本文選題：媒體 + 廣告　； 參考：《新聞愛好者》2009年22期

【摘要】：媒體品牌化,反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體運(yùn)營(yíng)的變化,同時(shí)也是媒體競(jìng)爭(zhēng)及廣告環(huán)境不斷發(fā)展的必然結(jié)果,綜合體現(xiàn)了媒體人、廣告人以及信息受眾的共同要求。媒體形象廣告,是媒體全方位塑造自身品牌形象的重要現(xiàn)代營(yíng)銷手段之一,本文主要就當(dāng)前媒體形象廣告的產(chǎn)生及發(fā)展現(xiàn)狀加以闡述,總結(jié)提出五種媒體形象廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)形式。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合整體品牌形象塑造策略,對(duì)媒體形象廣告的具體執(zhí)行,及其設(shè)計(jì)執(zhí)行者進(jìn)行分析探討。
[Abstract]:Media branding reflects the change of media operation under the condition of market economy, and it is also the inevitable result of media competition and the continuous development of advertising environment, which comprehensively reflects the common requirements of media people, advertisers and information audiences. Media image advertisement is one of the important modern marketing means for media to create its brand image in all directions. This paper mainly expounds the emergence and development status of media image advertisement. Summarize and put forward five kinds of media image advertisement's creativity and expression form. On this basis, combined with the overall brand image molding strategy, the concrete implementation of media image advertising, as well as the design of the executor are analyzed and discussed.
【作者單位】： 山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告系;
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 詹成大;媒介形象的塑造與經(jīng)營(yíng)[J];當(dāng)代傳播;2005年03期

2 欒軼玫;;媒介形象的研究現(xiàn)狀及重新定義[J];今傳媒;2006年09期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 欒軼玫;;媒介形象的研究現(xiàn)狀及重新定義[J];今傳媒;2006年09期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 宣寶劍;媒介形象系統(tǒng)論[D];中國(guó)傳媒大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 吳振華;我國(guó)傳統(tǒng)大眾媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問(wèn)題研究[D];大連理工大學(xué);2006年

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4 楊婷;電視欄目劇經(jīng)營(yíng)研究[D];武漢理工大學(xué);2007年

5 宋莉;媒介突發(fā)事件應(yīng)對(duì)研究[D];西北大學(xué);2008年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 詹成大;媒介形象的塑造與經(jīng)營(yíng)[J];當(dāng)代傳播;2005年03期

【相似文獻(xiàn)】

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1 施惠祥　黃婷;寧波局“千點(diǎn)工程”服務(wù)外貿(mào)[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2009年

2 本報(bào)記者 陳和利;手機(jī)廣告：為何火不起來(lái)？[N];科技日?qǐng)?bào);2007年

3 王鳳仙邋康京濤;關(guān)于媒介集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的突破[N];中華新聞報(bào);2008年

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本文編號(hào)：1851713