本文選題：手機廣告 + 電視廣告　； 參考：《美術(shù)觀察》2014年04期

【摘要】：正記得看過一段電視廣告,內(nèi)容如下:億萬年前一座山峰上的巨石,經(jīng)過陽光雨雪的長年侵蝕,崩裂成無數(shù)碎石匯入溪流。其中有一塊不大不小的石頭,先是隨著流水翻滾、磕碰,逐漸被磨去了棱角,后來變成渾圓的卵石被沖到了岸邊。又過了多少歲月,小溪邊出現(xiàn)了一雙潔白的赤腳,一個女人彎腰撿起了這顆卵石,湊到耳邊深情地說了一句:"Hello,MOT0……"這則手機廣告要傳達的信息無疑是明確的:千錘百煉、渾然天成、樸實無華……摩托羅拉的產(chǎn)品不僅耐用,而且是大自然鐘靈毓秀的結(jié)果,擁有超越人工設(shè)計的7術(shù)美感。然而,該廣告的高明之處還在于,如果少了人類的偶然撿取,石頭還是石頭;如果人類不對著它說話,頑石就不會成為手機,充其量只是未經(jīng)加工的原材料罷了。從材料何以成為藝術(shù)的角度講,這則廣告至少涉及三個重要因素:一是時間,二是機遇,三是眼光。無論是人工現(xiàn)
[Abstract]:I remember watching a television advertisement that read: billions of years ago, a huge rock on a mountain, after years of sun, rain and snow erosion, broken into countless gravel into streams. There is a small stone, first rolling with the water, bumping, gradually sharpened the corner, then turned into a round pebbles were washed to the shore. How many years later, a pair of white bare feet appeared by the brook, a woman stooped to pick up the pebble, and said affectionately to her ear: "Hellou MOT0." The message of this mobile-phone ad is unquestionably clear: a thousand trials, a natural success, simple and unpretentious. Motorola's products are not only durable, but also the result of nature, with a 7-way aesthetic beyond artificial design. But what makes the ad so brilliant is that if it is not picked up by chance, it will be stone; if man does not speak to it, the stone will not be a mobile phone, at best it will be raw material. From the point of view of why materials become art, this advertisement involves at least three important factors: time, opportunity and vision. Whether it's manual.
【分類號】：J205

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本文編號：1819159