本文選題：創(chuàng)意 + 廣告　； 參考：《科技管理研究》2009年01期

【摘要】：創(chuàng)意是突破陳規(guī)的"新思想",符合個人、原創(chuàng)、有意義、有用處的標準。創(chuàng)意貫穿廣告行動始末,存在于策略、視覺表達、媒體開發(fā)、科技融合等諸多環(huán)節(jié),創(chuàng)造溝通氛圍,提升溝通效果,既體現(xiàn)經(jīng)濟價值又彰顯文化意趣。文章從尊重和使用創(chuàng)意的時代特征出發(fā),從廣告與文化、科技、消費者行為以及藝術的關系,探討現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)演進的淵源和特點。
[Abstract]:Creativity is a break-through "new idea" that meets personal, original, meaningful, and useful standards. Creativity runs through the beginning and end of advertising activities. It exists in many links, such as strategy, visual expression, media development, science and technology integration and so on. It creates communication atmosphere and promotes communication effect, which reflects both economic value and cultural interest. This paper discusses the origin and characteristics of the evolution of creative expression in modern advertising from the perspective of respecting and using the characteristics of the times and the relationship between advertising and culture, science and technology, consumer behavior and art.
【作者單位】： 廣東商學院藝術學院;
【分類號】：F713.80

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 Terry Savage;;戛納與創(chuàng)意趨勢[J];中國廣告;2011年06期

2 馬松波;;論廣告創(chuàng)意[J];商場現(xiàn)代化;2011年15期

3 Gwen Moran;金笙;;一個21歲青年的賺錢創(chuàng)意[J];創(chuàng)業(yè)邦;2011年07期

4 蔣萬載;;奇特的創(chuàng)意[J];涉世之初;2004年04期

5 ;創(chuàng)意銀行[J];發(fā)現(xiàn);2010年05期

6 任s，

本文編號：1841671