本文選題：廣告研究 + 術學��； 參考：《美術》2015年03期

【摘要】：正廣告究竟是科學還是藝術?對于這個老問題,學術界已經不再進行非此即彼的解答,而是逐漸看到廣告學是一門藝術與科學的交叉學科。但是,由于廣告與文化現(xiàn)象和視覺呈現(xiàn)的密切聯(lián)系,畢竟使得美術學的視角在民國廣告研究中也逐漸成為一直不占主流、但也不可或缺的研究力量。回顧整個20世紀上半期中國廣告研究中,美術學視角的廣告研究,與心理學、經濟學、管理學等社會科學視角的廣告研究形成基本平衡的互補局面。一、美術學與廣告設計研究也許在一般人的眼中,"廣告"天然就等同于"廣告畫"或者"廣告設計",因而理所應當?shù)貙儆谌宋膶W科的范疇。但
[Abstract]:Is advertising science or art? For this old question, the academic community no longer answer one or the other, but gradually realize that advertising is an interdisciplinary subject of art and science. However, due to the close relationship between advertising and cultural phenomena and visual presentation, the perspective of fine arts has gradually become the mainstream, but also an indispensable research force in the study of advertising in the Republic of China. In the first half of the 20th century, the advertising research from the perspective of fine arts and social sciences, such as psychology, economics, management and so on, formed a basic balanced and complementary situation. First, the study of art and advertising design may be regarded as the natural equivalent of "advertising painting" or "advertising design" in the eyes of ordinary people, so it belongs to the category of humanities. But...
【作者單位】： 北京大學現(xiàn)代廣告研究所;中國藝術研究院;
【分類號】：J524.3

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本文編號：1809269