本文選題：公益廣告 + 互文性��； 參考：《吉林大學》2011年碩士論文

【摘要】：公益廣告是為公共利益服務的廣告,它從保護環(huán)境、節(jié)約能源、交通安全到抵制疾病等等,涉及社會生活的方方面面。公益廣告旨在提高人們承擔社會責任的意識,呼吁對社會有益的行為,從而營造和諧的社會氛圍,促進社會發(fā)展。 互文性這一術語是由法國符號學家Julia Kristeva在20世紀60年代末提出的,許多學者對互文性理論做了進一步的闡釋。辛斌教授把互文性分為具體互文和體裁互文兩大類,其中具體互文包括引用、典故、預設和祈使。 本研究主要以辛斌教授對互文性理論的分類為理論框架,輔以喬興蘭的媒體互文,采用了定量分析和定性分析相結合的研究方法,對所收集的20個英文公益廣告和20個中文公益廣告進行了分析,旨在回答以下3個問題:公益廣告中的互文性的形式及功能;公益廣告中最常見的互文形式;互文性及公益廣告社會功能之間的關系。本研究發(fā)現(xiàn),引用、典故、預設、祈使、體裁互文和媒體互文在公益廣告中普遍存在。祈使這一互文手段的使用頻率最高,祈使句可以使廣告者與受眾建立一種聯(lián)系,使交流順利進行。引用能夠受到大眾的認可,因此增加公益廣告的說服力;典故能夠使公益廣告更加發(fā)人深省;恰當使用預設避免了冗長的說服,使公益廣告簡潔。體裁互文和媒體互文采用多種文體或技術使公益廣告更生動,更具說服力。恰當使用互文手法能夠使公益廣告有效實現(xiàn)其社會功能。 此項研究將互文性理論用于分析廣告語篇,豐富了廣告語篇的研究。同時,它為中英文公益廣告設計和創(chuàng)作帶來了新的啟示。
[Abstract]:Public service advertisement is an advertisement that serves the public interest. It covers all aspects of social life, from protecting environment, saving energy, traffic safety to resisting disease and so on. The purpose of public service advertisement is to raise people's consciousness of social responsibility, to appeal for beneficial behavior to the society, thus to create a harmonious social atmosphere and promote social development. The term intertextuality was proposed by French semiotics Julia Kristeva in the late 1960s. Many scholars have further explained the theory of intertextuality. Professor Xin Bin divides intertextuality into two categories: specific intertextuality and genre intertextuality, including quotation, allusions, presupposition and imperative. This research mainly takes Professor Xin Bin's classification of intertextuality theory as the theoretical framework, supplemented by Qiao Xinglan's media intertextuality, and adopts the research method of combining quantitative analysis and qualitative analysis. This paper analyzes 20 English public service advertisements and 20 Chinese public service advertisements in order to answer the following three questions: the form and function of intertextuality in public service advertising, the most common intertextuality in public service advertising, and the most common intertextuality in public service advertising. The relationship between intertextuality and social function of public service advertising. This study finds that quotation, allusions, presupposition, imperative, genre intertextuality and media intertextuality are common in public service advertising. This intertextuality is the most frequently used, and the imperative sentence can establish a connection between the advertiser and the audience and make the communication go smoothly. The quotation can be accepted by the public, so it can increase the persuasion of the public service advertisement; allusion can make the public service advertisement more thought-provoking; the proper use of presupposition avoids the lengthy persuasion and makes the public service advertisement succinct. Genre intertextuals and media intertextuals use a variety of styles or techniques to make public service advertisements more vivid and persuasive. Proper use of intertextuality can make public service advertisement realize its social function effectively. In this study, intertextuality theory is used to analyze advertising discourse, which enriches the study of advertising discourse. At the same time, it brings new enlightenment to the design and creation of Chinese and English public service advertisements.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：H052

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