本文選題：電影融資 + 價(jià)值創(chuàng)造��； 參考：《西南財(cái)經(jīng)大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),人們開始將注意力投向象征國(guó)家軟實(shí)力的行業(yè),提供文化內(nèi)容的電影業(yè),以其在國(guó)家文化身份樹立與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面所具備的潛力,成為了中國(guó)政府推動(dòng)文化創(chuàng)意領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一環(huán)在政府的政策促進(jìn)下,資金開始嘗試與電影生產(chǎn)對(duì)接,一面是資金在尋找增值機(jī)會(huì),另一面是電影行業(yè)需要資金進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與整合。從而引發(fā)了業(yè)界對(duì)電影業(yè)資金來(lái)源、融資方式等問(wèn)題的探討,本文便是在這一背景下提出關(guān)于何種因素在電影融資中發(fā)揮著重要作用的研究,并試圖通過(guò)對(duì)各國(guó)電影融資情況的比較以維度化的形式歸納上述因素以建立電影一般化的融資結(jié)構(gòu)。 融資被定義為為了獲得某種能夠帶來(lái)價(jià)值的資產(chǎn)而籌集資金的活動(dòng)。因此,探討以上問(wèn)題首先需要回答的是電影為具有何種性質(zhì)的產(chǎn)出。電影作為一種文化產(chǎn)出,體現(xiàn)出的是創(chuàng)作主體的價(jià)值判斷與社會(huì)價(jià)值判斷矛盾下的需求不確定性,引申出電影生產(chǎn)要么表現(xiàn)為供給式的藝術(shù)活動(dòng),要么表現(xiàn)為更多需求發(fā)現(xiàn)的商業(yè)活動(dòng)。另外,電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)出,產(chǎn)出的多樣性與獨(dú)特性使得電影生產(chǎn)趨向于規(guī)模不經(jīng)濟(jì),但電影的消費(fèi)卻因內(nèi)容產(chǎn)品極低的復(fù)制成本而趨于經(jīng)濟(jì)。因此,電影的價(jià)值能否實(shí)現(xiàn),依賴于文化背景與運(yùn)作方式.文化背景決定對(duì)電影潛在價(jià)值的認(rèn)同,運(yùn)作方式則試圖將潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為未來(lái)收入,表現(xiàn)為創(chuàng)造一種主動(dòng)接近一部電影的欲望。 由此可以看出,貫穿電影融資始終的是與價(jià)值創(chuàng)造有關(guān)的方方面面,從產(chǎn)品性質(zhì)、生產(chǎn)供應(yīng)方式到風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。以制片、發(fā)行與放映為主的電影供應(yīng)鏈具有連續(xù)締約和票房分賬兩大一般化的特點(diǎn),即由于不可預(yù)見的因素參與者以不斷締約的方式保障利益,且收入采用分賬的形式在上述各環(huán)節(jié)中分配。這一特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的影院放映體系主導(dǎo)下的投資回收緩慢。因此,確保價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)、以何種方式實(shí)現(xiàn)成為各國(guó)電影生產(chǎn)與供應(yīng)的主題。市場(chǎng)化的生產(chǎn)使得美國(guó)電影形成了商業(yè)大片為主導(dǎo)、中片支撐、小片補(bǔ)充的以六大電影公司掌握發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈格局。采取了類型化(單一文化)電影、公司制生產(chǎn)以及大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì),其價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式包括影院發(fā)行、擴(kuò)窗發(fā)行(電視、網(wǎng)絡(luò)、音像制品)、衍生開發(fā)(游戲、圖書、主題公園、搭載營(yíng)銷)、片庫(kù)經(jīng)營(yíng)等。并建立了制片人中心制、電影保險(xiǎn)、版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系等風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。一部美國(guó)電影(主流商業(yè)制片或獨(dú)立制片)的完成會(huì)不同程度的涉及來(lái)自實(shí)力雄厚的影視集團(tuán)、銀行信貸、商業(yè)信用、私募基金、廣告商、個(gè)人以及海外集團(tuán)的行業(yè)內(nèi)外資金,可見,美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了多層次的融資結(jié)構(gòu)。然而,在廣泛市場(chǎng)化的另一邊,是政府干預(yù)下的法國(guó)電影產(chǎn)業(yè),電影多為彈性的獨(dú)立制片,以政府(國(guó)家電影中心)建立電影資助、擔(dān)保、投資機(jī)構(gòu)并規(guī)定電視臺(tái)對(duì)電影的支持義務(wù)為標(biāo)志,目的在于提供多樣性價(jià)值產(chǎn)出、保護(hù)藝術(shù)創(chuàng)作,收入來(lái)自國(guó)內(nèi)票房、電視臺(tái)銷售、音像制品以及海外票房。這最終導(dǎo)致了法國(guó)電影的融資以制片商、電視臺(tái)、政府為資金主要來(lái)源,產(chǎn)業(yè)規(guī)模小商業(yè)化欠發(fā)達(dá)。 正處于產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程與跨媒體整合中的中國(guó)電影業(yè)的資金來(lái)源雖然囊括企業(yè)自有、風(fēng)險(xiǎn)基金、銀行信貸、商業(yè)信用等資金,投資卻呈現(xiàn)出兩極分化的格局,原因在于(1)作者電影與資金運(yùn)作市場(chǎng)化之間的矛盾,即追求增值的資金進(jìn)入長(zhǎng)期以作者電影為主要產(chǎn)出的行業(yè)之后,其對(duì)電影生產(chǎn)的要求使得如制片人中心制、類型生產(chǎn)、高概念影片、商業(yè)營(yíng)銷等元素正在重塑整個(gè)行業(yè)的面貌,熟練運(yùn)用以上元素的影片生產(chǎn)者,便能夠得到資金的青睞。于是,在產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚未形成之前,電影融資表現(xiàn)出的是資金集中于少部分被認(rèn)為有號(hào)召力的影片。(2)價(jià)值創(chuàng)造模式單一化與資金來(lái)源多元化之間的矛盾。中國(guó)電影的價(jià)值實(shí)現(xiàn)主要依靠傳統(tǒng)的院線體系,因此受到觀眾需求的不確定性、影片上映時(shí)間的限制以及其他互補(bǔ)性?shī)蕵?lè)方式的沖擊,中國(guó)電影市場(chǎng)尚未形成以版權(quán)經(jīng)營(yíng)為核心的包括影院、電視、新媒體、衍生開發(fā)、影片庫(kù)在內(nèi)的多級(jí)價(jià)值創(chuàng)造格局。(3)資金承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)控制體系尚不完善之間的矛盾。需求不確定性貫穿電影生產(chǎn)的始終,每一部電影的制作都是一次高風(fēng)險(xiǎn)投入,資金提供者希望創(chuàng)作者提供盡量詳細(xì)的信息以幫助其評(píng)估出資風(fēng)險(xiǎn),如銀行會(huì)對(duì)進(jìn)行版權(quán)融資的影片進(jìn)行估價(jià),了解影片是否獲得完工擔(dān)保,還會(huì)考察企業(yè)的信用情況。在資金的使用階段,資金提供者要求創(chuàng)作者定期提交財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),目前中國(guó)還不具備版權(quán)估值、完工保證等構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)控制體系的要件。 縱觀各國(guó)電影價(jià)值創(chuàng)造狀況,通過(guò)差異分析將影響電影融資的因素概括為三個(gè)維度,(1)對(duì)電影產(chǎn)品的定位,是反映價(jià)值多樣性的藝術(shù)電影還是單一文化的商業(yè)電影(類型電影)。前者以供給者的意志為主,后者以需求為導(dǎo)向。因此前者較之于后者表現(xiàn)出更高的不確定性,使得前者較多的依賴于公共資源,如政府資助,而后者,因其主動(dòng)發(fā)現(xiàn)需求的特性,商業(yè)融資的可操作性較強(qiáng)。于是,在電影融資領(lǐng)域出現(xiàn)了制片廠融資與獨(dú)立融資兩種時(shí)而對(duì)立時(shí)而聯(lián)系的存在。(2)電影的生產(chǎn)與供應(yīng)方式,電影生產(chǎn)運(yùn)作中影響電影融資的因素,往往是那些能夠確保價(jià)值(未來(lái)現(xiàn)金流)的因素,這是融資行為本身的性質(zhì)所決定的,即融資是為獲得能夠產(chǎn)生未來(lái)現(xiàn)金流的資產(chǎn)而進(jìn)行的資金籌集活動(dòng)。類型化生產(chǎn)、明星制度以及龐大的跨媒體發(fā)行與版權(quán)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng),使得運(yùn)用上述元素的影片易于獲得來(lái)自市場(chǎng)的資金。(3)風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。電影產(chǎn)業(yè)鏈中的參與者根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好程度做出行為選擇電影供應(yīng)鏈上的風(fēng)險(xiǎn)自放映端向上游制片企業(yè)放大,保險(xiǎn)、多樣化與信息充分化的思想貫穿風(fēng)險(xiǎn)控制的始終,具體體現(xiàn)在來(lái)自不同主體的擔(dān)保、完工保險(xiǎn)、組合融資以及版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系等。以上手段的運(yùn)用加大了成功籌集資金的籌碼。 根據(jù)上述對(duì)各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造與融資模式的分析,文章在將影響融資方式的因素分為產(chǎn)品定位、生產(chǎn)與供應(yīng)方式以及風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制三大維度的基礎(chǔ)之上,從供求關(guān)系出發(fā),選取資金來(lái)源與資金需求中的代表因素對(duì)電影融資體系進(jìn)行構(gòu)建,這些因素是代表資金來(lái)源的公共資源與市場(chǎng)資源以及代表需求的影片預(yù)算。以上因素的彼此結(jié)合產(chǎn)生了不同狀況下影片性質(zhì)、生產(chǎn)供應(yīng)方式與風(fēng)險(xiǎn)控制的迥異,建立起了一般化的電影融資結(jié)構(gòu)。電影業(yè)中產(chǎn)品的商業(yè)化程度、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模決定了公共資源與市場(chǎng)資源的作用范圍,商業(yè)影片由于具備類型、明星、發(fā)行體系等市場(chǎng)化運(yùn)作特點(diǎn),其融資多采用聯(lián)合制作、銀行信貸與商業(yè)信用,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移與損失控制。獨(dú)立制片因題材常常包含反類型元素,不確定性高于主流影片,外部融資困難,許多小型獨(dú)立制片公司通過(guò)自籌、政府資助、與主流制片商建立聯(lián)系、風(fēng)險(xiǎn)資金或者商業(yè)信用獲得資金支持。無(wú)論是主流制片公司、政府或風(fēng)險(xiǎn)基金,對(duì)獨(dú)立制片投資的風(fēng)險(xiǎn)控制接近風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。 反觀對(duì)各國(guó)電影價(jià)值創(chuàng)造模式到建立一般化融資結(jié)構(gòu)的綜合分析,中國(guó)電影融資應(yīng)關(guān)注于(1)合理化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),即建立以版權(quán)經(jīng)營(yíng)為核心,以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)為目標(biāo),以大型傳媒企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)架。(2)層次化電影融資體系,使得在價(jià)值創(chuàng)造上具備不同特點(diǎn)的影片能夠與相應(yīng)性質(zhì)的資金在相應(yīng)的階段對(duì)接。(3)關(guān)注中小成本電影融資與發(fā)行,實(shí)現(xiàn)大片主導(dǎo)、中片支撐、小片補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)格局,增大產(chǎn)業(yè)規(guī)模豐富產(chǎn)業(yè)收入。(4)完善風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制,引入完工保險(xiǎn)與版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系,有助于形成以制片和發(fā)行為核心,風(fēng)險(xiǎn)控制為保障的良性融資環(huán)境。 文章的創(chuàng)新之處在于將我國(guó)學(xué)者對(duì)電影融資現(xiàn)狀及個(gè)別融資模式的研究與國(guó)外學(xué)者對(duì)本國(guó)電影投融資及具體融資影響因素的數(shù)量化分析結(jié)合考慮。以價(jià)值創(chuàng)造為切入點(diǎn),通過(guò)對(duì)美國(guó)、法國(guó)及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的比較,得出價(jià)值創(chuàng)造中影響電影融資的三個(gè)維度,包括產(chǎn)品定位、生產(chǎn)與供應(yīng)方式及風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制,并在此基礎(chǔ)上以資金來(lái)源與需求為標(biāo)準(zhǔn),將具備不同價(jià)值創(chuàng)造特征的影片與融資方式相匹配,建立起一般化的融資結(jié)構(gòu),同時(shí)為我國(guó)電影行業(yè)融資規(guī)范化、多樣化、高效化給予啟示。缺乏電影融資影響因素的數(shù)量化分析是本文的不足之處,也是對(duì)電影融資問(wèn)題的后續(xù)研究中值得關(guān)注的領(lǐng)域,相信隨著電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的規(guī)�；�、規(guī)范化,融資影響因素的信息含量、版權(quán)定價(jià)及收入預(yù)測(cè)等問(wèn)題將逐一得到解決,關(guān)于電影投融資體系的研究也將日趨豐滿。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F832;J941.2

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本文編號(hào)：1760470