本文選題：牛仔褲品牌 + 平面廣告��； 參考：《東華大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著中國(guó)加入WTO,人民的生活水平日趨提高,國(guó)際化發(fā)展越來(lái)越明顯。牛仔褲已經(jīng)成為一種普及的服裝產(chǎn)品,但其品牌同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。如何在眾多品牌中脫穎而出,具有吸引力的平面廣告是一道制勝法寶。因此,牛仔褲企業(yè)對(duì)平面廣告效果的研究分析是不可或缺的。 基于此,本課題選取行業(yè)內(nèi)具有代表性的九個(gè)牛仔褲品牌Levi's、Lee、Calvin Klein Jeans、Diesel、Only、Wrangler、Texwood、Edwin、ERQ等的2010年的28張平面廣告作為樣本,研究牛仔褲平面廣告視覺(jué)要素的關(guān)注點(diǎn)。首先用德?tīng)柗品ǖ姆绞秸髟冊(cè)O(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)類(lèi)相關(guān)專家的意見(jiàn),得出目前關(guān)于牛仔褲品牌平面廣告的視覺(jué)要素主要包括圖象、文字、色彩、版面編排四大要素,圖像要素的出現(xiàn)形式、圖像要素中的主體、圖像要素中的背景、文字內(nèi)容、文字形式、文字個(gè)數(shù)(廣告語(yǔ)的文字個(gè)數(shù))、背景色彩、服裝色彩、文字色彩、logo色彩、圖文比例、logo位置等十二個(gè)小因素,并在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,完成此階段的分析研究,得出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)牛仔褲平面廣告時(shí)的關(guān)注點(diǎn)。接著運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)研的方式考察消費(fèi)者對(duì)牛仔褲平面廣告視覺(jué)要素中服飾因素、人物模特的姿態(tài)因素、畫(huà)面場(chǎng)景因素、色彩沖擊度因素、故事性因素、廣告語(yǔ)因素等的關(guān)注程度,以李克特五點(diǎn)量表衡量,通過(guò)綜合得分反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)牛仔褲品牌平面廣告視覺(jué)要素的關(guān)注點(diǎn)。最后將設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)牛仔褲平面廣告時(shí)的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)牛仔褲平面廣告視覺(jué)要素的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析,得出牛仔褲品牌平面廣告在圖像因素方面設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的想法基本一致,但在色彩設(shè)計(jì)方面,雖然設(shè)計(jì)師已經(jīng)力求色彩的和協(xié)一致,但其對(duì)消費(fèi)者的沖擊度并不大。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)牛仔褲的平面廣告時(shí),會(huì)添加文字,但從消費(fèi)者的角度來(lái)看,大家對(duì)于牛仔褲平面廣告中的文字關(guān)注的是非常少的。在版面的設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師力求做到能展示自己的創(chuàng)意,使廣告具有故事性,但就目前針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研來(lái)看,設(shè)計(jì)師所要展現(xiàn)的故事性根本無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者,消費(fèi)者無(wú)法注意到廣告的故事性。 本論文研究對(duì)牛仔褲品牌企業(yè)如何提升自己的廣告設(shè)計(jì)水平,打造吸引消費(fèi)者注意力的品牌廣告形象,引導(dǎo)牛仔褲品牌廣告的人性化設(shè)計(jì)方向,增進(jìn)我國(guó)牛仔褲行業(yè)的品牌化進(jìn)程具有現(xiàn)實(shí)參考意義。
[Abstract]:With China's entry into WTO, people's living standard is improving day by day and internationalization is becoming more and more obvious. Jeans have become a popular clothing product, but the phenomenon of brand homogenization is becoming more and more serious. How to stand out in many brands, attractive print advertising is a magic weapon. Therefore, the jeans enterprise to print advertising effect research and analysis is indispensable. Based on this, this paper selects 28 print advertisements of nine representative jeans brands in the industry, such as LevieCalvin Klein Jeansor Dieseln Only Wrangler Texwood Edwin / ERQ and so on in 2010, to study the focus of visual elements of jeans print advertising. First of all, using Delphi method to consult designers and design experts, we can draw a conclusion that the visual elements of current print advertising for jeans brand mainly include four major elements: image, text, color, and layout. The appearance of image elements, the main body of image elements, the background of image elements, the text content, the form of text, the number of words (the number of advertising words, the background color, the clothing color, the text color and the logo color), Under the guidance of the tutor, twelve small factors, such as picture and text proportion and logo position, are completed in this stage, and the attention of designer in designing jeans print advertisement is obtained. Then we use the questionnaire to investigate the consumers' attention to the clothing factor in the visual elements of the jeans print advertisement, the pose factor of the character model, the picture scene factor, the color impact factor, the story factor, the advertising language factor and so on. Measured by the Richter five-point scale, the comprehensive score reflects the attention of consumers to the visual elements of print advertising of jeans brand. Finally, the attention of designer in designing jeans print advertising and the attention of consumers to the visual elements of jeans print advertising are compared and analyzed. It is concluded that the designer and the consumer have the same idea about the image factor in the print advertisement of jeans brand, but in the aspect of color design, although the designer has strived for the harmony of color, the impact on consumers is not great. Designers add text when designing print ads for jeans, but from a consumer's point of view, people pay little attention to the text in print advertisements. In the design of the layout, designers strive to display their own creativity, so that advertising has a story, but the current survey of consumers, the designer to show the story simply can not impress consumers, Consumers are unable to notice the story of advertising. This paper studies how to improve the advertising design level of jeans brand enterprises, create brand advertising image to attract consumers' attention, and guide the humanized design direction of jeans brand advertising. It is of practical significance to improve the brand process of jeans industry in China.
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1871236