hào)BS1903823，這篇論文共42頁(yè)
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